Содержание

ВВЕДЕНИЕ 2

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ФИРМЫ 3

1.1 СУЩНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 3

1.2 ВИДЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ 5

1.3 СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 6

2 АНАЛИЗ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО «КУБАНЬФАРММЕД» 21

2.1 ТЕХНИКО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ООО «КУБАНЬФАРММЕД» 21

2.2 РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ООО «КУБАНЬФАРММЕД» В 1999-2001 ГГ. 24

3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО «КУБАНЬФАРММЕД» 28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 42

ВВЕДЕНИЕ 2

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ФИРМЫ 3

1.1 СУЩНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 3

1.2 ВИДЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ 5

1.3 СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 6

2 АНАЛИЗ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО «КУБАНЬФАРММЕД» 21

2.1 ТЕХНИКО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ООО «КУБАНЬФАРММЕД» 21

2.2 РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ООО «КУБАНЬФАРММЕД» В 1999-2001 ГГ. 24

3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО «КУБАНЬФАРММЕД» 28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 42

Введение

В связи с переходом нашей страны к рыночной экономике в нашей жизни появилось и очень прочно укрепилось такое явление, как реклама. Реклама входит в группу одного из элементов комплекса Marketing-mix - маркетинговые коммуникации (или продвижение товара - promotion). Наряду с рекламой в эту группу входят ещё и личная продажа (personal sales), связи с общественностью (public relation) и стимулирование сбыта. Таким образом реклама является одним из инструментов маркетинга и не может существовать вне его. Маркетинг, как известно, обязан своим существованием конкуренции, а конкуренция - понятие, присущее исключительно рыночной экономике. Следовательно, реклама может существовать только в рыночной экономике.

Рекламная кампания – это система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определённый период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.

Целью написания данной курсовой работы является изучение теоретических и методических основ проведения рекламной кампании фирмы.

В ходе написания курсовой работы решаются следующие задачи:

­ дать определение сущности рекламной кампании;

­ перечислить ее основные виды;

­ рассмотреть этапы проведения рекламной кампании фирмы;

­ сделать анализ рекламной кампании конкретной фирмы, выявить ее слабые стороны и предложить рекомендации по повышению ее эффективности.

Экономическим объектом исследования курсовой работы выступает ООО «Кубаньфарммед». В ходе написания работы были использованы материалы отчетности ООО «Кубаньфарммед» и в том числе внутренние отчеты отдела рекламы.

Список использованной литературы

1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М., ТОО «Интел Тех», О-во «Знание» России, 1993.

2. Александров А. Электронный двигатель торговли. Busness Online, № 9, 2000.

3. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 1999. - 224 с.

4. Батра Р. и др. Рекламный менеджмент. М., 1999.

5. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. Издательский дом «Довгань», 1999.

6. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., Триз-шанс,1995

7. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1999.

8. Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. - Иркутск: Иркут. ун-т, 1998.

9. Дж. Р. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. СПб., Питер, 2001.

10. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. Самара, 1999.

11. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. Хабаровск, ХГАЭП, 1998.

12. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., Прогресс,1999.

13. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов/ Пер. С англ. под ред. Р.Б. Ноздревой. – М.: ЮНИТИ, 1998.

14. Маркетинг. // Под ред. Романова А.Н. М.,2001.

15. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник. - М.: «Маркетинг», 2000.

16. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие. М., Изд-во РДЛ, 2001.

17. Романов А.Н. Маркетинг. – М.,2002.

18. Ромат Е.В. Реклама. СПб., Питер, 2002.

19. Старобинский Э.Е.. Самоучитель по рекламе. 5-е изд., пер. и доп. – М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-Синтез», 1999.

20. Уперов В.В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. // Гермес. Торговля и реклама. СПб.,1999.

21. Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1998.

22. Хайем А. Маркетинг для «чайников». Киев-Москва. Диалектика, 1998.

23. Хоскинг А. «Курс предпринимательства», редакция В.Рыбалкина. М., «Международные отношения», 1998.

24. Швальбе Х. Практика маркетинга. – М.,2001.

25. Щетинин В.Д. Правила рынка. – М.,2002.

Примечаний нет.