|
На современном этапе экономического развития проблема конкурентоспособности занимает центральное место в экономической политике государства. Создание конкурентных преимуществ перед соперником становится стратегическим направлением деятельности государства и его органов в области обеспечения конкурентоспособности национальной экономики. При этом повышение конкурентоспособности касается всех уровней ее иерархии: продукции (товаров и услуг), предприятия, отрасли, региона и страны в целом, но особую важность приобретает конкурентоспособность предприятия как основного звена экономики. Несмотря на большое количество факторов, влияющих на конкурентоспособность предприятия, все же основным и определяющим из них остается его способность производить конкурентоспособную продукцию и создавать условия для ее продвижения на рынок. Ещё одним немаловажным фактором повышения конкурентоспособности предприятия является брендинг.
Брендинг является одним из важнейших элементов маркетингового продвижения. Ведь создание положительного и узнаваемого образа - это то, благодаря чему заурядные торговые марки могут превратиться в успешный бренд, чьи товары говорят сами за себя.
И если раньше на множестве рынков было всего несколько серьезных конкурентов, то теперь их количество растет не по дням, а по часам. Каждому из них необходимо сильное позиционирование своего бренда, ведь узнаваемость и приверженность бренду - это то, чего хочет добиться любой производитель.
Сегодня для отечественных предприятий задача повышения конкурентоспособности становится особенно актуальной в связи с тем, что негативные последствия, проведенных в 90-е годы экономических реформ, в значительной степени ослабили их позиции на внутреннем и зарубежном рынках. Неудовлетворительное состояние основных фондов и высокие издержки не позволяют еще многим предприятиям позитивно решать эту задачу.
В сложившейся ситуации для успешной конкурентной борьбы предприятиям необходимо не только обновлять технологии и технологическое оборудование, изучать внутренний и внешний рынок и вести маркетинговые исследования, также выявлять свои возможности, слабые стороны и уязвимые места конкурентов, но и продвигать свой бренд. Бренд должен быть инструментом развития предприятия. Именно создав эффективный бренд, предприятие может снизить свои риски и обеспечить успешное развитие бизнеса.
Поэтому, на основании вышеизложенного, думается, что выбранная для написания курсовой работы тема достаточно актуальна в нынешнее время.
Объектом исследования является брендинг и конкурентоспособность фирмы.
Предметом исследования является роль брендинга в повышении уровня конкурентоспособности современной фирмы.
Актуальность темы работы, объект и предмет предопределили выбор цели и задач дипломной работы.
Целью данной работы выступает исследование роли брендинга в повышении уровня конкурентоспособности современной фирмы.
В соответствии с поставленной целью основными задачами данной работы являются:
" Дать понятие конкуренции и конкурентоспособности фирмы;
" Определить факторы повышения конкурентоспособности фирмы;
" Рассмотреть проблемы конкурентоспособности российских фирм;
" Дать понятие бренда и брендинга, а также выявить роль брендинга в повышении конкурентоспособности фирмы;
" Определить этапы формирования бренда;
" Рассмотреть особенности брендинга в России.
Основанием для написания работы является учебная и периодическая литература, выражающая, как мнения ученых, исследующих теорию брендинга и конкурентоспособности фирм, так и мнения практических специалистов в области конкурентоспособности в целом и брендинга в частности. Также используются интернет источники, свежесть и доступность которых позволила рассмотреть проблему в реальном времени.
Поставленная цель, сформулированные задачи, предмет и объект исследования обусловили структуру курсовой работы, которая состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.
|
На уровень вверх
Купить