книга Курсовая.Су
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты Поиск
Создание информационных продуктов на предприятии ООО "БумТорг". ( Курсовая работа, 33 стр. )
Создание информационных продуктов в РА "Логос" ( Курсовая работа, 31 стр. )
Создание маркетинговой службы на предприятии ООО "Полярные Зори" ( Курсовая работа, 29 стр. )
Создание модифицированного товара (пеленки) ( Контрольная работа, 27 стр. )
Создание модифицированного товара (линейки). ( Контрольная работа, 16 стр. )
Создание нового отдела HHC (household cleaner) на базе компании дистрибьютора продуктов питания _4550. ( Курсовая работа, 43 стр. )
Создание отдела маркетинга на предприятии ЗАО «Фелини-Шоп ( Курсовая работа, 44 стр. )
Создание планирование нового товара рш954 ( Контрольная работа, 17 стр. )
Создание проекта автоматизированной информационной системы обработки и анализа результатов маркетинговых исследований в компании ООО "Ив Роше Восток" ( Дипломная работа, 110 стр. )
Создание рекламного продукта для страховых услуг ОАО "Наста Марий Эл" ( Курсовая работа, 48 стр. )
СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА ДЛЯ ПРОДУКЦИИ ОАО «ЙОШКАР-ОЛИНСКИЙ ЗАВОД ЛЕСНОГО МАШИНОСТРОЕНИЯ» ( Курсовая работа, 53 стр. )
Создание рекламной кампании для реализации кружек с функцией нагрева воды ( Курсовая работа, 32 стр. )
Создание рекламы ( Курсовая работа, 24 стр. )
СОЗДАНИЕ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА В ООО "ШАХТА "ТЫРГАНСКАЯ" ( Курсовая работа, 29 стр. )
Создание системы управления маркетингом на предприятии (на примере ООО "Олант") ( Курсовая работа, 47 стр. )
Создание службы маркетинга на предприятии ( Контрольная работа, 13 стр. )
Создание стоимости бренда силами рекламы (бренд - Абсолют водка) ( Курсовая работа, 32 стр. )
Создание успешной торговой марки ( Курсовая работа, 31 стр. )
Создать презентацию для журнала «Рекламные идеи» ( Реферат, 13 стр. )
Сокращение суммарной величины сбытовых издержек ( Контрольная работа, 14 стр. )
Соотношение видов спроса и маркетинга ( Контрольная работа, 17 стр. )
СООТНОШЕНИЕ РОССИЙСКОГО И ЗАРУБЕЖНОГО ОПЫТА В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ 27 ( Курсовая работа, 40 стр. )
СООТНОШЕНИЕ РОССИЙСКОГО И ЗАРУБЕЖНОГО ОПЫТА В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ ( Курсовая работа, 40 стр. )
Соотношение спроса и видов маркетинга ( Контрольная работа, 12 стр. )
Соотношение спроса и видов маркетинга 685пап ( Контрольная работа, 18 стр. )

Введение …………………………………………………………………………. 3

Глава 1. Теория маркетингового планирования …………………………...….. 6

1.1. Понятие и назначение плана маркетинга ……….……..………………….. 6

1.2. Структура плана маркетинга …………………………………….……….. 14

1.3. Организация контроля и планирования плана маркетинга …………….. 15

Глава 2. Краткая характеристика и организация коммерческой деятельности Агропромышленной компании "Стойленская Нива" ……………………..… 24

2.1. Управление в сбытовой сфере деятельности товаропроизводителя ...… 24

2.2. Оценка сложившейся ситуации на рынке деятельности предприятия ... 30

2.3. Сбытовая деятельность предприятия ……………………………………. 31

Глава 3. Мероприятия и результаты выполнения плана маркетинга …….… 33

Глава 4. Бюджет маркетинга ………………………………..………………… 35

Заключение ………………………………………………………..……………. 36

Список литературы …………………………………………………………….. 41

После перехода России к рыночной экономике сельское хозяйство страны пришло в упадок. Большинство сельскохозяйственных предприятий оказалось не в состоянии приспособится к выживанию в сложившихся жёстких экономических условиях. Адаптируясь к сформировавшимся условиям, многие сельскохозяйственные предприятия ограничились сменой организационно-правовой формы и названия предприятия, не изменяя при этом сложившейся производственной структуры и структуры аппарата управления, даже если они явно неэффективны в современной ситуации. Одним из важнейших элементов выживания и успеха в сложившихся экономических условиях является маркетинг.

