|
I. OCHOBЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 1
1.1 Термины. Направления деятельности. Классификации 1
1.2 Особенности современного рекламного процесса 2
1.3. Рекламная деятельность в системе маркетинга 4
II. ВИДЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. СРЕДСТВА РАСПРО-СТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ 8
2.1. Реклама в СМИ 8
2.1.1. Реклама в прессе 9
2.1.2. Реклама по радио 10
2.1.3. Телевизионная реклама 11
2.1.4. Наружная реклама 11
2.2. Стимулирование сбыта 12
2.3. Создание общественной репутации. Мероприятия паблик рилейшнз 12
2.3.1. Товарный знак 13
III. ПЕРСПЕКТИВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬ-НОСТИ 14
3.1. Брендинг - высокоэффективная технология завоевания и удержания
потребителя 14
3.2. Директ-маркетинг 15
IV. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ 16
4.1. Организация рекламных кампаний 16
4.2. Особенности международных рекламных кампаний 17
4.3. Эффективность рекламных кампаний 18
V. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ 18
5.1. Особенности, состояние, тенденции 18
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 20
|
На уровень вверх
Купить