книга Курсовая.Су
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты Поиск
Анализ планирования новой продукции ОАО "КАМАЗ" ( Курсовая работа, 30 стр. )
АНАЛИЗ ПЛАНИРОВАНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ООО ТОРГОВАЯ КОМПАНИЯ «АЛЬФА» 2008-39 ( Курсовая работа, 39 стр. )
АНАЛИЗ ПЛАНИРОВАНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ООО ТОРГОВАЯ КОМПАНИЯ «АЛЬФА» ( Курсовая работа, 39 стр. )
Анализ подходов к определению и формированию маркетинговой стратегии уй1311 ( Курсовая работа, 66 стр. )
Анализ подходов к определению и формированию маркетинговой стратегии н44445 ( Контрольная работа, 29 стр. )
Анализ подходов к определению и формированию маркетинговой стратегии ец35242 ( Контрольная работа, 28 стр. )
Анализ показателей оптового товарооборота на примере ИП Степанова А.Н ( Курсовая работа, 31 стр. )
Анализ показателей оптового товарооборота на примере ИП Степанова А.Н. ( Курсовая работа, 38 стр. )
Анализ показателей розничного товарооборота ( Контрольная работа, 29 стр. )
Анализ положения компании и его конкурентной среды ЗАО "РоссСтройИнвест" ( Контрольная работа, 11 стр. )
Анализ положения компании «Май» на российском рынке чайной продукции. ( Дипломная работа, 71 стр. )
Анализ положения компании "Май" на российском рынке чайной продукции 23424224 ( Дипломная работа, 75 стр. )
Анализ положения компании и его конкурентной среды ЗАО "РоссСтройИнвест" 2009-12 ( Эссе, 12 стр. )
Анализ положения товара на рынке. Рынок телевизоров в Ижевске ( Курсовая работа, 36 стр. )
Анализ положения товара на рынке ( Контрольная работа, 27 стр. )
Анализ полученных результатов (Украина) ( Контрольная работа, 16 стр. )
Анализ поступления товаров на предприятия розничной торговли ( Курсовая работа, 32 стр. )
Анализ поступления товаров ( Курсовая работа, 37 стр. )
Анализ потребителей продукции, рынков сбыта. Стратегия рекламы и маркетинга на предприятии ООО "Спецдеталь" 2007-10 ( Контрольная работа, 10 стр. )
Анализ потребителей продукции, рынков сбыта. Стратегия рекламы и маркетинга на предприятии ООО "Спецдеталь" ( Контрольная работа, 10 стр. )
Анализ потребительских предпочтений переработанных кукурузы на рынке г. Прокопьевска ( Дипломная работа, 71 стр. )
Анализ потребительского рынка в агентстве недвижимости "Дельта" ( Курсовая работа, 42 стр. )
Анализ практики использования bluetooth-маркетинг для развития бизнеса 29 ( Курсовая работа, 50 стр. )
АНАЛИЗ ПРАКТИКИ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА В СОВРЕМЕННЫХ РОЗНИЧНЫХ СЕТЯХ. Исследование практики мерчендайзинга в ЗАО "Моспивкомбинат "Очаково" ( Дипломная работа, 91 стр. )
Анализ практики управления продажами на примере ООО «Хозяйственные товары» ( Курсовая работа, 17 стр. )

ВВЕДЕНИЕ 3

1. Структура топливно-энергетического комплекса 5

1.1. Структура и отраслевой состав топливно-энергетического комплекса 5

1.2. Крупнейшие отечественные компании ТЭК 8

1.3. Крупнейшие иностранные концерны ТЭК 10

2. Рекламная политика компаний в топливно-энергетическом комплексе 11

2.1. Общие тенденции 11

2.2. Теория и практика рекламной деятельности зарубежных компаний ТЭК 21

2.3. Рекламная политика российских компаний 25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42

ЛИТЕРАТУРА 44

ВВЕДЕНИЕ

Возрождение российской экономики в огромной мере зависит от эффективности функционирования крупных компаний топливно-энергетического комплекса, в том числе нефтяных компаний. Это подтверждает мировая практика и об этом свидетельствует опыт становления и развития крупнейшей нефтяной компании России - ОАО "ЛУКОИЛ". В то же время опыт компании "ЛУКОИЛ" показывает, что в условиях рыночной экономики и растущей конкуренции допускаемые ошибки в выборе стратегий развития и смещенности критериев могут обострить проблемы и создать угрозы самой выживаемости нефтяных компаний.

