ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1 СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ОСОБЫЙ ВИД РЕКЛАМЫ 5

1.1 Особенности применения социальной рекламы 5

1.2 Особенности социальной рекламы в зарубежных странах 11

1.3 Реализация социальной рекламы в России 17

1.4 Социальная реклама в некоммерческих организациях 20

ГЛАВА 2 СООТНОШЕНИЕ РОССИЙСКОГО И ЗАРУБЕЖНОГО ОПЫТА В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ 27

2.1 Применение социальной рекламы некоммерческих организаций в зарубежных странах 27

2.2 Соотношение российской социальной рекламы некоммерческих организаций с зарубежной 31

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 39

Некоммерческие, в том числе благотворительные, организации занимаются решением насущных проблем: вовлекают общество в социально значимые, благотворительные и добровольческие проекты, ориентирует граждан на здоровый образ жизни, пропагандируют идеи добра, милосердия и толерантности и помогают государству поддерживать благоприятную атмосферу в обществе. С использованием инструментария социальной рекламы эффективность деятельности НКО повышается. Социальная реклама помогает благотворительным НКО собирать средства на свои программы, привлекать волонтеров. Но главное, она позволяет привлечь общественный интерес к той или иной проблеме.

Актуальность нашей работы заключается в рассмотрении влияния используемой некоммерческими организациями социальной рекламы на моральный облил общества, на решение насущных проблем.

Научная новизна исследования заключается в том, что в нем предпринимается попытка изучить специфику социальной рекламы некоммерческих организаций с позиции рассмотрении российского и зарубежного опыта.

Объектом нашего исследования является функционирование социальной рекламы в обществе.

Предметом исследования является изучение принципов создания социальной рекламы некоммерческими организациями.

Цель нашей работы заключается в изучении особенностей социальной рекламы некоммерческих организаций.

Достижение цели предполагает решение ряда исследовательских задач:

1. рассмотреть особенности применения социальной рекламы;

2. определить особенности социальной рекламы в зарубежных странах;

3. рассмотреть реализацию социальной рекламы в России;

4. изучить социальную рекламу в некоммерческих организациях;

5. определить применение социальной рекламы некоммерческих организаций в зарубежных странах;

6. рассмотреть соотношение российской социальной рекламы некоммерческих организаций с зарубежной.

Теоретической основой для написания работы послужили научные труды О.Ю. Голуб, А.В. Ковалевой, П.А. Кузнецова, Г. Николайшвили.

Основными методами нашей работы являются сопоставительный и описательный. Выбор методов обусловлен объектом и задачами исследования.

Структура работы подчинена логике научного исследования и состоит из Введения, двух Глав, Заключения и Библиографического списка.

1. Вайнер, В. Тренды развития социальной рекламы в России / В. Вайнер // Marketing PRO. ? 2010. ? № 3. ? С. 35?37.

2. Веселов, С. Оценка эффективности рекламной деятельности / С. Веселов // Рекламные технологии. ? 2000. ? № 4. ? С. 6?8.

3. Гарфилд, Б. Десять заповедей рекламы / Б. Гарфилд. ? СПб.: Питер, 2006. ? 256 с.

4. Голуб, О.Ю. Социальная реклама / О.Ю. Голуб. ? М.: Дашков и Ко, 2010. ? 180 с.

5. Грибок, Н.Н. Социальная реклама / Н.Н. Грибок. ? М.: Изд-во МГУ, 2008. ? 76 с.

6. Денисенко, А. Реклама в Интернете / А. Денисенко // Рекламные технологии. ? 2000. ? №5. ? С. 14?15.

7. Джефкинс, Ф. Реклама / Ф. Джефкинс. ? М.: Юнити-Дана, 2008. ? 524 с.

8. Дюпон, Л. Реклама. 1001 совет / Л. Дюпон. ? М.: Попурри, 2008. ? 288 с.

9. Карпова, С.В. Международное рекламное дело / С.В. Карпова. ? М.: КноРус, 2007. ? 288 с.

10. Кафтанджиев, Х. Герои и красавицы в рекламе / Х. Кафтанджиев. ? СПб.: Питер, 2008. ? 224 с.

11. Ковалева, А.В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы, решение / А.В. Ковалева. ? Барнаул: Изд-во АлтГУ, 2006. ? 171 с.

12. Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста. ? СПб.: Питер, 2009. ? 224 с.

13. Кохтев, Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов / Н.Н. Кохтев. ? М.: МГУ, 2004. ? 96 с.

14. Кузнецов, П.А. Социальная реклама. Теория и практика / П.А. Кузнецов. ? М.: Юнити-Дана, 2010. ? 176 с.

15. Курбанова, Д. Direct-marketing то же, что и подписка / Л. Курбанова // Рекламный мир. ? 2000. ? № 8. ? С. 28.

16. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы / науч. ред. М.В. Удальцова. ? М.: Инфра-М, 2000. ? 327 с.

17. Музыкант, В.Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения / В.Л. Музыкант. ? М.: Эксмо, 2009. ? 240 с.

18. Николайшвили, Г. Социальная реклама: теория и практика / Г. Николайшвили. ? М.: Аспект Пресс, 2008. ? 192 с.

19. Огилви, Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. ? М.: Эксмо, 2009. ? 288 с.

20. Пискунова, М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии / М.И. Пискунова // Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности. ? М., 2004. ? С. 174?178.

21. Прингл, Х. Звезды в рекламе / Х. Прингл. ? М.: Эксмо, 2006. ? 302 с.

22. Реклама: Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная практика. ? М.: Ось, 2000. ? 470 с.

23. Ромат, Е. Реклама / Е. Ромат. ? СПб: Питер, 2001. ? 496 с.

24. Россшпер, Д.Р., Перси, Л. Реклама и продвижение товаров / Д.Р. Россшпер, Л Перси. ? СПб: Питер, 2000. ? 340 с.

25. Савельева, О.О. Введение в социальную рекламу с двумя приложениями / О.О. Савельева. ? М.: Рип-Холдинг, 2006. ? 168 с.

26. Сергеев, С. Социальная реклама. Искусство воздействия словом / С. Сергеев. ? М.: Бахрах-М, ? 288 с.

27. Степанов, Е. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюция / Е. Степанов. ? М.: Вест-Консалтинг, 2006. ? 122 с.

28. Стефанов, С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника / С.И. Стефанов. ? М.: Гелла-принт, 2004. ?320 с.

29. Тангейт, М. Всемирная история рекламы / М. Тангейт. ? М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. ? 290 с.

30. Толкачев, А.Н. Реклама и PR в бизнесе / А.Н. Толкачев. ? М.: Эксмо, 2009. ? 352 с.

31. Толкачев, А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России. Закон и практика / А.Н. Толкачев. ? М.: Эксмо, 2008. ? 368 с.

32. Ученова, В.В., Старых, Н.В. Социальная реклама / В.В. Ученова, Н.В. Старых. ? М.: ИндексМедиа, 2006. ? 304 с.

33. Филинова, О.Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. ? М.: Кудиц-Образ, 2006. ? 240 с.

34. Хан, Ф.И. Библия рекламы. Бесценный кладезь информации для тех, кто хочет получить максимум от вложений в рекламу / Ф.И. Хан. ? М.: НТ Пресс, 2006. ? 672 с.

35. Шенерт, В. Грядущая реклама / В. Шенерт. ? М.: Интерэксперт, 2001. ? 302 с.

36. Эркенова, Ф. Законодательство о рекламе: обретения и просчеты / Ф. Эркенова // Реклама. Advertising. ? 2000. ? № 2. ? С. 29?30.

Примечаний нет.