Введение 3

1. Анализ подходов к определению конкурентной стратегии 5

2. Анализ взаимосвязей "потребитель - товар" 9

3. Сегментация рынка и позиционирование товара 12

4. Этапы разработки конкурентной стратегии 18

5. Методы, применяемые при разработке конкурентной стратегии 21

5.1. Анализ внешней среды 21

5.2. Анализ внутренней среды предприятия 21

5.3. SWOT - анализ 22

5.4. Анализ жизненного цикла товаров 24

5.5. Анализ модели Портера 26

5.6. Анализ матрицы "роста - рыночной доли" (БКГ) 27

Заключение 29

Список использованной литературы 31

Актуальность темы исследования. Современный этап развития человеческой цивилизации, определяемый как неоэкономика, характеризуется растущей информатизацей общества и связанной с этим интеллектуализацией хозяйственной деятельности, а также ноосферным, т.е. творческим, разумным и созидательным использованием всех факторов производства, что предполагает необходимость разработки стратегии развития рыночных субъектов, ориентированной на обеспечение конкурентоспособности. Анализ конкуренции и раскрытие на этой основе конкурентного потенциала и конкурентной стратегии в совокупности отношений конкурентоспособности является методологической основой исследования глубинных закономерностей становления и функционирования рыночной экономики.

Для российского общества, с присущей ему нерешенностью ряда социально-экономических проблем переходного периода, требующих дальнейшего проведения структурных преобразований при одновременном обеспечении глобальной конкурентоспособности экономики страны, актуальность разработки и реализации подобной концепции приобретает особую значимость. В отечественной экономике на современном этапе ее развития возникает проблема формирования конкурентной среды, цивилизованных форм и методов конкурентного соперничества или сотрудничества, что, в свою очередь, предопределяет необходимость разработки действенного механизма государственного регулирования процессами становления и функционирования субъектов хозяйствования. В этих условиях эффективность социально-экономической, институциональной и научно-технической стратегии развития, перспективы формирования в российском обществе постиндустриальной системы отношений и усиления роли российского государства на евроазиатском геополитическом пространстве во многом зависят от стремления предпринимательских структур к выявлению и использованию конкурентных преимуществ, от определения роли и значения конкурентного потенциала в их деятельности.

Результатом качественной трансформации всех сторон российского общества стало кардинальное изменение принципов функционирования субъектов хозяйствования. Современный этап развития российской экономики характеризуется формированием предпринимательских структур, нацеленных на постоянное обновление ассортимента конкурентоспособной продукции, улучшение обслуживания потребителей, повышение производительности труда и, в конечном счете, на повышение конкурентоспособности функционирования организации. Однако отсутствие должного внимания разработке конкурентных стратегий обусловило низкий уровень развития сектора информационных технологий, сырьевую ориентацию экспорта, низкое качестве отечественной продукции, неэффективное использование человеческого капитала, что стало препятствием для воспроизводства научно-технического потенциала, устойчивого экономического роста и не обеспечения конкурентоспособности России на мировых рынках.

Объектом исследования выступают конкурентные отношения в их многообразии внутренних и внешних взаимосвязей, составной частью которых выступают отношения по поводу формирования и развития и конкурентоспособности. Предметом исследования выступают организационно-экономические и институциональные формы регулирования конкурентного потенциала и конкурентной стратегии в совокупности отношений конкурентоспособности в условиях современной российской экономики.

Цель работы - исследовать процесс формирования конкурентной стратегии фирмы.

Задачи работы: провести анализ подходов к определению конкурентной стратегии; определить взаимосвязь "потребитель - товар"; изучить сегментацию рынка и позиционирование товара; рассмотреть этапы разработки конкурентной стратегии; исследовать методы, применяемые при разработке конкурентной стратегии.

Нормативно-правовые источники

1. Конституция Российской Федерации

2. Гражданский кодекс Российской Федерации

Учебники, монографии и брошюры

3. Архипов В.М. Стратегический менеджмент. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2006

4. Басовский Л.Е. Менеджмент. - М.: ИНФРА-М, 2007

5. Болотов С.П. Разработка стратегии предприятия. - Сыктывкар: Изд-во СГУ, 2005

6. Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2007

7. Виханский О., Наумов А. Менеджмент: Учебник для вузов. - М.: Гардарики, 2005

8. Горемыкин В.А., Нестерова Н.Е. Стратегия развития предприятия. - М.: Издательский дом Дашков и К, 2007

9. Гусев Ю.В. Стратегия развития предприятия. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2006

10. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент. Теория и практика. - М.: Аспект Пресс, 2007

11. Коротков Э.М. Концепция российского менеджмента. - М.: Издательско-Консалтинговое Предприятие "ДеКА", 2006

12. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: Бизнес-книга, 2007

13. Минцберг Г., Куин Дж.Б., Гошал С. Стратегический процесс. - Спб.: Изд-во "Питер", 2006

14. Петров А.Н. Методология выработки стратегии развития предприятия. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2006

15. Стратегическое планирование / Под ред. Уткина Э.А. - М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем". ЭКМОС, 2006

16. Турусин Ю.Д., Ляпина С.Ю., Шаламова Н.Г. Стратегический менеджмент. - М.: ИНФРА-М, 2008

17. Экономическая стратегия фирмы. Уч. пособие / Под ред. проф. Градова А.П. - СПб.: Изд-во "Специальная литература", 2006

Диссертации и авторефераты диссертаций

18. Белоусов В. Стратегия развития персонала как фактор повышения конкурентоспособности промышленного предприятия: Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. - Ижевск, 2007

Периодические издания

19. Катькало В.С. Теория стратегического управления: этапы развития и основные парадигмы: Научные доклады центра управленческих и институциональных исследований факультета менеджмента СПбГУ. № 2002 - 14 - СПб.: Изд-во "Мир и семья", 2007

20. Маслов В. И. Перспективы развития стратегического управления в России // Менеджмент в России и за рубежом. - 2007. - №1

21. Ховард К. Человек в системе менеджмента // Современное управление. - 2007 - №7

Примечаний нет.