Введение 3

§1. Особенности понимания таких категорий как: "социальный

брэнд" и "социальный брэндинг" 5

§2. Правила создание социальных брэндов 12

§3. Психология потребительских мотивов в формировании

потенциальной эффективности социальных брэндов 20

Заключение 22

Список использованных источников

I. Международные правовые акты 25

II. Внутригосударственные правовые акты 25

III. Литературные и иные источники 25

Актуальность темы. Как справедливо отметил В.Л. Музыкант: "Вос-становление общественных связей в данный момент становятся актуальной проблемой общества, а, значит, большое значение приобретают методы, по-мощью которых пользуются общество и социальные институты, стремясь обеспечить личностное равновесие" .

К таким методам относится социальная реклама, успешность которой во многом зависит от эффективности сопутствующих социальных брендов, поскольку помимо информационной функции, они имеют мотивационную составляющую, которая взывает к личным и общественным проблемам насе-ления. Это позволяет быстро и корректно включать индивида в систему со-циальных отношений и связей, так что нет ничего удивительного в том, что роль социального брендинга в вопросе формирования механизмов социаль-ной рекламы за последнее время значительно возросло.

Так, отмечает С. Чернова: "По итогам 2006-2007 гг. очевидно, что тен-денция развития социально-маркетинговой активности и социального брен-динга становится нормой для российских практиков развития общественных связей. Накоплен достаточный опыт, требующий специального профессио-нального события и публичного издания" .

Но при этом, нельзя не заметить то что, в создании социальных брен-дов Россия сильно отстает, например, от Велткобритании . В Великобрита-нии множество брэндов имеют свои социальные программы. Среди них - сеть супермаркетов Tesco, сеть закусочных Pret a Manger ("Кушать подано"), Co-operative bank. Авторы лучших книг о социально-ориентированном брэн-динге - англичане. Самые интересные некоммерческие проекты из тех, что ведет Interbrand (крупнейшая сетевая брэнд-консалтинговая компания, имеющей партнерские организации по всему миру) опять же делаются в Ве-ликобритании.

Безусловно, что развитие социального брендинга основано на крепких традициях заботы о человеке, чего пока недостаточно в нашей стране.

Все это и подтверждает актуальность написания курсовой работы на заявленную тему.

Таким образом, цель данной курсовой работы: показать важность соз-дания социальных брендов для решении социальных проблем.

Предмет курсовой работы: общие положение о понимании и функцио-нировании социального брендинга.

Объект курсовой работы: связь с общественностью, общественное мнение.

Структура работы. Настоящая курсовая работа состоит из введения, основной части, заключения и списка использованной литературы.

1. Международный кодекс рекламной практики (Принят на 47-ой сессии Исполнительного совета Международной торговой палаты) (с изм. и доп. от 02.12.1986) // Закон. 1996. № 12. С. 54-57.

II. Внутригосударственные правовые акты

2. Конституция РФ (действующая сегодня в ред. от 30.12.2008) // Парла-ментская газета, № 90, 31.12.2008.

3. Гражданский кодекс РФ (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 30.12.2008 с изм. и доп., вступающими в силу с 11.01.2009) // Российская га-зета, № 267, 31.12.2008.

4. Гражданский кодекс РФ (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (ред. от 08.11.2008) // Парламентская газета, № 71, 14-20.11.2008.

5. Федеральный закон т 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 27.10.2008) "О рек-ламе" // Парламентская газета, № 69, 7-13.11.2008.

III. Литературные и иные источники

6. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. - М., 1996. С. 23-25.

7. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: учебное пособие для ВУЗов. - М.: "Юнити", 2004. С. 414.

8. Володеева В.Н. Основы психологии. - СПб.,1995. С. 58.

9. Дэвид А. Создание сильных брендов. - М.: "Издательский Дом Гре-бенникова", 2007 (переиздание). С. 440.

10. Журнал РБК, декабрь 2008. (№ 12).

11. Клифтон Р., Симмонз Д. Бренд и брендинг. - М.: "Олимп-бизнес", 2008. 348 с.

12. Михеева И.В., Унучек И.К. Социальная реклама органов исполнитель-ной власти: понятие, виды, эффективность // Реклама и право, 2006, № 1.

13. Музыкант В.Л. Культурно-коммуникационное пространство бренда // Культура: управление, экономика, право, 2007, № 4.

14. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: учеб-ное пособие для ВУЗов. - М.: "Омега", 2004. С. 320.

15. Нагорных Ю. Опыт взаимодействия государственной структуры и коммерческих брендов // Спорт: экономика, право, управление, 2006, № 4.

16. Синкин А.Л. Пирамида потребностей по А. Маслоу. - СПб., 2005. С. 21.

17. Сухов А.А. Энергия торговой марки. - М., 1994.

18. Чернова С. Построение бренда работодателя // Кадровик. Кадровый менеджмент, 2008, № 11.

19. Интернет источник: www.cone.com.

20. Интернет источник: www.bitc.co.uk.

Примечаний нет.