книга Курсовая.Су
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты Поиск
Гендерные различия рекламы ( Курсовая работа, 36 стр. )
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ В РОЗНИЧНОЙ СЕТИ ( Дипломная работа, 35 стр. )
ГЛАВА 1. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ 6 ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО "ХАБАРОВСК - ТРЕЙД" 11 ну ( Контрольная работа, 29 стр. )
ГЛАВА 2. ПОНЯТИЕ И ОСОБЕННОСТИ ХУДОЖЕСТВЕННОГО ОБРАЗА В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ3 ( Курсовая работа, 45 стр. )
Главной целью маркетингового исследования рынка банковских услуг частным лицам являлось формирование информационной базы и рекомендаций ( Контрольная работа, 9 стр. )
Глобальная коммуникационная политика ( Контрольная работа, 12 стр. )
Глобальная коммуникационная политика в современном обществе ( Курсовая работа, 65 стр. )
Глобальные коммуникации как важнейший аспект маркетинговой деятельности предприятия 9 ( Реферат, 21 стр. )
Горизонтальная и вертикальная организация каналов распределения товаров7744 ( Контрольная работа, 15 стр. )
Горизонтальные и вертикальные маркетинговые системы и их виды ( Контрольная работа, 6 стр. )
Государственное регулирование товарно-сбытового рынка ( Контрольная работа, 23 стр. )
Государственное регулирование конкуренции в России. Конкуренция в условиях кризиса ( Курсовая работа, 29 стр. )
Государственный контроль в сфере рекламы и юридическая ответственность за нарушение законодательства о рекламе ( Дипломная работа, 80 стр. )
госы 50 ответов 6-м шрифтом ( Контрольная работа, 12 стр. )
госы 60 вопросов ( Контрольная работа, 38 стр. )
Грамматические средства рекламного текста ( Дипломная работа, 76 стр. )
Дайте подробную характеристику функции (одной из перечисленных ниже), выполняемой маркетинговой службой конкретного предприятия (желательно того, где вы работаете). Внесите свои предложения по ее совершенствованию 4478875 ( Контрольная работа, 5 стр. )
Дайте свое личное определение понятию «маркетинг» ( Контрольная работа, 24 стр. )
Данная контрольная работа написана на тему: "Цены и ценовая политика". В ней освещаются вопросы, связанные с вопросом ценообразования в маркетинге. ец2422 ( Контрольная работа, 19 стр. )
Данные спроса на учебники в течение года ке33аа ( Контрольная работа, 3 стр. )
Дать общую оценку динамики показателей производства и реализации продукции ( Контрольная работа, 8 стр. )
Дать определение понятия спрос. Привести примеры из сферы услуг агротехнического сервиса. . Концепция "рынок продавца" ( Контрольная работа, 7 стр. )
Девять законных способов увеличения прибыли в торговле с помощью применения знания маркетинга ( Реферат, 16 стр. )
Деление товара по принципу АВС ( Курсовая работа, 44 стр. )
Деловой рынок: характеристика; модель покупательского поведения; факторы, влияющие на выбор н4534242 ( Контрольная работа, 14 стр. )

Введение 3

Глава 1. Сущность рекламы и основные требования к ее содержанию 4

1.1. Сущность и основные подходы к определению рекламы 4

1.2. Общие требования к рекламе по законодательству РФ 5

Глава 2. Реклама как инструмент воздействия на поведение покупателей 11

2.1. Реклама как составная часть маркетингового действия 11

2.2. Мотивы потребителей как основа рекламы 15

2.3. Взаимодействие PR и рекламы в системе маркетинговых коммуникаций 19

2.4. Маркетинговая практика составления эффективной рекламы 21

Заключение 30

Список литературы 31

Словарь терминов 32

Переход российской экономики от административно-командного управления к рыночным отношениям, начавшийся в начале 90-х годов, выявил значительное количество проблем, требующих разрешения в рамках формирования новой государственности Российской Федерации. Одной из наиболее масштабных проблем для России является проблема формирования цивилизованного рынка, основанного на плюрализме форм собственности, свободе предпринимательской деятельности, добросовестной конкуренции.

Нормальное развитие рыночных отношений, конкуренции невозможно без рекламы как важнейшего способа продвижения на рынке товаров, работ и услуг.

Реклама превратилась в институт общественной жизни в конце XIX века, когда возникли рекламные агентства, и реклама стала самостоятельным профессиональным видом деятельности. За сто лет своего функционирования реклама выросла в индустрию с миллиардными оборотами и развитой структурой, заполнив повседневность человека разнообразными рекламными сообщениями. Каждодневная жизнь человека современного общества пронизана телевизионными рекламными спотами, газетными и журнальными рекламными объявлениями, щитовой и наружной рекламой. Человек живет в рекламном пространстве и, конечно, испытывает колоссальное ее воздействие.

Хотя реклама как явление современного российского общества еще достаточно молода, уже закладываются определенные традиции в научном ее осмыслении. К примеру, сложилось представление о рекламе как важнейшем институте продвижения товара на рынке, элементе маркетинговой коммуникации, чему и будет посвящена данная работа.

1. Алешина И. В. Паблик рилейшнз в менеджменте и маркетинге // Маркетинг. - 2008.

2. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. - М.: Экономика, 2006

3. Блек С. Введение в Паблик Рилейшнз. (Пер. с англ.) Изд-во "Феникс", 2002

4. Викентьев "Приемы антирекламы и PUBLIC RELATIONS", ч.1 5-е изд., доп. СПб: Бизнес-Пресса. М.,2004

5. Дороти Доти. Паблисити и паблик рилейшнз. (Пер. с англ.) М., Филин, 2005

6. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малых предприятий/Пер. с англ.; Общ. Ред. Е.М. Пеньковой. М.:Прогресс, 1998

7. Катлип С.М.. Сентер А.Х.,Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика,8-е изд. - М.: Издат. дом "Вильямс". М.,2009

8. Клаус Кобьелл " Мотивация в стиле ЭКШН. Восторг заразителен.", М.: Альпина Паблишер, 2003

9. Котлер Ф. "Маркетинг менеджмент", СПб:Питер,2000.

10. Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг. Изд. "Юрист" 2006

11. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: "Рефл-Бук", "Ваклер" - 2006

12. Рожков И.Я. Реклама, планка для профи.- М.: Издательский дом "Страница", 1999г.,

13. Росситер Д.Р. и др. Реклама и продвижение товаров. - СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2001.

14. Mattew P. Gonring, "Putting Integrated Marketing Communication to Work Today" , PublicRelations Quarterly, Fall 2008

15. Webster M. Webster New International Dictionary, изд. Konemann, 1993 г.,

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «Kursovaja.su»