Рыночные отношения в АПК требуют формирования адекватного рынку механизма управления, включающего совокупность всех методов управления. Важным направлением более эффективного использования экономических и организационных методов управления в рыночных условиях является маркетинг, на основе которого формируется и развивается аграрный рынок, осуществляется производственно-сбытовая деятельность агропромышленных предприятий с ориентацией на потребителя.

В условиях рыночной экономики индивидуум самостоятельной принимает решения относительно товаров и услуг, которые он хотел бы приобрести для удовлетворения своих потребительских нужд. Производственный сектор реагирует на эти потребности путём выпуска необходимых продуктов по приемлемым ценам. Потребитель является доминирующей силой, определяющей ответы на ключевые вопросы, возникающие перед любой экономической системой: как производить, сколько производить и для кого производить? В условиях рыночной экономики производственные ресурсы страны организуются на основе рыночного спроса, а не в соответствии с централизованно разработанным планом и жёстким распределением ресурсов в интересах национальных политических целей.

Существуют тысячи и тысячи продуктов и миллионы потребителей, но поскольку они потребляют не все продукты, то их транспортировка, причём тех, что нужны, и туда, куда нужно, - это огромная проблема. И она ещё более осложняется, поскольку нет центрального органа, который бы управлял каждым видом деятельности. Но маркетинг с его оперативной информационной системой способен реагировать с достаточной скоростью на любые конъюнктурные изменения обслуживаемого рынка.

Маркетинг - это процесс создания и воспроизводства спроса конечных потребителей на конкретные товары и услуги с целью получения прибыли; действия по удовлетворению нужд клиентов посредством товара (услуги) и целого ряда факторов, связанных с созданием, поставкой и, наконец, потреблением этого товара.

Основоположниками науки маркетинга считаются Филипп Котлер, Лестер Вундерман, из отечественных специалистов можно выделить исследования таких ученых, как Кретов И.И., Соловьев Б.А., Романов А.Е., Кузнецов В.В.

Являясь действенным инструментом решения рыночных проблем, что доказано мировой практикой, маркетинг в АПК используется недостаточно. Целью данного исследования является выявление проблем агромаркетинга в России как организационного и финансового, так и психологического характера и поиск возможных путей их решения. Необходимо четко понять сущность маркетинга, его принципы, методы и формы организации. Сформулированная цель предполагает подготовку и решение следующего ряда логически взаимосвязанных задач:

- Роль и функции маркетинга на сельскохозяйственном предприятии

- Виды маркетинга и организационные структуры

- Специфика агромаркетинга

- Маркетинговые каналы распределения продукции и планирование товародвижения на предприятии

- Организация маркетинговой деятельности на предприятии

Объектом исследования курсовой работы является деятельность сельскохозяйственных предприятий. Предметом исследования является совокупность организационно-экономических отношений и механизмов в построении маркетинговой стратегии развития сельскохозяйственных предприятий.

В первой главе работы изложены базовые положения маркетинга, его виды, функции, структура в применение к сельскохозяйственным предприятиям. В следующей главе маркетинг рассмотрен непосредственно как система управления производством в аграрном секторе, даны примеры маркетингового планирования. В последней главе предпринята попытка создания модели поведения маркетинговой службы на предприятиях АПК.

Для анализа было выбрано агропредприятие "Стойленская Нива", которая является одним из производителей животноводческой продукции.

Животноводческая отрасль в АПК "Стойленская Нива" развивается в двух направлениях: производство и реализация молока, а также мясное животноводство.

1. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 1999.

2. Галаева А.М. маркетинг: теория и практика на потребительском рынке: Учеб. пособие. - М., 1999.

3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. - М.: Финпресс, 2000.

4. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований / Под ред.Голубкова Е.П. - М.: Экономика, 1987.

5. Цыпкин Ю.А. Эффективный агромаркетинг. - М.: Колос, 2000.

6. Цыпкин Ю.А., Люкшинов А.Н. Агромаркетинг. - М.: Колос, 1999.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «Kursovaja.su»