Россия занимает лидирующие позиции по объемам добычи и экспорта нефти, возглавляет список крупнейших стран по добыче и экспорту газа. Это не случайно, ведь в наших недрах находится треть мировых запасов газа и, по разным данным, около 6-13% нефти. Однако наши крупнейшие нефтегазовые компании зарабатывают и стоят в разы меньше мировых лидеров. Основная причина "незрелости" российского нефтегазового бизнеса состоит в неразвитости частного отраслевого капитала, избыточном государственном регулировании, неумелой рекламной политике.

К числу важнейших элементов обеспечения конкурентоспособности компании относятся такие понятия, как «формирование общественного мнения», обеспечение узнаваемости компании и благоприятного имиджа, реклама и стимулирование спроса. Все эти элементы можно объединить общим определением – рекламная политика.

Целью данной работы является изучение особенностей рекламной политики крупнейших западных и отечественных компаний топливно-энергетического комплекса. Изучение мирового опыта способствует активному продвижению отечественных брендов топливно-энергетического комплекса на мировой рынок.

Задачи исследования:

- выявление общих тенденций в рекламной политике;

- определение слабых мест рекламной тактики и стратегии отечественных топливно-энергетических компаний.

ЛИТЕРАТУРА

1. Алекперов В.Ю. Формирование условий и обеспечение устойчивого развития вертикально интегрированных нефтяных компаний (на примере ОАО "ЛУКОЙЛ"). Автореферат диссертации на соискание доктора э.н. Москва, 1998.

2. Алекперов В.Ю. Вертикально интегрированные нефтяные компании России М.. АУТОПАМ, 1996, 217 с.

3. Алекперов В.Ю. Основные тенденции в нефтяном бизнесе. Изд-во института микроэкономики, 1998.

4. Алекперов В.Ю. Стратегические направления системной реорганизации управления нефтяной компании. На примере ОАО "ЛУКОИЛ". Изд-во института микроэкономики, 1998 .

5. Алекперов В.Ю. Пять приоритетов нашей политики // Нефть России №2, 1994, стр.З.

6. Алекперов В.Ю. "Нефтяники умеют и хотят добывать нефть". - "Нефть России", 1995, №6 с. 13-15.

7. Алекперов В.Ю. Первые пять ступеней. // Нефть России.- 1995. -№12-15.-с. 4-5.

8. Алекперов В.Ю. "Признанный лидер нефтяной промышленности". - "Нефть РОССИЯ'. 1996, №3-4 с.З-5.

9. Алекперов В.Ю. Вертикальная интеграция и конкуренция на рынке нефти и нефтепродуктов. //Нефть и бизнес, 1997, №2.

10. Алекперов В.Ю. "Сырьевая база нефтяной компании: состояние и перспектива" –“Горный вестник", 1997, №3.

11. Алекперов В.Ю. "О новых направлениях развития вертикально интегрированных нефтяных компаний России" - "Нефтяное хозяйство", 1997, №4.

12. Алекперов В.Ю. "Наша цель - стать компанией мирового уровня". - "Нефть России". 1997, №5-6 с.З-5.

13. Алекперов В.Ю. "Возможности снижения налогового бремени в Российских ВИНК". - "Экономика и управление нефтегазовым производством", 1997, №9.

14. Алекперов В.Ю. Заглядывая в будущее. Нефтяные компании: пути устойчивого развития.//Нефть России. Нефтегазовая вертикаль. № 2, 1998, с. 6-10.

15. Василенко А. Б. Пиар крупных российских корпораций. М. 2001. С. 103.

16. Куратов С. Независимое развитие или экологический неоколониализм? ТНК, охрана природы и роль общественности. Алматы. 2004 г.

17. Концерн Ройял Датч/Шелл. Положение об Общих Принципах Деятельности.

18. Орлов Д. Проблемы государственного PR в России. Материалы конференции "Маркетинг, Реклама и PR". М., 2002.

19. Сиркка Теппонен. Выбор потребителя электроэнергии влияет на окружающую среду. //Энергетика и окружающая среда в России и Финляндии. № 2/2000.

20. Ярмо Вехмас. Политический характер энергетики. //Энергетика и окружающая среда в России и Финляндии. № 2/2000.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «Kursovaja.su»