|
Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. Основным деятелем рынка является предприятие. Учиться и уметь управлять маркетингом необходимо, прежде всего, ради достижения первостепенных задач таких, как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка.
Цель курсового проектирования состоит в том, чтобы определить основные методологические подходы для проектирования маркетинговой деятельности предприятия.
Базой для курсовой работы послужило предприятие ООО "Форест".
Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) Проектирование декларации деятельности предприятия;
2) Проектирование кодекса профессионального поведения сотрудников предприятия;
3) Создание рекламного продукта предприятия;
4) Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование; товара. Этот этап является ключевым, так как от решения, принятого на нем, зависит в конечном итоге успех или поражение фирмы на рынке;
5) Провести анализ и оценку уровня конкурентоспособности предприятия.
Общество с ограниченной ответственностью "Форест" успешно действует на рынке филенчатых дверей с 2000 года. Это предприятие малого бизнеса, имеющее небольшие обороты, но с хорошим потенциалом.
Адрес: 424005, Республика Марий Эл, город Йошкар-Ола, улица Машиностроителей, 131.
Миссией ООО "Форест" является своевременное обеспечение потребителей качественными филенчатыми дверями и деревянными окнами на региональном (г. Йошкар-Ола) рынке, рынках соседних регионов (г. Самара, г. Нижний Новгород, г. Москва).
Основной целью деятельности Общества является получение прибыли. Направления предпринимательской деятельности Общества определяются самостоятельно.
Основными видами деятельности общества являются:
" производство деревянных строительных конструкций и изделий: изготовление оконных и дверных блоков (согласно лицензии от 6.09.2000.);
" производство товаров народного потребления;
" оптово-розничная торговля и др. виды деятельности.
ООО "Форест" предлагает своим клиентам следующий ассортимент филенчатых дверей: модель типа "Ампир"; модель типа "ДАН".
Основными потребителями дверей являются лица от 25 до 50 лет со средним доходом. Среднесписочная численность рабочих на 1 января 2006 года - 53 человека.
Организационная структура предприятия представлена в приложении 1.
|
На уровень вверх
Купить