Введение

Глава 1. Теоретические аспекты маркетингового анализа

1.1. Определение предмета и объекта промышленного маркетинга

1.2. Цель и задачи маркетингового исследования,

его роль в маркетинговом анализе промышленного предприятия

Глава 2. Позиционирование компании "Нестле" на рынке шоколада

2.1. Общая характеристика компании "Нестле"……………………………

2.2. Анализ рынка шоколада и место продукции "Нестле" на этом рынке

2.3. Потребительские характеристики продукции "Нестле"

2.4. Оценка маркетинговой стратегии компании "Нестле"…………………….

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Роль маркетингового анализа в принятии управленческих решений за последние годы существенно возросла. Это связано с современным состоянием рынка, характеризуемым высокой изменчивостью всех факторов маркетинговой среды и чрезвычайной сложностью предсказания направлений ее развития. Для хозяйственных субъектов значительно повысились экономические последствия неправильного выбора их руководителями рыночной стратегии и тактики. Снизить риск при принятии управленческих решений руководству фирмы поможет достаточная информация о рынке. Предоставить такую информацию, дать срез состояния дел на рынке, помочь определить реакцию потребителей на новый товар и многое другое может дать маркетинговый анализ.

Актуальность выбранной темы обуславливается общей тенденцией повышения роли маркетинга как одной из главенствующих составляющих успеха развития солидной компании, а также общей динамикой рынка в условиях осложнения конкурентной среды, когда эффективно оцененная рыночная ситуация выступает залогом успешной реализации политики компании. Все вышесказанное в полной мере относится также к рынку шоколадной продукции, одним из наиболее крупных и преуспевающих участников которого является компания "Нестле".

Объектом настоящего анализа выступает компания производитель шоколадной продукции.

Предметом анализа является шоколадная продукция "Нестле" на рынке шоколадной продукции.

Итак, цель настоящей работы - сбор и анализ информации, необходимой для позиционирования компании "Нестле" на российском рынке шоколадной продукции.

Для достижения обозначенной цели были поставлены и решены следующие задачи:

- рассмотреть теоретические основы маркетингового анализа промышленного предприятия;

- сделать общий анализ российского рынка шоколадной продукции, определить его особенности, свойства и тенденции;

- изучить деятельность компании "Нестле" на рынке шоколадной продукции,

- сделать обзор потребительских характеристик отдельных марок шоколадной продукции, выпускаемых компанией "Нестле";

- оценить маркетинговую стратегию и политику компании "Нестле" на российском рынке шоколадной продукции;

- определить основные сегменты рынка и выявить положение компании "Нестле" на каждом из сегментов;

- определить соотношение позиций "Нестле" и ее основных конкурентов на российском рынке шоколадной продукции;

- дать предложения по совершенствованию маркетинга.

Структурно работа состоит из двух глав:

первая посвящена теории вопроса;

во второй главе анализируется финансовая деятельность предприятия, рассматривается маркетинговая деятельность предприятия, проводится анализ основных конкурентов; посвящена разработке мероприятий по совершенствованию маркетингового анализа товаров, производимых компанией "Нестле".

1. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: - М.: Издательство "Финпресс", 2009.

2. Дело в шоколаде! // www.marketcenter.ru, 09.12.09.

3. Диана ЛаСалль, Терри А. Бриттон. Бесценные: как превратить обычные товары в необычные впечатления. - М.: 2009.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга М., Издательство "Прогресс", 2009.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. - М.: 2009.

6. Материалы Сайта www.nestle.ru.

7. На российском рынке шоколада // Известия, 19.10.09.

8. Нареш Малхотра. Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных. - К.: ООО "ТИД "ДС", 2009.

9. Обзор украинского рынка шоколада 2008-2009 год // www. pro-consulting.com.ua.

10. Подсластить конфету. PR помогает производителям шоколада делить рынок // www.sostav.ru, 08.01.09.

11. Российский рынок шоколада, 2009 г. - цифры // Бизнес Аналитика, 02.12.03.

12. Российский рынок шоколада и шоколадных изделий (краткий обзор) // Журнал "Практический маркетинг" - №3 2009.

13. Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. - СПб: Издательство "Питер", 2009.

14. Чисто мужской шоколад! // www.sostav.ru, 30.11.09.

15. Шоколадный рынок // www.marketcenter.ru, 30.08.09.

16. Шоколадные изделия России // www.marketcenter.ru, 24.07.09.

17. Шоколад в России (часть 1) // www.marketcenter.ru, 17.05.09.

18. Шоколад в России (часть 2) // www.marketcenter.ru, 17.05.09.

19. Фредерик Ф. Райхельд, Томас Тил. Эффект лояльности: движущие силы экономического роста, прибыли и непреходящей ценности. - М.: 2009.

Примечаний нет.