Аннотация (Введение).----------------------------------- 3 стр.

ГЛАВА 1.Изучение товарной структуры рынка.

1.1. Структура рынка---------------------------------------- 4- 5 стр.

1.2. Определение емкости рынка.------------------------ 6 стр.

2.Оценка и анализ конъюнктуры рынка.

2.1. Оценка конъюнктуры рынка.-------------------------- 7- 8 стр.

2.2. Анализ конъюнктуры рынка.---------------- 9-10 стр.

3. Позиционирование товара .

3.1. Стратегия позиционирования продукции на рынке.--------------- 11 стр.

4.Поведение потребителей.

4.1. Что такое поведение потребителей.---------------------------- 12-13 стр.

5.Критерии сегментации рынка.---------------------- 14- 16 стр.

Заключение.------------------------------------------------17 стр.

Практическая часть.

Список литературы.

Маркетинговое исследование - систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности.

Маркетинговое исследование представляет собой комплексное исследование. Так, комплексное исследование включает такие понятия - рынок, потребитель, конкурент. Без этих понятий трудно представить "идеальный" рынок.

Понятие "маркетинговые исследования" гораздо шире понятия "исследование рынка", хотя последнее во много определяет ключевые аспекты маркетинговой деятельности в целом.

Все маркетинговые исследования осуществляются в двух разрезах:

1. Оценка тех или иных маркетинговых параметров для данного момента времени.

2. Получение их прогнозных значений.

Предприятие (или лицо) проводимое маркетинговое исследование самостоятельно или на заказ, должно получить информацию: 1) что продавать и кому; 2) как продавать и стимулировать продажи. Эта информация имеет решающее значение в условиях конкуренции.

Результаты исследования смогут предопределить изменение целей деятельности компании.

Целью данной курсовой работы является рассмотрение вопросов касающиеся исследования рынка, его емкости, оценка и анализ конъюнктуры рынка, изучения потребителей, сегментации рынка, и выбор наиболее привлекательного сегмента.

В теоретической части я представлю более наглядные факторы, которые необходимо учитывать при проведении маркетингового исследования товарных рынков.

При написании курсовой, я применила весь комплекс знаний, навыки самостоятельной работы. Использовала новейшие источники, лекции, СМИ, интернет-ресурс.

1. Амблер Т. Практический маркетинг/под ред. Каптуревского Ю.И.-СПб.: Питер, 1999.

2. Аристархова М.К. Практический маркетинг в коммерческой деятельности. Предпринт/РАН. Ин-т экономики. Башк. отд-ние.Уфа, 1998.

3. Басовский Л.Е.Маркетинг: Курс лекций. - М.:ИНФРА-М, 1999.

4. Голубков Е.П.Основы маркетинга.М.:Финпресс, 1999.

5. Голубков Е.П.Маркетинг. Словарь-справочник.-М.:Дело, 2000.

6. Маркетинг. Сборник: Пер. с англ. М.: Прогресс. 1984.

7.Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э.. Современный маркетинг, М.: Финансы и статистика, 1991

Примечаний нет.