|
Ничто не ново под луной! Великий Йозеф Шумпетер считал, что "новыми" могут быть лишь товары, доселе совершенно незнакомые потребителю (в 1885 году - автомобиль, в 1960 году - видеомагнитофон, в 1975 году - персональный компьютер) достойные внимания и забот настоящих предпринимателей. А в американской деловой практике "новым" считается любой товар, выпускаемый данной фирмой менее 4 лет. Таким образом, либо лишь единицы, либо почти все товары, выпускавшиеся российскими предприятиями в 1996 году, являлись новыми.
Если допустить, что новизна является не сущностной, а качественной характеристикой, то можно будет говорить о степени новизны. И тогда высшей степенью будет обладать абсолютно новый товар, не имеющий аналогов в мире (100%), высокой степенью - товар, не имеющий аналогов в России (80%), хорошей - принципиальное изменение потребительских свойств (60%), достаточной - принципиальная технологическая модификация (40%), малой - существенное изменение внешних параметров (20%), ложной - бессмысленная модификация (0).
Миллионы людей во всем мире заняты поиском идей новых товаров. Таких, которые могли бы обеспечить материальное благополучие семьи, включая детей и внуков. Не обязательно таких, как классическая "Кока-Кола" или джинсы, держащиеся на рынке более 100 лет, или "Кемэл" - более 50 лет, но хотя бы таких как форд "Мустанг", продержавшийся 9 лет на уровне годового сбыта более 100 тысяч машин, а в момент пика - более полумиллиона.
Предпринимателей не останавливает даже тот факт, что половина новинок потребительского рынка терпят неудачу, принося своим создателям многомиллионные убытки. Только 10% всех новых товаров являются, действительно, новыми, оригинальными и называются товарами мировой новизны. Разработка таких товаров, организация их производства и вывод на рынок требуют больших затрат и сопряжены с повышенным риском. Это является одной из причин того, почему компании разработку новых товаров связывают чаще всего с усовершенствованием и модификацией существующих товаров.
В работе предполагается рассмотреть разработку и реализацию концепции нового товара.
Объект исследования - товар.
Предмет исследования - стратегия разработки и реализации концепции нового товара.
Цель исследования - изучить особенности стратегии разработки и реализации концепции нового товара.
Для реализации этой цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть стратегию разработки нового товара;
- изучить процесс инновации товара;
- рассмотреть разработку концепции нового товара в маркетинговой деятельности предприятия;
- определить реализацию концепции нового товара.
|
На уровень вверх
Купить