Введение

Глава 1. Теоретические основы ценовой политики организации

1.1. Характеристика внешних факторов процесса ценообразования

1.2. Установка целей ценообразования

1.3. Особенности разработки ценовой стратегии фирмы

1.4. Выбор метода ценообразования

Глава 2. Практические аспекты ценового маркетинга в организации

2.1. Показатели структуры рынка потребительских цен

2.2. Особенности установления цен на продукцию со скидками

2.3. Установление дискриминационных цен

2.4. Особенности установления цен на потребительские услуги

Глава 3. Практические примеры функционирования ценового маркетинга в организации

Заключение

Список используемой литературы.

Ценовой маркетинг в деятельности организации на сегодняшний день играет существенную роль, что обусловлено многочисленными причинами, среди которых осознание ведущими российскими и иностранными менеджерами необходимости уделения данному вопросу особого внимания. Поскольку результаты правильного и грамотного управления маркетинговой деятельностью в организации, в том числе и ценовым маркетингом, обуславливает общую эффективность финансовой деятельности организации в целом. Каждый грамотный руководитель на сегодня осознает необходимость дополнительного изучения ценового маркетинга и внедрения его в деятельность своей организации. Таким образом, названные особенности являются, пожалуй, ключевыми при определении актуальности рассматриваемого вопроса. Данный вопрос с момента его возникновения претерпевает постоянные изменения, новшества, которые возникают посредством внедрения новых идей по развитию деятельности предприятия на основе уже имеющихся знаний о ценовом маркетинге. Таким образом вопрос ценового маркетинга в организации является одним из актуальнейших на сегодняшний день для рассмотрения.

Целью настоящей работы является комплексная и всесторонняя характеристика имеющихся на сегодня знаний и навыков в сфере ценового маркетинга, подтвержденная примерами причинно-следственной связи между внедрением управления ценовым маркетингом в организации и непосредственно финансовыми результатами ее деятельности. В качестве объекта исследования выступаю конкретные организации, на примерах которых прослеживаются особенности воздействия факторов и средств ценового маркетинга. В качестве предмета исследования выступает ценой маркетинг, рассматриваемый в полной совокупности всех составляющих данного направления в управлении деятельностью организации.

В связи с поставленными целью, объектами и предметом в работе предполагается необходимым выполнение следующих задач: 1. Дать характеристику внешних факторов процесса ценообразования, 2. Определить особенности разработки ценовой стратегии фирмы, 3. Описать показатели структуры рынка потребительских цен, 4. Выявить особенности установления цен на продукцию со скидками, 5. Определить особенности установления цен на потребительские услуги, 6. Показать практические примеры функционирования ценового маркетинга в организации и их последствия.

Информационную базу для написания данных работ составляют многочисленные труды авторов- ученых, статьи ведущих руководителей организаций, а также некоторых ресурсной сети интернет, главным образом отражающих современные тенденции и перспективы развития ценового маркетинга в организациях.

1. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия. Школа бизнеса Стерна. - М.: ИНФРА-М, 2004

2. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2003.

3. Багиев Г.Л. Маркетинг. Информационное обеспечение. Бенчмаркинг. Диагностика. - СПб.: изд-во СпбГУЭФ, 2005.

4. Багиев Г.Л., Назим Сайед-Мохамед, Юлдашева О.У. Промышленный маркетинг. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2004

5. Дурович А.П. "Маркетинг в предпринимательской деятельности" учебник / изд. "Финансы, учёт, аудит", Минск 1997

6. Дж. Р. Росситер, Л. Перси "Реклама и продвижение товаров". - СПб., 2001.

7. Н.Д. Эриашвили "Маркетинг", М., 2000.

8. Котлер Ф. "Основы маркетинга. Краткий курс." / изд. Вильямс, Москва 2002 Коротков Э. М. Концепция менеджмента. - М., 2005

9. Куликов А.Л. "Цены и ценообразование в вопросах и ответах" учебное пособие / изд. Проспект, Москва 2005

10. Красовский Ю.Д. Формирование службы маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - №5.

11. Менеджмент: теория и практика в России. / Под ред. А.Г. Поршнева и др. М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003

12. Липсиц И.В. "Ценообразование" учебник / изд. Экономист, Москва 2004

13. Т. А. Слепнева, Е. В. Яркин. Цены и ценообразование: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2001.

14. Курс экономики: Учебник. - 3-е изд., доп./под ред. Б. А. Райсберга. - Москва: ИНФРА-М, 2000.

15. сайт www.md-marketing.ru

16. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. - www.marketing.spb.ru - сайт "Энциклопедия маркетинга".

Примечаний нет.