|
Проблема своевременного доведения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей требует использования рекламы. Ее роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства многих технически сложных изделий, товаров бытового и культурного назначения. Своевременное и исчерпывающее осведомление населения о потребительских свойствах и способах использования товаров является важнейшей задачей рекламы.
Для достижения целей рекламной кампании и повышения эффективности необходимо правильно осуществлять выбор рекламных средств, используемых в ней.
Под средствами рекламы принято понимать форму выражения рекламной информации с целью доведения её до как можно большего количества потребителей рекламируемого товара или услуги.
Наиболее полезными для связи с любыми покупателями представляются следующие рекламоносители: телевидение, радио, пресса, наружная реклама, интернет - реклама, почтовая реклама.
Целью данной курсовой работы является характеристика особенностей вышеперечисленных рекламоносителей и анализ применения их на практике.
В рамках достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Отразить сущность и основные характеристики современных рекламоносителей;
2. Проанализировать систему управления рекламной деятельностью на конкретно взятом предприятии;
3. Охарактеризовать совокупность рекламных средств, применяемых на данном предприятии;
4. Определить эффективность рекламной деятельности предприятия.
В качестве объекта для написания курсовой работы выбрана коммерческая организация, производящая кухонные гарнитуры - ООО "Бизнес-Мебель".
Предметом исследования является рекламная деятельность предприятия.
При написании дипломной работы использовались монографии известных зарубежных теоретиков в области маркетинга, таких как Филипп Котлер, Джек Траут, Петер Дойль, Сет Годин, а также опты российских исследователей и практиков - Игоря Манна, Евгения Голубкова, Александра Романова и других.
|
На уровень вверх
Купить