|
На начальных этапах формирования рыночных отношений и рыноч-ной инфраструктуры в России шло активное усвоение форм и методов рекламной деятельности, сложившихся в странах с развитой рыночной экономикой. Реклама в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни общества. В отличие от других российских рынков, находящихся в состоянии депрессии или сокращения, рынок рек-ламы стремительно развивался.
На сегодняшний день реклама сопровождает практически все товары, работы или услуги. Именно из рекламы потребитель может узнать о том, какие услуги предоставляет та или иная организация. Зачастую реклама является основным критерием выбора той или иной фирмы. Как бы мы не относились к вездесущей рекламе, как бы много нареканий она не вызыва-ла, все-таки приходится признать, что это один из самых мощных источ-ников информации. В "умелых руках" она может сослужить прекрасную службу.
Мы видим рекламу по телевизору, слышим рекламные ролики на ра-дио-станциях, и зачастую просто не подозреваем, что всё это - проведение рекламной кампании.
Правильная организация рекламной кампании способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибе-гают к ним в крайних случаях как к "скорой помощи" и ждут немедленных положительных результатов. Такой "кавалерийский" подход трудно на-звать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые "плоды" в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он по-зволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться с своими пробле-мами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.
Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избе-гает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, кото-рая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмыс-ленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например, снижая ее имидж.
Именно о рекламной кампании пойдет речь в данной работе. Мы рас-смотрим основные виды современной рекламы, проследим, какие цели она преследует, а затем перейдем к теоретической части построения рекламной кампании. И, наконец, на конкретном примере проследим этапы разработ-ки рекламной кампании.
Цель работы - раскрыть сущность вопроса связанного с организацией рекламной деятельности фирмы.
Задачи работы:
1. Раскрыть сущность понятия "рекламная кампания"
2. Рассмотреть виды и этапы планирования рекламной кампании
3. Разработать рекламную кампанию фирмы"Vaunti", выдвигаю-щую на рынок свою продукцию - 100% сок "TOY".
|
На уровень вверх
Купить