книга Курсовая.Су
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты Поиск
Этапы процесса маркетинговых исследований ( Контрольная работа, 11 стр. )
Этапы процесса маркетинговых исследований ( Контрольная работа, 29 стр. )
Этапы процесса принятия решения о покупке Персональное влияние на потребительское поведение ( Контрольная работа, 19 стр. )
Этапы процесса стратегического планирования маркетинга 45323 ( Контрольная работа, 5 стр. )
Этапы процесса ценообразовани ( Контрольная работа, 17 стр. )
Этапы процесса ценообразования ( Контрольная работа, 10 стр. )
Этапы развития концепций маркетинга ( Реферат, 19 стр. )
Этапы развития маркетинга ( Контрольная работа, 29 стр. )
Этапы развития маркетинговой теории ( Курсовая работа, 30 стр. )
Этапы развития рекламной деятельности в человеческой культуре ( Реферат, 21 стр. )
Этапы разработки нового товара ( Курсовая работа, 43 стр. )
Этапы разработки стратегии маркетинга ( Контрольная работа, 13 стр. )
ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ ( Реферат, 21 стр. )
Этапы рекламных кампаний ( Реферат, 24 стр. )
ЭТАПЫ СТАНОВЛЕНИЯ РОССИЙСКОГО СЕРВИСА В ПЕРЕХОДНЫЙ ПЕРИОД6 2009-15 ( Реферат, 15 стр. )
ЭТАПЫ СТАНОВЛЕНИЯ РОССИЙСКОГО СЕРВИСА В ПЕРЕХОДНЫЙ ПЕРИОД6 ( Реферат, 15 стр. )
Этапы формирования маркетинга как научной дисциплины. Современные концепции маркетинга ( Контрольная работа, 20 стр. )
Этика и психология коммерческой работы и их роль в повышении эффективности коммерческой деятельности ( Контрольная работа, 27 стр. )
Эффективная современная рекламная кампания (на примере Челябинского филиала ООО «ДубльГИС») ( Дипломная работа, 91 стр. )
Эффективная современная рекламная кампания (на примере Челябинского филиала ООО «ДубльГИС») 2009-91 ( Дипломная работа, 91 стр. )
Эффективность исполнения маркетинга в сфере услуг ( Курсовая работа, 27 стр. )
Эффективность использования трудовых ресурсов на предприятии ОАО "Сергиево-Посадский мясокомбинат" ( Курсовая работа, 36 стр. )
Эффективность маркетинговой деятельности. Рентабельность продукции и рентабельность продаж ( Контрольная работа, 4 стр. )
Эффективность применяемых средств для рекламы стирального порошка "Сорти" ( Курсовая работа, 35 стр. )
Эффективность применения туристического продукта ( Курсовая работа, 35 стр. )

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1. Теоретические аспекты маркетингового исследования 4

1.1. Цели и задачи маркетингового исследования 4

1.2. Методы проведения маркетинговых исследований 7

1.3. Прогнозирование рынка потребительских товаров 10

2. Модель прогнозирования емкости рынка 12

2.1. Определение потребности в потребительских товарах. 12

2.2. Процесс принятия решения о разработке нового продукта 13

2.3. Некоторые методы определения проблем в маркетинговых исследованиях 17

2.4. Влияние факторов влияющих на производство 21

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 23

ВВЕДЕНИЕ

Цель работы – исследовать процесс формирования маркетинговых исследований.

Для достижения положительных результатов на рынке предприятия должны осознано руководствоваться результатами маркетинговых исследований в своей коммерческой деятельности. Исследование рынка является одним из элементов маркетинга, который заключается в получении информации о спросе, необходимой для принятия эффективного управленческого решения. И в зависимости от того, какие источники информации и как их будут использовать, зависит конкурентоспособность фирмы на рынке, объем продаж, доля рынка и, в конечном счёте, прибыль.

Актуальность, цели и задачи настоящей курсовой работы определены следующими положениями. Понятие «маркетинговые исследова¬ния» гораздо шире понятия «исследование рынка», хотя последнее во многом определяет ключевые аспекты марке¬тинговой деятельности в целом. Ведь необходимость идти от требований рынка, потребителей, а не от уже выпуска¬емой продукции при организации маркетинга определяет логику исследований, предопределяет эффективность про¬изводственно-коммерческой деятельности. Сегментация рынка, поиск «своего» потребителя, нахождение потенци¬альной рыночной ниши, заполнив которую продукцией предприятия мы обеспечим его процветание, — таковы главные шаги по исследованию рынка.

Анализ рынка предполагает предварительное выяснение всего окружения рынка, его состояния и тенденции разви¬тия, которые могут подсказать возможности и выявить не¬достатки сегодняшнего положения на рынке.

1. Теоретические аспекты маркетингового исследования

1.1. Цели и задачи маркетингового исследования

Маркетинговые исследования — это систематический сбор, регистрация и анализ данных по проблемам, относя¬щимся к маркетингу. Задачи исследования маркетинга вхо¬дят в состав информационной системы маркетинга, являю¬щейся частью информационной системы управления пред¬приятием .

Маркетинговые исследования связаны с принятием ре¬шений по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они касаются всех элементов комплекса маркетинга и его внеш¬ней среды. Назовем важнейшие направления маркетинговых исследований.

1. Исследования рынка и продаж:

а) оценка емкости рынка;

б) определение характеристик рынка и его сегментов;

в) анализ тенденций изменения рынка;

г) прогноз объема продаж;

д) получение информации о существующих и потенци¬альных потребителях;

е) выявление системы предпочтений потребителей;

ж) получение информации о конкурентах.

2. Исследование продукта:

а) генерация идей о новых продуктах;

б) разработка концепции тестирования продукта;

в) тестирование продукта;

г) организация маркетинга тестируемых продуктов;

д) исследование и испытание различных видов упаковки.

3. Исследование цен:

а) исследование взаимосвязей между ценой на продукт и спросом;

б) прогнозирование ценовой политики для разных стадий жизненного цикла продукта.

4. Исследование продвижения продукта:

а) исследование эффективности рекламной деятельно¬сти;

б) исследование эффективности различных средств мас¬совой информации;

в) испытание различных вариантов рекламы;

г) комплексный соотносительный анализ различных средств и методов продвижения продукта

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. М., 2003.

2. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. СПб., 1997.

3. Витерс Д., Випперман К. Как продать свои услуги. М., 2004.

4. Ильина Е.Л. Штыхно Д.А. / Маркетинг в России и за рубежом. 2004. №1.

5. Голубков Е.П. / Маркетинг в России и за рубежом. 2004. № 1.

6. Попова Р.Ю. / Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2004. №1

7. Лавров С. Н., Злобин С. Ю. Основы маркетинга промышленных объ¬ектов. М.: Внешторгиздат, 2004.

8. Котлер Филипп. Управление маркетингом. М.: Международные отно¬шения, 2004.

9. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований / Под ред. Голубкова Е. П. и Жандарова А. М. М.: Экономика, 2004.

10. Стерлин A.P., Тулин И.В. Стратегическое планирование в промыш¬ленных корпорациях США. М.: Посткриптум, 2004.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «Kursovaja.su»