|
Цели маркетинга - формирование и стимулирование спроса, обеспе-чение обоснованности принимаемых управленческих решений и планов ра-боты фирмы, а также расширение объемов продаж, рыночной доли и прибы-лей. Производить то, что продается, а не продавать то, что производится, - основной лозунг маркетингового подхода в управлении производством и сбытом для любой фирмы.
Маркетинговые исследования и их надлежащая организация - это инструмент, с помощью которого осуществляется маркетинговая деятель-ность предприятия и повышается качество решения экономических задач.
Фирма может строить свое управление, исходя из разных концепций - финансовой (просчитывая наиболее оптимальные сферы расходов и инве-стиций), конкурентной (вытесняя любыми способами конкурента с рынка), товарной (улучшая качественные показатели своей продукции) и другие. Од-нако в настоящее время наибольший эффект в управлении дает маркетинго-вая концепция, ориентированная на изучение и удовлетворение запросов по-требителей определенного целевого рынка.
В сложившейся рыночной обстановке, когда предложение не соответ-ствует реальному спросу, и предприятие не может быть уверено в завтраш-нем дне, качественная маркетинговая деятельности фирмы видится как на-стоятельная необходимость. Исследование существующего положения и пер-спектив развития фирмы на рынке дает реальную возможность избежать не-удач и добиться успеха.
Целью настоящей работы является исследование маркетинговой дея-тельности конкретной фирмы - Общества с ограниченной ответственностью "Русагро Марий Эл", которое специализируется на деревообработке, произ-водстве изделий из липы и аксессуаров для бань и саун.
В задачи курсового проекта входит проектирования декларации о дея-тельности фирмы и кодекса поведения сотрудников, проведение сегментации рынков сбыта предприятия в соответствии с различными параметрами. Кро-ме того, в рамках работы проводится исследование конкурентоспособности фирмы и товара ООО "Русагро Марий Эл" на рынке, а также анализ реклам-ной деятельности предприятия.
Актуальность данного исследования определяется тем, что, на мой взгляд, на данном предприятии недостаточное внимание уделяется маркетин-говой деятельности, в частности, изучению конкурентоспособности товаров, рынков сбыта продукции, не проводится анализ эффективности рекламной деятельности, отсутствует декларация о деятельности фирмы.
Метод исследования - курсовая работа с применением маркетинго-вых технологий исследования экономической деятельности предприятия.
Приемы, использованные в работе над курсовым проектом:
оценочные;
табличные;
описательные.
В результате работы ожидается получение сведений о текущем со-стоянии маркетинга на предприятии, которое может быть оценено как сред-нее, а также выработка рекомендаций по улучшению маркетинговой дея-тельности.
|
На уровень вверх
Купить