Введение…………………………………………………………………..3

1. Ситуационный анализ рынка розничной торговли бытовой техники

1.1 Сегментация рынка розничной торговли бытовой техникой………5

1.2. Динамика развития каждого из субрынков…………………………5

1.3. Субъекты розничной торговли бытовой техникой…………………7

1.4. Сравнительный анализ маркетинговой деятельности конкурентов…………………………………………………………………….10

2. Разработка рекламной концепции интернет-магазина "Техника.ру"

2.1 Проблема продукции интернет-магазина "Техника.ру"…………..11

2.2 Стратегия продвижения товара "Техника.ру"……………………..13

2.3 Целевая аудитория интернет-магазина "Техника.ру"……………..15

2.4 Стратегия целей рекламы "Техника.ру"……………………………18

2.5 Стратегия целей стимулирования продаж………………………….19

2.6 Позиционирование интернет-магазина "Техника.ру"…………….23

2.7 Планирование средств рекламы…………………………………….23

Заключение………………………………….……………………………29

Список литературы и источников………………………………………31

Россияне стали чаще покупать технику, что является объективным показателем статистических данных и стимулом для компаний- розничных торговцев бытовой техники усилить свою работу по привлечению клиентов. Если в 2003 году лишь каждая 4-я семья покупала крупную бытовую технику и лишь каждая 5-я - малую, то в 2005 году каждая третья российская семья приобрела крупную бытовую технику и каждая третья же - малую.

Объем рынка бытовой техники вырос в 2005 году на 17% и составил 6,5-7,9 млрд. долл. Темпы роста несколько замедлились по сравнению с 2004 годом (с 25% до 17% в стоимостном выражении и с 27% до 23% - в натуральном) . В структуре рынка бытовой техники по стоимости лидирует крупная бытовая техника, но по количеству проданных единиц преимущество за малой бытовой техникой - 52%.

Объем импорта в натуральном выражении составил 63% от всего объема рынка. Средняя цена на крупную бытовую технику имеет тенденцию к росту вследствие роста доходов покупателей, развития рынка потребительского кредитования и перераспределения спроса в сторону более дорогих товаров.

Темпы роста рынка бытовой техники продолжат замедляться и в 2007 году рынок бытовой техники вырастет лишь на 13% в стоимостном выражении, достигнув почти 10 млрд. долл. Частота покупок бытовой техники продолжит расти. К 2007 году почти 9 из 10 семей будут покупать в течение года хоть 1 единицу бытовой техники. При этом число покупок крупной бытовой техники вырастет незначительно, а объем покупок малой бытовой техники увеличится сильно.

Обзор рынка бытовой техники подготовлен преимущественно на основе данных открытых источников.

Цель данной работы - разработка рекламной компании на основании маркетингового анализа рынка розничной торговли бытовой техники.

Настоящая состоит из двух основных частей:

- ситуационный анализ рынка розничной торговли бытовой техникой,

- разработка рекламной компании на примере Интернетмагазина бытовой техники "Техника.ру" на основании данных обзора.

Россияне стали чаще покупать технику, что является объективным показателем статистических данных и стимулом для компаний- розничных торговцев бытовой техники усилить свою работу по привлечению клиентов. Если в 2003 году лишь каждая 4-я семья покупала крупную бытовую технику и лишь каждая 5-я - малую, то в 2005 году каждая третья российская семья приобрела крупную бытовую технику и каждая третья же - малую.

Объем рынка бытовой техники вырос в 2005 году на 17% и составил 6,5-7,9 млрд. долл. Темпы роста несколько замедлились по сравнению с 2004 годом (с 25% до 17% в стоимостном выражении и с 27% до 23% - в натуральном) . В структуре рынка бытовой техники по стоимости лидирует крупная бытовая техника, но по количеству проданных единиц преимущество за малой бытовой техникой - 52%.

Объем импорта в натуральном выражении составил 63% от всего объема рынка. Средняя цена на крупную бытовую технику имеет тенденцию к росту вследствие роста доходов покупателей, развития рынка потребительского кредитования и перераспределения спроса в сторону более дорогих товаров.

Темпы роста рынка бытовой техники продолжат замедляться и в 2007 году рынок бытовой техники вырастет лишь на 13% в стоимостном выражении, достигнув почти 10 млрд. долл. Частота покупок бытовой техники продолжит расти. К 2007 году почти 9 из 10 семей будут покупать в течение года хоть 1 единицу бытовой техники. При этом число покупок крупной бытовой техники вырастет незначительно, а объем покупок малой бытовой техники увеличится сильно.

Обзор рынка бытовой техники подготовлен преимущественно на основе данных открытых источников.

Цель данной работы - разработка рекламной компании на основании маркетингового анализа рынка розничной торговли бытовой техники.

Настоящая состоит из двух основных частей:

- ситуационный анализ рынка розничной торговли бытовой техникой,

- разработка рекламной компании на примере Интернетмагазина бытовой техники "Техника.ру" на основании данных обзора.

1. Данные экспресс-обзора, проведенного компанией "Консалт" в декабре 2006 г. - http://www.e-o.ru

2. Данные DISCOVERY Research Group

3. Данные исследования ROMIR Monitoring

4. Данный агентства исследований "Евромониторинг"

5. Морозова П.А. Сегментирование рынка бытовой техники/Маркетолог, 2005, № 12 - с.40

6. Носков А.Л. Прогнозирование динамики каналов дистрибуции в России. - М., 2006

7. Официальный сайт М.Видео

8. Попова А.С. Сегментирование рынка бытовой техники. - М, 2005

Примечаний нет.