СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………………………….3

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ…………………………………………………………4

2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА………………………………………………….6

3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ………………………………………………8

4. ВЫБОР СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ………………………………………………………………13

5. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ………………………………………………….20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………………………24

ЛИТЕРАТУРА………………………………………………………………………………………..25

ВВЕДЕНИЕ

Как известно, рекламой является любая платная форма неличного представле-ния и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика [8].

Специфика рекламной программы определяется особенностями разрабатываю-щей ее организации. В небольших фирмах за рекламу отвечает один из сотрудников отдела продаж или отдела маркетинга, поддерживающий контакты с рекламным агент-ством. Основная функция рекламных агентств, к услугам которых обращаются боль-шинство коммерческих предприятий, – организация рекламных кампаний, установле-ние и поддержание отношений со средствами массовой информации. В крупных ком-паниях создаются собственные рекламные отделы, менеджеры которых обычно под-чиняются вице-президенту по маркетингу. Функции рекламного отдела заключаются в организации разработки рекламной стратегии, планировании рекламных кампаний, осуществлении рекламы товаров по почте, демонстрации товаров для дилеров и осу-ществление других видов рекламы, обычно не входящих в круг услуг, предоставляе-мых рекламными агентствами.

Процесс разработки рекламной стратегии фирмы состоит из следующих основ-ных этапов: 1) определение целей рекламы; 2) определение источников финансирова-ния и бюджета рекламы; 3) разработка рекламного обращения; 4) выбор средств мас-совой информации для распространения рекламы; 5) оценка эффективности разрабо-танной рекламной программы.

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ

ЛИТЕРАТУРА

1. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997. – 175с.

2. Вайсман А. Стратегия маркетинга: пять факторов успеха. – М.: АО «Интерэксперт», 1995. – 344с.

3. Виханский О. С. Стратегическое управление. – М.: Гардарика, 1998. – 296с.

4. Воробьев А. К. Беседы о маркетинге. – М.: Издательство Серебряные нити, 1998. – 128с.

5. Данько Т. П. Управление маркетингом. – М.: ИНФРА-М, 1997. – 280с.

6. Дойль П. Маркетинговое управление и стратегии. – СПб.: Питер Ком, 1998. – 672с.

7. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. – СПб.: Питер Ком, 1999. – 896с.

8. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. – М.: Издательский дом «Вильямс», 1998. – 1056с.

9. Маркетинг / под ред. А. Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560с.

10. Рэпп С., Коллинт Т. Новый максимаркетинг. – М.: Челябинск «Урал LTD», 1997. – 535с.

11. Стратегическое планирование / под ред. Э. А. Уткина. – М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ». Издательство ЭКМОС, 1998. – 440с.

12. Томпсон А. А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. – 576с.

13. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер Ком, 1998. – 864с.

14. Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. – СПб.: Питер Ком, 1998. – 864с.

Примечаний нет.