Введение 3

1. Понятие конкурентоспособности и оценка конкурентоспособности 5

1.1. Общая схема оценки конкурентоспособности компьютерной техники 5

1.2. Выбор номенклатуры параметров, используемых при оценке конкурентоспособности 15

1.3. Выбор базы сравнения для оценки конкурентоспособности 20

2. Методы оценки конкурентоспособности и расчет конкурентоспособности отечественного компьютера фирмы "ВИСТ" 23

2.1. Методы оценки конкурентоспособности 23

2.2. Расчет конкурентоспособности отечественного компьютера фирмы "ВИСТ" дифференциальным методом 30

2.3. Расчет конкурентоспособности отечественного компьютера фирмы "Вист" комплексным методом 33

2.4. Анализ результатов расчета 36

Заключение 37

Литература 38

Целью любой коммерческой деятельности является получение прибыли, а получение прибыли и ее увеличение в течение жизнедеятельности предприятия достигается различными способами. В настоящее время маркетинг является одним из тех ключевых моментов, который позволяет сориентироваться на рынке, не упустить возможность успешной деятельности на нем. Перечислять все цели и задачи маркетинга наверное не имеет смысла, но в рамках данной работы мне хотелось бы выделить следующее: одной из основных задач маркетинга является поддержание конкурентоспособности товара, а именно изучение или создание новых потребностей, формирование требуемых свойств товара, отслеживание рыночной позиции товара, его жизненного цикла. Вот именно к вопросу о конкурентоспособности товара как к вопросу, касающегося непосредственно маркетинга, я бы хотела обратиться.

Для начала поясним, что же такое конкурентоспособность. Конкурентоспособность - это свойство объекта, характеризующего степень удовлетворения конкретной потребности по сравнению с лучшими аналогичными объектами, представленными на данном рынке или конкурентоспособность - это способность выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами в условиях конкретного рынка.

Понятие конкурентоспособности товара на взывает ни у кого сомнений. Тем более, что в первой части определения говорится об объекте, который удовлетворяет потребности, а потребность удовлетворяется только товаром, работой или услугой. Для доказательства того, что конкурентоспособность продукта реально оценивается, можно привести несколько параметров, которые позволяют (конечно не с абсолютной точностью) оценить конкурентоспособность того или иного товара.

Для начала несколько слов о том, какие же показатели используются. Существует три группы основных параметров: технические параметры, которые отражают потребительские свойства товара; нормативные показатели, которые характеризуют соответствие товара обязательным нормам и стандартам; и наконец экономические параметры, говорящие о величине затрат, связанных с эксплуатацией или потреблением данного товара, которые еще называют ценами потребления. Как известно, конкурентоспособность товара или иного объекта - понятие относительное, то есть о нем можно говорить только при сравнении с другим объектом . Поэтому при расчете показателей конкурентоспособности товара в качестве сравниваемого объекта обычно берут или товар-аналог (прямой метод), или образец (косвенный метод), который уже пользуется спросом. Затем эти показатели собираются в один интегрированный показатель, который по смыслу отражает различие в потребительском эффекте, приходящемся на единицу затрат потребителя на их приобретение и использование.

В данной курсовой работе я также ставлю себе целью рассмотреть методы оценки конкурентоспособности товара и провести анализ конкретного товара на конкретном предприятии.

1. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Ростингер, 1996.

2. Курносов А. И. Безопасность труда в полупроводниковом производстве. - М.: Высшая школа, 1991.

3. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. - М.: Дело, 1998.

4. Современный экономический словарь. - М.: Инфра М., 1997.

5. Стуколов П. М. Организация, планирование и управление предприятиями электронной промышленности. - М.: Высшая школа, 1996.

6. Тейлор Д. Основы научного менеджмента. - М.: Высшая школа, 1991.

7. Феоктистова Е. М., Красюк И. Н. Маркетинг: теория и практика. - М.: Высшая школа, 1993.

8. Хоскинг А. Курс предпринимательства. - М.: Международные отношения, 1993.

Примечаний нет.