|
Сформировавшаяся конкурентная среда на российском рынке выдви-нула перед экономическими субъектами проблему выбора наиболее эффек-тивных систем маркетинговых коммуникаций, а также обеспечения иннова-ционного развития всех внутренних составляющих данной системы комму-никаций, в результате чего особую актуальность приобретают вопросы изу-чения механизмов формирования и функционирования систем маркетинго-вых коммуникаций экономического субъекта в современных условиях рос-сийской экономики.
Исследование существующей системы маркетинговых коммуникаций в целом и ее внутренних составляющих в частности позволит экономическо-му субъекту определить наиболее перспективные пути повышения эффек-тивности собственных маркетинговых коммуникаций и как следствие повы-сить эффективность хозяйственно-экономической деятельности.
Особое значение для экономических субъектов, функционирующих в условиях российской экономики, являющихся объектом исследования в дан-ной работе, имеет изучение сложившейся структуры маркетинговых комму-никаций и существующей системы управления и планирования системой маркетинговых коммуникаций. От оценки данных факторов зависит выбор модели маркетинговых коммуникаций, применение которой повлияет на формирование эффекта от маркетинговой деятельности данного экономиче-ского субъекта.
Значимость разработки эффективной системы маркетинговых комму-никаций для экономических субъектов, осуществляющих свою деятельность в условиях российской экономики, усиливается еще и тем, что в настоящее время эффективность традиционных маркетинговых и рекламных средств существенно снизилась, и как следствие необходим новый инструмент в борьбе за потребителя.
Целью исследования является теоретическое обоснование и разработка рекомендаций по управлению системой маркетинговых коммуникаций пред-приятия, основывающейся на оценке маркетинговой конъюнктуры, а также рекомендаций по управлению движением маркетинговых ресурсов внутри экономического субъекта.
В соответствии с целью работы поставлены следующие задачи:
- определить и теоретически исследовать основные группы факторов, ока-зывающих воздействие на систему маркетинговых коммуникаций эко-номического субъекта;
- выявить и обосновать взаимосвязь факторов производственно-экономической деятельности и элементов системы маркетинговых ком-муникаций;
- установить количественные показатели, описывающие факторы, форми-рующие маркетинговую составляющую деятельности предприятия;
- обозначить направления совершенствования системы маркетинговых коммуникаций.
Теоретической и методологической основой исследования являются работы отечественных и зарубежных ученых в области экономической тео-рии и вопросов, связанных с маркетинговой деятельностью предприятия и стратегического планирования маркетинговой политики предприятий. При написании данной дипломной работы использованы труды ведущих специа-листов по вопросам, рассматриваемым в исследовании: Дж. Бернет, Герчико-ва И.Н., Котлер Ф.
|
На уровень вверх
Купить