Оглавление

Введение 3

Глава 1. Конкурентоспособность и бренд: теоретические аспекты 4

1.1. Понятие конкурентоспособности 4

1.2. Понятие бренда. Разработка бренда 7

1.3. Сущность и роль бренда в повышении конкурентоспособности 14

Глава 2. Анализ бренда компании "Мултон" 16

2.1. Обзор национального рынка соков 16

2.2. Конкурентоспособность бренда "Добрый" среди национальных торговых марок соков 25

2.3. Результаты брендинга "Добрый" 30

Заключение 33

Список литературы 35

Приложение 36

Принципиальное изменение условий функционирования современной фирмы, приводят к необходимости смены приоритетов, обеспечивающих ей получение конкурентных преимуществ. И если ключевой компетенцией фирмы, работающей в XIX - XX столетии, было производство, а основной вопрос был связан с решением проблемы: "Как произвести?", для современной фирмы ключевой является иная проблема. Отработанность технологических процессов в области производства в совокупности с эволюцией потребителя привели к смещению акцентов в сторону брендинга. Первоочередными стали следующие вопросы: "Какой товар стоит разработать? Каким образом обратить внимание покупателя на создаваемый товар?" Ключевой компетенцией фирмы, осуществляющей деятельность в XXI веке, становится маркетинг.

Бренд в современном понимании является комплексным понятием, включающим не только марочный товар, но и добавленные ценности, представляющие собой набор ощущений, представлений и ассоциаций о конкретном продукте или о компании, формирование которых происходит в сознании покупателя. Воздействуя на эмоции покупателя, бренд помогает выстраивать доверительные взаимоотношения между производителем и потребителем, повышает признательность потребительской аудитории, увеличивает степень доверия клиентов торговой марке.

В связи с этим, основной целью настоящей работы является выявление роли брендинга в повышении уровня конкурентоспособности современной фирмы. Для этого необходимо рассмотреть и другие немаловажные вопросы:

" дать понятие конкурентоспособности и бренда, а также показать, как разрабатывается бренд;

" определить роль брендинга в повышении конкурентоспособности;

" на примере компании "Мултон" проанализировать бренд сока "Добрый".

1. Барышев А.Ф., Маркетинг. - Москва: Академия, 2009. - 224 с.

2. Годин А.М., Маркетинг. - Москва: Дашков и Ко, 2009. - 672 с.

3. Григорьев М.Н., Маркетинг. - Москва: Юрайт, 2010. - 368 с.

4. Дурович А.П., Основы маркетинга. - Москва: Гревцова, 2009. - 296 с.

5. Мазилкина Е.И., Маркетинг. - Москва: Дашков и Ко, 2009. - 368 с.

6. Мазилкина Е.И., Брендинг. - Москва: Дашков и Ко, БизнесВолга, 2009. - 224 с.

7. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н., Маркетинг. - Москва: КноРус, 2010. - 188 с.

8. Соколова Н.Г., Основы маркетинга - практикум. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. - 384 с.

9. Соловьев Б.А., Маркетинг. - Москва: Инфра-М, 2009. - 384 с.

10. Роман Хибинг, Скотт Купер, Маркетинг. - Москва: Эксмо, 2010. - 848 с.

11. Интернет-источник: InvenTech - центр креативных технологий URL: http://www.inventech.ru/lib/predpr/predpr0041 Статья "Конкуренто-способность предприятия"

12. Интернет-источник: BIZKIEV - бизнес-журнал URL: http://bizkiev.com/content/view/489/205/ Статья "Бренд - создаем себе имя"

13. Интернет-источник: ИАМ группа - Институт аграрного маркетинга URL: http://www.iamgroup.ru/ Маркетинговое исследование "Рынок соков, ориентация потребителей".

14. Интернет-источник: интернет-журнал URL: http://www.nanya.ru/ beta/ articles/print38168.html# статья "10 лет доброты"

15. Интернет-источник: РСПС - Российский союз производителей соков URL: http://www

Примечаний нет.