|
Введение
Сущность и содержание понятия «комплекса маркетинга» могут быть раскрыты толь¬ко в связи с пониманием процессов формирования рынка во-обще, рынка, обслуживае¬мого конкретной группой фирм, компаний (продав-цов), рынка, обслуживающего конкретных покупателей, которые вступают в реальные рыночные отношения и являются их основными субъектами.
Указанные субъекты на рынке придерживаются различных линий по-ведения, конку¬рируют между собой, развиваются и создают тем самым осно-ву как для исследования их поведения, так и для выбора предпочтений и маркетинговых шагов, регулирования и из¬менения своей реальной рыночной позиции. Все это необходимо фирме для повышения прибыльности и резуль-тативности своей деятельности на рынке.
Первой областью исследования занимается собственно маркетинг, ко-гда деятельность фирмы и ее экономическое поведение связаны с поиском максимально выгодного сбыта продукции, формированием рекламных кам-паний, изучением спроса, стимулированием новых потребностей покупате-лей. Таким образом, маркетинг в классическом определе¬нии предстает как вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и по-требностей посредством обмена.
Вторая область включает вопросы управления маркетингом, когда не-обходимо при¬нимать решения, связанные с регулированием позиции фирмы на рынке, определением стратегий развития, с формированием стратегии и т.п., т.е. маркетинг представляет со¬бой «систему организации и управления производственно-сбытовой и торговой деятель¬ностью предприятий, фирм в свободных экономических условиях».
Изложенное выше позволяет здесь произвести различение между поня-тиями «комплекс марке¬тинга» и «управление комплексом маркетинга».
«Маркетинг – это деятельность фирмы по формированию своего пози-ционно-деятельностного поведения на рынке, основывающегося на эксперт-но-аналитическом (рефлективном) отслеживании процессов продвижения и обращения товаров в рамках осуществления кон¬кретной ценовой политики под влиянием факторов внешней и внутренней среды для дости¬жения макси-мально возможных результатов».
Актуальность исследования определяется тем, что управление ком-плексом маркетинга – это целенаправленная деятельность фирмы по регули-рова¬нию своей позиции на рынке посредством планирования, организации, учета, контроля ис¬полнения каждой фазы позиционно-деятельностного пове-дения фирмы с учетом влияния за¬кономерностей развития рыночного про-странства, конкурентной среды для достижения при¬быльности и эффектив-ности деятельности субъекта на рынке.
Целью курсового проекта является изучения механизм разработки комплекса маркетинга на предприятии, на примере мясокомбината «Та-мошь».
Объект исследования – комплекс маркетинга.
Предмет исследования – мясокомбинат «Тамошь».
В процессе исследования будут рассматриваться следующие задачи:
• исследовать теоретические аспекты управления маркетингом;
• выявить особенности и виды управления комплексом маркетинга;
• определить стратегию и тактику в управлении комплексом маркетинга;
• разработать комплекс маркетинга для продвижения продукции на примере мясокомбината "Тамошь".
|
На уровень вверх
Купить