|
В настоящее время для достижения успеха на рынке фирме постоянно приходится подстраиваться под существующую рыночную ситуацию для этого используется маркетинг. Все средства и методы маркетинговой деятельности направлены на максимально обоснованное определение прибыльности производства каждого конкретного изделия и предприятия в целом.
Согласно имеющимся определениям, маркетинг представляет собой систему организации и управления всеми сторонами деловой активности хозяйственной единицы - от идеи создания нового товара и использования соответствующей технологии производства до доставки товара покупателю и обслуживания, беря в качестве исходного момента этой деятельности и завершения ее цикла рынок (потребителя) и его требования.
Благодаря маркетингу производитель выявляет текущие и перспективные потребности покупателя, формирует превращение покупательской способности в конкретный спрос именно на данный товар или услугу, добивается того, чтобы связи покупателя с ним были устойчивыми и долговременными.
Целью изучения конкурентоспособности предприятия является выявление возможностей предприятия занять конкурентные позиции на конкретном рынке или его сегменте путем приспособления выпускаемой предприятием продукции к спросу и требованиям покупателей.
Изучение условий рынка дополняется изучением и оценкой деятельности фирм, выступающих на рынке, их позиций, осуществляемых ими методов торговли, применяемой коммерческой практики, характера рыночных отношений. Чтобы добиться на рынке успеха, необходимо изучать спрос, особенности имеющихся в продаже товаров, предпочтения потребителей, перестраивать производство в соответствии с конъюнктурой.
Комплексное исследование рынка и прежде всего рыночной конъюнктуры является инструментом, помогающим бизнесмену избежать ошибок, снизить риск при принятии им хозяйственных решений. Исследование экономической конъюнктуры не ограничивается изучением лишь общих закономерностей развития сферы обмена и ее взаимодействия с другими стадиями процесса воспроизводства. Оно направлено на осуществление обоснованного анализа и прогноза положения, складывающегося на том или ином товарном рынке.
В работе изложено описание целей фирмы, изучение проблем конкурентоспособности, маркетинговых стратегий деятельности фирмы на рынке и описание инструментов реализации маркетинговых мероприятий. Изучаемой организацией служит государственное предприятие ОАО "Инреко".
|
На уровень вверх
Купить