СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1.1.РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫ 5

1.2. WEB-PROMOTION: ЧТО РЕКЛАМИРУЕТ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ В INTERNET 6

1.2.1. Зачем понадобилась фирме реклама в сети Internet 7

1.2.1.Потенциальные потребители продукции клиента 8

1.3.ЗАДАЧИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В СЕТИ INTERNET 8

ГЛАВА 2. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНТЕРНЕТ - РЕКЛАМЫ ДЛЯ ПО "ТРАНССЕРВИС" 10

2.1.КОСВЕННЫЕ МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ САЙТА 10

2.2.ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КОМПАНИЙ 12

2.2.ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ 18

ГЛАВА 3.ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО "ТРАНССЕРВИС" И ПЕРСПЕКТИВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ЕЕ РАЗВИТИЯ 24

3.1.ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 24

3.2 ПОВЫШЕНИЕ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ САЙТА ДЛЯ КЛИЕНТОВ 26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 33

Введение

Internet развивается довольно стремительно. Быстро растет количество изданий, посвященных Сети, что предвещает широкое ее распространение даже в далеких от техники областях. Internet превращается из большой игрушки для интеллектуалов в полноценный источник всевозможной полезной информации для всех.

Процессы развития глобальных информационно-коммуникационных технологий очень динамичны в настоящее время, а их возможности для общества и экономики еще только начинают масштабно использоваться. Еще два-три года назад Интернет рассматривался преимущественно как гигантская библиотека и главной его задачей считалась помощь в поиске нужной информации и организация доступа к ней. В настоящий "коммуникационный" этап своего развития главной задачей сети Интернет является помощь в поиске желательных партнеров и предоставление средств для организации с ними нужного вида коммуникаций с необходимой интенсивностью. Результаты последних исследований показали, что использование Internet-технологий может принести реальную экономию и прибыль.

Ожидается существенный рост увеличения объемов Internet-коммерции, особенно в таких областях, как путешествия, розничная торговля, финансы, тематическая реклама, а также в компьютерном секторе.

В данной работе помимо различных маркетинговых мероприятий сделан упор на рекламе в Интернет. Исследование Института рекламы подтверждает, что реклама в Internet превосходит по действенности радио- и телевизионную рекламу. Об этом говорят и специалисты компании PromoMart, финансируемой институтом. В подготовленном ими отчете Internet впервые противопоставлена традиционным средствам массовой информации как инструмент рекламы и торговли.

Internet представляет собой реальную почву для рекламного бизнеса, эта отрасль растет за счет общения между клиентами и консультантами. Internet позволяет дистрибьюторам перевести обслуживание своих клиентов на новый уровень. По данным Jupiter Communications, в 1997 году на электронную рекламу было потрачено 5 млрд. долл. - всемеро больше, чем в 1996-м.

Цель данной работы выяснить теоретические основы проведения комплекса маркетинговых мероприятий через Интернет, в частности рекламной кампании и определить практическую эффективность рекламы в Интернет (на примере ПО "ТРАНССЕРВИС")

Задачи исследования:

" Дать характеристику рекламы в Интернет

" Показать оценку эффективности Интернет - рекламы для ПО "Транссервис"

" Рассмотреть пути повышения эффективности рекламной деятельности ПО "Транссервис" и перспективные направления ее развития

Глава 1. Характеристика рекламы в Интернет

Список литературы

1. Указ Президента РФ "О защите потребителей от недобросовестной рекламы", № 1183 от 10.06.95.

2. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. - М.: ТОО "Интел Тех", О-во "Знание" России, 1993. - 80 с.

3. Александров А.С. "Электронный двигатель торговли"" - Busness Online, № 9, 2000. - 2с.

4. Алексеев А. А. "Внешние" факторы маркетинга в сети - Мир Интернет, №2(17), 1998. - 14с.

5. Алексеев А. А. Комплексная реализация задач маркетинга в системе глобальной сети Интернет. Доклад: Международный конгресс "Маркетинг и проблемы информатизациии предпринимательства". - СПб.: Издательствово СПУЭиФ, 1997.

6. Ашманов И., Иванов.А Вывод сайта на экраны радаров. Журнал "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ", №1(7), 2002. - 2с.

7. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 113, 146с.

8. Дейян А. Реклама. Пер. с франц. /Общ. ред. В.С. Загашвили. - М.: АО Издательская группа "Прогресс", 1993. - 176с.

9. Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы / Научный редактор доцент Н.С. Пушкарев. - Издательство Казанского Университета.: 1992. - 172с.

10. Кортланд Л., Бове В., Уильям Ф. Аренс. Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти: "Издательский Дом Довгань", 1995. - 704с.

11. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. - М.: Прогресс, 1990 - 514с.

12. Маркетинговые принципы построения виртуальных страниц Интернет. Гласман А. - www.marketing.spb.ru

13. Маркетинг: учеб./под ред. Э. А. Уткина. - М.: 1999. - 198с.

14. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Монография. - М.: Евразийский регион 1998. - 400с.

15. Реклама в бизнесе: Учебное пособие / Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова / Под общей ред. д-ра экон. Наук Л.П. Дашкова - М.: Информационно - внедренческий центр "Маркетинг", 1995. - 112с.

16. Рожков И.Л. Реклама: планка для "профи". - М.: Юрайт, 1997. - 208с.

17. Ромат Е. В. Реклама в системе маркетинга: Учебное пособие. - Харьков.: 1995. -20с.

18. Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Рекламное дело. - М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Издательство ЭКМОС 1997. - 358с.

19. Уперов В.В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы.. - СПб.: Гермес, 1994. - 135с.

20. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 2000. - 257с.

21. "Наука о рекламе". Практические рекомендации. - www.advertology.ru

22. Советы по использованию маркетинга в Интернет. -www.emarketer.com

23. Рекомендации по рекламе в сети Интернет. - www.reclama.ru

Примечаний нет.