|
ВВЕДЕНИЕ
Цена и ценовая стратегия фирмы - важные составляющие маркетинговой дея-тельности компании за рубежом. От того, насколько правильно и продуманно по-строена ценовая политика, во многом зависят коммерческие результаты и конкурент-ные позиции компании на зарубежном рынке, а также принятие решения по поводу того, целесообразно ли в дальнейшем направлять ресурсы на расширение внешнеэко-номической деятельности предприятия.
В объективно развивающемся процессе глобализации мировой экономики, ин-тернационализации рынков сбыта именно цена выступает важнейшим инструментом предпринимательского поведения, своеобразным сигналом, который без особых про-блем могут быстро воспринять и учесть местные и иностранные конкурирующие фирмы.
Именно поэтому вопросы калькуляции цены и выбора ценовой линии поведения при осуществлении импортно-экспортных операций многие компании относят к разряду конфиденциальных. Однако, несмотря на важность ценовых решений на внешних рынках, чаще всего они носят тактический, а не стратегический характер, или являют-ся ответной реакцией на ценовое поведение конкурентов.
Цель контрольной работы – рассмотреть сущность и механизм ценообразования в международном маркетинге, а также раскрыть роль товарной и сбытовой политики в комплексе международного маркетинга.
1. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА – ОСНОВА КОМПЛЕКСА
МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
Товар и обусловленная им товарная политика являют¬ся основным инструмен-том международного маркетинга. Если нет товара, который может удовлетворить конкрет¬ные нужды и потребности потребителей целевых сегмен¬тов отдельных стран, то нет и не может быть никаких воз¬можностей для осуществления внешнеэкономиче-ской де¬ятельности, а следовательно, и реализации международ¬ного маркетинга. По-следнее утверждение не требует ка¬ких-либо доказательств, оно является аксиомой, подтвер¬жденной мировой практикой деятельности различных фирм на внешних рын-ках.
На внешних рынках требования к одним и тем же това¬рам значительно разли-чаются для каждой из стран. Эти различия во многом определяются существующим уров¬нем социально-экономического развития каждой из стран и характерным для нее состоянием культурной среды. В связи с этим одной из основных проблем товарной поли¬тики на внешних рынках является обеспечение соответ¬ствия предлагаемых това-ров разнообразным требованиям внешних рынков. Чтобы такое соответствие обеспе-чить, в рамках товарной политики следует принимать обоснован¬ные управленческие решения, реализация ко
|
На уровень вверх
Купить