|
Преобразования, происходящие в экономике России, пробудили инте-рес к маркетингу со стороны ученых, предпринимателей, работников госу-дарственных органов управления, политиков.
Последнее десятилетие ХХ века принесло новые проблемы, в том чис-ле изменение технологических, научных и финансовых возможностей при продвижении отечественной продукции на фоне существования достаточно известных зарубежных компаний и их товаров. Наши предприятия пока еще не могут успешно конкурировать с зарубежными компаниями, активно вне-дряющимися на российский рынок. Одна из причин такой ситуации - отсут-ствие у многих отечественных производителей стратегической ориентации, видения перспектив своего развития, которое формируется на основе знаний и умения работать в рыночных условиях, когда при растущей конкуренции необходимо опираться на современные маркетинговые технологии.
Маркетинг (от англ. market - рынок) - это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирм и предприятий, направленная на изучение предпринимательской сре-ды, рынка, конкретных запросов потребителей и ориентацию на них произ-водимых товаров и услуг. Цели маркетинга - формирование и стимулиро-вание спроса, обеспечение обоснованности принимаемых управленческих решений и планов работы фирмы (предприятия), а также расширение объе-мов продаж, рыночной доли и прибылей.
Предметом маркетинговых операций называют товар (группу или ком-плекс), а также услуги. Товар - многоаспектное понятие, включающее: по-требительскую ценность (способность произведенной продукции удовлетво-рять конкретные запросы потребителей), представленность продукции на рынок для продажи (с определенной ценой) и наличие спроса на продукцию на рынке. Каждый товар имеет свой собственный жизненный цикл обраще-ния или присутствия на рынке, период определенной рыночной устойчивости и рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным товаром.
Понятие "жизненный цикл" применимо как к видам товаров, так и к их подвидам, модификациям и маркам. Различные товары имеют разную дли-тельность жизненного цикла и каждой его стадии: от нескольких дней до не-скольких десятков лет. Продолжительность жизненного цикла в целом и его отдельных фаз зависит от конкретного рынка. С помощью средств маркетин-га жизненный цикл товара на целевом рынке может быть как продлен, так и сокращен. Задачами маркетинга являются: сокращение фазы внедрения това-ра на рынок, ускорение процесса роста, продление фазы зрелости, замедле-ние фазы старения. Каждому этапу жизненного цикла соответствует своя маркетинговая стратегия.
Разработке стратегий маркетинга посвящено немало работ как зару-бежных, так и отечественных ученых. На рубеже 1980-х и 1990-х гг. были опубликованы работы зарубежных ученых: Ж. Ламбена, Г. Ассэля, П. Дих-сона, Д. Кревенса. Нельзя не упомянуть Ф. Котлера: учебник "Меркетинг менеджмента" издан в 1997 г.
Первые определения стратегического маркетинга в отечественной ли-тературе появились 15 лет назад. В 1989 г. опубликована работа С.Н. Лаврова и С.Ю. Злобина "Основы маркетинга промышленных объектов". В конце 1990-х гг. коллективом российских авторов из Петрозаводского государст-венного университета Лаптевым А.А., Коневым И.П., Силантьевым Л.П. на-писано учебное пособие "Стратегический и оперативный маркетинг".
В начале нового тысячелетия появились работы ученых из Санкт-Петербурга Фатхутдинова Р.А. "Стратегический маркетинг", Светунькова С.Г. "Методы маркетинговых исследований".
Цель данной работы - рассмотрение особенностей маркетинговых ме-роприятий на фазах жизненного цикла товара.
Постановка указанной цели обусловила необходимость решения сле-дующих задач:
- определение сущности товара, его жизненного цикла;
- характеристика стратегий маркетинга и мероприятий маркетинга;
- характеристика фаз жизненного цикла товара.
|
На уровень вверх
Купить