книга Курсовая.Су
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты Поиск
Анализ рынка мягкой и офисной мебели г. Челябинска, дана его комплексная оценка ( Курсовая работа, 33 стр. )
Анализ рынка недвижимости по риэлтерским агентствам в г. Хабаровске ( Курсовая работа, 31 стр. )
Анализ рынка ночных клубов Саратова ( Курсовая работа, 32 стр. )
Анализ рынка обезболивающих препаратов ( Курсовая работа, 31 стр. )
Анализ рынка обезболивающих препаратов 2008-30 ( Курсовая работа, 30 стр. )
Анализ рынка овощей ( Курсовая работа, 22 стр. )
Анализ рынка однотипных товаров на примере кисломолочной продукции г. Новосибирска ( Курсовая работа, 27 стр. )
Анализ рынка пива ( Курсовая работа, 32 стр. )
Анализ рынка пива и особенности его мерчендайзинга ( Курсовая работа, 24 стр. )
АНАЛИЗ РЫНКА ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ УСЛУГ В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГА ДЛЯ МАЛЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ НОВОСИБИРСКОЙ ОБЛАСТИ ( Дипломная работа, 53 стр. )
Анализ рынка рекламы г. Москвы ( Дипломная работа, 60 стр. )
Анализ рынка рекламы г. Москвы 351 ( Дипломная работа, 60 стр. )
Анализ рынка розничной торговли ( Контрольная работа, 18 стр. )
Анализ рынка сбыта предприятия и разработка концепции плана маркетинга ( Курсовая работа, 32 стр. )
Анализ рынка сбыта. Исследование рынка копировальной техники г. Хабаровска ( Контрольная работа, 27 стр. )
Анализ рынка сбыта34 ( Реферат, 23 стр. )
Анализ рынка строительных материалов г.Кемерова ( Контрольная работа, 14 стр. )
Анализ рынка туристических услуг города Челябинска ( Курсовая работа, 29 стр. )
анализ рынка услуг туризма ( Курсовая работа, 52 стр. )
Анализ рынка услуг, предоставляемых молочными комбинатами и иными хозяйствующими субъектами ( Контрольная работа, 27 стр. )
Анализ рынка хлебобулочных изделий с позиции социально-ориентированного маркетинга ( Курсовая работа, 25 стр. )
анализ рынка шоколада ( Курсовая работа, 10 стр. )
Анализ рынков сбыта продукции фирмы ЗАО "Марийское" ( Курсовая работа, 43 стр. )
Анализ рыночной конъюнктуры на окна из ПВХ. ( Курсовая работа, 28 стр. )
Анализ рыночной ситуации, в которой работает ООО "Эксимер" ( Дипломная работа, 64 стр. )

ВВЕДЕНИЕ ............................................. 3

ГЛАВА 1. Жизненный цикл товара и его стадии .......... 5

1.1. Понятие жизненного цикла товара ............. 5

1.2. Стадии жизненного цикла товара .............. 9

ГЛАВА 2. Политики маркетинга на стадиях

жизненного цикла товара ..................... 12

2.1. Разнообразие стадий цикла жизни товара ...... 12

2.2. Эффективность рекламы на разных стадиях

жизненного цикла товара ..................... 17

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ........................................... 27

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ ........ 30

Говоря о товарах, мы подразумеваем, что это неодушевленный предмет. Во всяком случае, так нас учили в школе и вроде все правильно. Однако марке-тологи относятся к товару, которым они занимаются, несколько иначе. Особен-но, если товар был разработан и продвинут на рынок под его (маркетолога) ру-ководством, это своего рода его детище, это то, что он создал.

Обращаясь к теории о товарах, мы также можете найти такое понятие как жизненный цикл товара - это время с момента первоначального появления продукта на рынке до прекращения его реализации на данном рынке. Жизнен-ный цикл товара описывает изменения объема продаж и прибыли по времени, которые включает в себя следующие стадии: начало продаж (внедрение на ры-нок) или еще говорят "детство", рост, зрелость, спад.

В некоторых изданиях жизненный цикл товара начинается со стадии его разработки, а не выхода на рынок, как указано выше. Для внедрения характерно незначительный рост объема продаж; на этой стадии предприятие может нести убытки из-за больших начальных затрат на маркетинг, малых объемов выпуска продукта, неосвоенности его производства; стадия роста объема продаж харак-теризуется быстрым увеличением объема продаж, обусловленного признанием продукта потребителями; на этой стадии прибыль предприятия растет, относи-тельная доля затрат на маркетинг, как правило. Снижается, цены на продукт постоянны или немного падают; на стадии зрелости рост объема продаж замед-ляется и даже начинает падать, так как продукт уже приобретен большинством потребителей; усиливается конкуренция; затраты на маркетинг, как правило возрастают; возможно снижение цен, прибыль стабилизируется или снижается. При модернизации продукта и/или пересмотре сегментов рынка возможно про-дление данной стадии; спад проявляется в резком снижении объема продаж и прибыли. Модернизация продукта, снижение цен, увеличение затрат маркетинг могут только продлить эту стадию.

На разных стадиях жизненного цикла товара используются различные маркетинговые стратегии, что приводит к проведению исследований, которые решают различные вопросы.

Если рассматривать жизненный цикл товара с процесса его разработки, то исследования, которые проводятся на этой стадии, в основном, проводятся ка-чественным методом, то есть фокусные группы, глубинные интервью с потен-циальными потребителями данного продукта или реальными потребителями похожего продукта. Конечно, предварительно проводится общий анализ рынка для определения целесообразности ввода нового товара на рынок, который оп-ределяется по двум группам параметров: доступность и привлекательность рынка, где планируется продавать товар.

На стадии разработки самого продукта проводятся ряд исследований на-правленных в основном на тестирование продукта (внешний вид, вкус, запах, удобство в применении и так далее, в зависимости от типа продукта.) Если же данный продукт является услугой, то проводится тестирование идеи. На фокус-ных группах рассказывают потенциальным потребителям об услуге и собирают мнения.

Если сам продукт уже готов, то дальше идет разработка упаковки и (или) рекламной кампании для успешного продвижения его на рынок. На этой стадии тестируются различные дизайны упаковок, рекламных сообщений, роликов и все того, что является хоть и дополнением к продукту, но очень важно для того, что продукт стал популярным.

Целью выполнения настоящей курсовой работы является рассмотрение общих и специальных вопросов в теории и практике цикла жизни товара.

1. Барахов В.И., Самочкин В.Н. Исследование жизненного цикла товара // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. № 3.

2. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 1999. - 219 с

3. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие. - Таганрог: ТГРУ, 1999. - 103 с.

4. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом: Учеб-ное пособие. - М.: "Экономистъ", 2005. - 271 с.

5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М.: Изд-во "Фин-пресс", 1998.

6. Дорофеев В.Д., Зубков А.Б. Маркетинг в управлении организации: Монография. - Пенза: ПГУ, 2001. - 108 с.

7. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. - Изд. дом "Вильямс", 1998.

8. Маркетинг. Учебное пособие для студентов заочной (дистанционной) формы обучения / Под ред. В.А. Зайцева. - М.: ГИНФО, 2001. - 183 с.

9. Маркетинг: Учебн. пособие для вузов / Мурашкин Н.В., Тюкина О.Н., Сеник Н.М., Мурашкин А.Н., Яллай В.А.; Под общей редакцией проф. Н.В. Мурашкина. - Псков, 2000. - 361 с.

10. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб: Изд-во "Питер", 2000.

11. Садченко К.В. Законы экономической эволюции. - М.: Издательство "Дело и сервис", 2007. - 272 с.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «Kursovaja.su»