книга Курсовая.Су
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты Поиск
Гендерные различия рекламы ( Курсовая работа, 36 стр. )
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ В РОЗНИЧНОЙ СЕТИ ( Дипломная работа, 35 стр. )
ГЛАВА 1. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ 6 ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО "ХАБАРОВСК - ТРЕЙД" 11 ну ( Контрольная работа, 29 стр. )
ГЛАВА 2. ПОНЯТИЕ И ОСОБЕННОСТИ ХУДОЖЕСТВЕННОГО ОБРАЗА В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ3 ( Курсовая работа, 45 стр. )
Главной целью маркетингового исследования рынка банковских услуг частным лицам являлось формирование информационной базы и рекомендаций ( Контрольная работа, 9 стр. )
Глобальная коммуникационная политика ( Контрольная работа, 12 стр. )
Глобальная коммуникационная политика в современном обществе ( Курсовая работа, 65 стр. )
Глобальные коммуникации как важнейший аспект маркетинговой деятельности предприятия 9 ( Реферат, 21 стр. )
Горизонтальная и вертикальная организация каналов распределения товаров7744 ( Контрольная работа, 15 стр. )
Горизонтальные и вертикальные маркетинговые системы и их виды ( Контрольная работа, 6 стр. )
Государственное регулирование товарно-сбытового рынка ( Контрольная работа, 23 стр. )
Государственное регулирование конкуренции в России. Конкуренция в условиях кризиса ( Курсовая работа, 29 стр. )
Государственный контроль в сфере рекламы и юридическая ответственность за нарушение законодательства о рекламе ( Дипломная работа, 80 стр. )
госы 50 ответов 6-м шрифтом ( Контрольная работа, 12 стр. )
госы 60 вопросов ( Контрольная работа, 38 стр. )
Грамматические средства рекламного текста ( Дипломная работа, 76 стр. )
Дайте подробную характеристику функции (одной из перечисленных ниже), выполняемой маркетинговой службой конкретного предприятия (желательно того, где вы работаете). Внесите свои предложения по ее совершенствованию 4478875 ( Контрольная работа, 5 стр. )
Дайте свое личное определение понятию «маркетинг» ( Контрольная работа, 24 стр. )
Данная контрольная работа написана на тему: "Цены и ценовая политика". В ней освещаются вопросы, связанные с вопросом ценообразования в маркетинге. ец2422 ( Контрольная работа, 19 стр. )
Данные спроса на учебники в течение года ке33аа ( Контрольная работа, 3 стр. )
Дать общую оценку динамики показателей производства и реализации продукции ( Контрольная работа, 8 стр. )
Дать определение понятия спрос. Привести примеры из сферы услуг агротехнического сервиса. . Концепция "рынок продавца" ( Контрольная работа, 7 стр. )
Девять законных способов увеличения прибыли в торговле с помощью применения знания маркетинга ( Реферат, 16 стр. )
Деление товара по принципу АВС ( Курсовая работа, 44 стр. )
Деловой рынок: характеристика; модель покупательского поведения; факторы, влияющие на выбор н4534242 ( Контрольная работа, 14 стр. )

Введение 3

1. Рекламный бюджет 5

1.1 Факторы стратегического планирования бюджета 5

1.2 Построение рекламного бюджета 10

2. Особенности определения рекламного бюджета 14

2.1 Проблема определения рекламного бюджета 14

2.2 Массовые рынки товаров повседневного спроса (пакованные товары) 17

2.3 Массовые рынки товаров с ежегодным и больше циклом покупки и сфера услуг 21

2.4 Определение рекламного бюджета 23

3. Медиапланирование и бюджет рекламной кампании 25

Заключение 28

Список использованных источников 30

Актуальность. Одной из отправных точек построения рекламной кампа-нии является определение размера бюджета. Поэтому, прежде чем дать задание рекламному агентству, рекламная служба рекламодателя совместно с финансо-вой службой должна определить размер рекламного бюджета (хотя бы ориен-тировочно). Если, обращаясь в рекламное агентство, рекламодатель не задает бюджет, агентство не знает, какими ресурсами обладает рекламодатель и где предел этих ресурсов. Это заканчивается тем, что в подавляющем большинстве случаев рекомендации агентства не совпадают с реальным бюджетом клиента. В результате работа многих сотрудников агентства оказывается проделана на-прасно, а рекламодателем упущено время, необходимое на подготовку реклам-ной кампании. В самом худшем варианте это может привести к переносу или сокращению ранее намеченных сроков проведения рекламной кампании. Полу-чается, чтобы избежать форс-мажорных обстоятельств, которые не нужны ни заказчику, ни исполнителю, достаточно честных партнерских отношений.

Существует несколько широко известных методов планирования реклам-ного бюджета, таких как: метод конкурентного паритета, метод расчета от на-личных средств, метод расчета в процентах от суммы продаж, метод целей и задач и другие. Рекламодателям при планировании рекламного бюджета следу-ет учитывать некоторые факторы, такие как:

Этап жизненного цикла товара. Обычно при выведении на рынок требу-ется больший рекламный бюджет, чем при поддержании уровня продаж уже раскрученного производителя.

Доля рынка. При освоении рынка или при увеличении занимаемой доли рынка на рекламу расходуется больше средств, чем при удержании уже имею-щейся доли.

Конкуренция. Придется потратить на рекламу средств несколько больше, чем потратил наш конкурент.

Рекламный шум и помехи. Чтобы не потеряться в огромном количестве всевозможных рекламных сообщений, необходимо как можно "громче" рекла-мировать свой товар, чтобы "перекричать" общий рекламный шум.

Частота контактов. Если для достижения поставленных целей необходима высокая частота контактов с рекламой представителей целевой аудитории, то необходимо увеличить рекламный бюджет.

Степень однородности товаров. Схожие марки в одной товарной катего-рии нуждаются в интенсивной рекламе, чтобы выделиться среди других.

Кроме этих факторов следует помнить, что рекламный бюджет должен быть адекватен поставленным целям.

Цель исследования - провести анализ особенностей бюджета рекламы.

Задачи исследования:

1. Обосновать факторы стратегического планирования бюджета.

2. Рассмотреть этапы построения рекламного бюджета.

3. Проанализировать особенности определения рекламного бюджета.

4. Определить взаимосвязь медиапланирования и бюджета рекламной компании.

Объект исследования - основополагающие характеристики рекламного бюджета. Предмет исследования - определение особенностей планирования и определения бюджета рекламы.

Структура работы: работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.

Теоретической основой данной работы послужили работы таких авто-ров, как: Алексунин В.А., Годин А.М., Песоцкий Е.А., Ромат Е.В., Панкрухин А.П. и других.

1. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009.

2. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009.

3. Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебник. - М. Дело: 2008.

4. Керашев М.А. Бюджет маркетинга и рекламы. - Ростов н/Д: Изд-во Рост. ун-та, 2007.

5. Музыкант В.Л. Реклама в действии. История, аудитория, приемы (на спирали). - М.: Эксмо, 2007.

6. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учебник. - М.: Ака-демия, 2008.

7. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Омега-Л, 2009.

8. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг: Учебник. - М.: КноРус, 2008.

9. Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. - М.: Дашков и Ко, 2008.

10. Ромат Е.В. Реклама: Краткий курс. - СПб.: Питер, 2009.

11. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. - М.: Инфра-М, 2009.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «Kursovaja.su»