книга Курсовая.Су
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты Поиск
Торговая марка: состав, функции. Решения по переводу товара в разряд марочных. ( Контрольная работа, 21 стр. )
Торговая марка: состав, функции. Решения по переводу товара в разряд марочных ( Контрольная работа, 18 стр. )
Торговая марка: состав и функции. Решение по переводу товара в разряд марочных. Сущность и значение сегментации рынка. Признаки сегментации делового и потребительского рынка 2006-19 ( Контрольная работа, 19 стр. )
Торговая марка: состав, функции. Решения по переводу товара в разряд марочных рк64 ( Контрольная работа, 16 стр. )
Торговая политика ( Контрольная работа, 11 стр. )
Торговая фирма, предприятие в условиях рынка ( Курсовая работа, 39 стр. )
Торговые марки ( Контрольная работа, 21 стр. )
Торговые марки, товарные знаки и их роль в коммуникационой политике ( Курсовая работа, 29 стр. )
ТОРГОВЫЕ ПОСРЕДНИКИ, КРИТЕРИИ ИХ ВЫБОРА. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ( Реферат, 18 стр. )
ТОРГОВЫЙ ЗНАК КАК ОСНОВА РЕКЛАМЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТУРФИРМЫ "КУДА.РУ" ( Курсовая работа, 26 стр. )
Традиционная концепция сбыта. Спрос. Жизненный цикл товара ( Контрольная работа, 11 стр. )
Традиционная концепция сбыта. Традиционная маркетинговая концепция ( Контрольная работа, 12 стр. )
Транспортное обеспечение коммерческой деятельности ( Реферат, 23 стр. )
Требования к торговым агентам, их мотивация ( Контрольная работа, 12 стр. )
Требования руководства и специалистов предприятия к выпускнику вуза, специализирующегося в области маркетинговой деятельности ( Отчет по практике, 35 стр. )
ТРЕБОВАНИЯ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ, ЕЕ ОСОБЕННОСТИ И ТЕНДЕНЦИИ В РОССИИ 21 ( Курсовая работа, 29 стр. )
ТРЕБОВАНИЯ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ, ЕЕ ОСОБЕННОСТИ И ТЕНДЕНЦИИ В РОССИИ 15 ( Реферат, 19 стр. )
Трехуровневый анализ основной услуги 34ввв ( Контрольная работа, 17 стр. )
Трехуровневый анализ товара на примере видеомагнитофона LG Electronics 422 ( Контрольная работа, 16 стр. )
Трехуровневый анализ основного товара фирмы ( Контрольная работа, 12 стр. )
Трехуровневый анализ товара на примере видеомагнитофона LG Electronics ООО "Бытовая техника" 6н35252 ( Контрольная работа, 16 стр. )
ТРУДОВОЕ ПОВЕДЕНИЕ: ПОНЯТИЕ И СТРУКТУРА ( Реферат, 27 стр. )
ТТЦ «Бирюса» Организационная структура управления ( Курсовая работа, 29 стр. )
Туризм и сфера услуг ( Курсовая работа, 37 стр. )
Туризм и сфера услуг. Определение услуги и определение маркетинга услуг ( Курсовая работа, 35 стр. )

Введение 3

1. Рекламный бюджет 5

1.1 Факторы стратегического планирования бюджета 5

1.2 Построение рекламного бюджета 10

2. Особенности определения рекламного бюджета 14

2.1 Проблема определения рекламного бюджета 14

2.2 Массовые рынки товаров повседневного спроса (пакованные товары) 17

2.3 Массовые рынки товаров с ежегодным и больше циклом покупки и сфера услуг 21

2.4 Определение рекламного бюджета 23

3. Медиапланирование и бюджет рекламной кампании 25

Заключение 28

Список использованных источников 30

Актуальность. Одной из отправных точек построения рекламной кампа-нии является определение размера бюджета. Поэтому, прежде чем дать задание рекламному агентству, рекламная служба рекламодателя совместно с финансо-вой службой должна определить размер рекламного бюджета (хотя бы ориен-тировочно). Если, обращаясь в рекламное агентство, рекламодатель не задает бюджет, агентство не знает, какими ресурсами обладает рекламодатель и где предел этих ресурсов. Это заканчивается тем, что в подавляющем большинстве случаев рекомендации агентства не совпадают с реальным бюджетом клиента. В результате работа многих сотрудников агентства оказывается проделана на-прасно, а рекламодателем упущено время, необходимое на подготовку реклам-ной кампании. В самом худшем варианте это может привести к переносу или сокращению ранее намеченных сроков проведения рекламной кампании. Полу-чается, чтобы избежать форс-мажорных обстоятельств, которые не нужны ни заказчику, ни исполнителю, достаточно честных партнерских отношений.

Существует несколько широко известных методов планирования реклам-ного бюджета, таких как: метод конкурентного паритета, метод расчета от на-личных средств, метод расчета в процентах от суммы продаж, метод целей и задач и другие. Рекламодателям при планировании рекламного бюджета следу-ет учитывать некоторые факторы, такие как:

Этап жизненного цикла товара. Обычно при выведении на рынок требу-ется больший рекламный бюджет, чем при поддержании уровня продаж уже раскрученного производителя.

Доля рынка. При освоении рынка или при увеличении занимаемой доли рынка на рекламу расходуется больше средств, чем при удержании уже имею-щейся доли.

Конкуренция. Придется потратить на рекламу средств несколько больше, чем потратил наш конкурент.

Рекламный шум и помехи. Чтобы не потеряться в огромном количестве всевозможных рекламных сообщений, необходимо как можно "громче" рекла-мировать свой товар, чтобы "перекричать" общий рекламный шум.

Частота контактов. Если для достижения поставленных целей необходима высокая частота контактов с рекламой представителей целевой аудитории, то необходимо увеличить рекламный бюджет.

Степень однородности товаров. Схожие марки в одной товарной катего-рии нуждаются в интенсивной рекламе, чтобы выделиться среди других.

Кроме этих факторов следует помнить, что рекламный бюджет должен быть адекватен поставленным целям.

Цель исследования - провести анализ особенностей бюджета рекламы.

Задачи исследования:

1. Обосновать факторы стратегического планирования бюджета.

2. Рассмотреть этапы построения рекламного бюджета.

3. Проанализировать особенности определения рекламного бюджета.

4. Определить взаимосвязь медиапланирования и бюджета рекламной компании.

Объект исследования - основополагающие характеристики рекламного бюджета. Предмет исследования - определение особенностей планирования и определения бюджета рекламы.

Структура работы: работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.

Теоретической основой данной работы послужили работы таких авто-ров, как: Алексунин В.А., Годин А.М., Песоцкий Е.А., Ромат Е.В., Панкрухин А.П. и других.

1. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009.

2. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009.

3. Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебник. - М. Дело: 2008.

4. Керашев М.А. Бюджет маркетинга и рекламы. - Ростов н/Д: Изд-во Рост. ун-та, 2007.

5. Музыкант В.Л. Реклама в действии. История, аудитория, приемы (на спирали). - М.: Эксмо, 2007.

6. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учебник. - М.: Ака-демия, 2008.

7. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Омега-Л, 2009.

8. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг: Учебник. - М.: КноРус, 2008.

9. Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. - М.: Дашков и Ко, 2008.

10. Ромат Е.В. Реклама: Краткий курс. - СПб.: Питер, 2009.

11. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. - М.: Инфра-М, 2009.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «Kursovaja.su»