Введение 6

1. Сравнительная характеристика рынка материалов и рынка сырья 8

1.1. Характеристика рынка сырья 8

1.2. Характеристика рынка материалов 11

2. Анализ маркетинговой политики ОАО "Синельниковская теплоизоляция" как участника рынков сырья и материалов 14

2.1. Характеристика предприятия, анализ его товарной политики 14

2.2 Анализ ценовой политики предприятия 26

2.3 Оценка и механизм сбыта готовых изделий 31

2.4. Анализ рынка материалов - строительного кирпича 33

Выводы и рекомендации 37

Литература 39

На семнадцатом году украинской независимости ни у кого уже не возникает сомнений, что Украина как государство состоялось. Наша страна является одной из наибольших государств Европы, она имеет богатую сырьевую базу, большой производственный потенциал, значительные научно-технические возможности. И тем не менее степень их использования в условиях перехода от командно-административной к современной рыночной системе еще крайне низкая. И это пока что не разрешает нашему молодому государству занять соответствующее его возможностям место в мире.

Один из ведущих специалистов в области конкурентоспособности Д. Портер указал, что благосостояние страны определяется эффективностью ее экономики, которое в свою очередь зависит от объединения эффективных технологий производства и технологий управления. Именно отсутствие привычек управления предприятиями в рыночных условиях является одной из главных проблем. Поэтому первоочередным стоит вопрос о развитии такого направления менеджмента, как маркетинг, анализ теории и практики его применения в современных условиях.

Промышленный маркетинг как одно из направлений маркетинга занимается изучением всех сторон деятельности организаций и учреждений на промышленном рынке. С точки зрения экономических отношений этот рынок является важнейшим типом рынка . Он характеризуется тем, что товары и услуги, которые продаются на нем, используются в дальнейшему , в процессе производства или для перепродажи. Масштабы этого рынка и состав участников рыночного отношения на нем существенно отличаются от знакомого большинству экономистов потребительского рынка, который влияет на весь процесс управления маркетингом на предприятии. Знания именно этих особенностей промышленного рынка крайне необходимое сегодня таким профессиональным работникам, как руководители промышленных предприятий, рекламистам и другим.

1. Академия рынка: маркетинг/ под ред. Дайан А., Букерель Ф. - Москва. "Экономика". 1993.

2. Герчикова И.Н. Международное коммерческое дело: учебник для вузов - Москва. "Банки и биржи. ЮНИТИ". 1996.

3. Дихтль Е. Хершген Х. - Практический маркетинг: Учебное пособие. - М., "Высшая школа" 1995. - 255 с.

4. Дурович А. П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 1997. - 464 с.

5. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием; Развитие предприятия и конкурентоспособность: Сб. МДНТП. - М., 2000.

6. Маркетинг: Учебник / Под редакцией Романова А.Н. - М.: 1996

7. Промисловий маркетинг. Підручник для ВНЗ / Під редакцією Крихавського Є, Чухрай Н. - Л.: 2001

8. Промисловий маркетинг. / Під редакцією Саятненко В.Ю.-К.: 2002

9. Промисловий маркетинг. Підручник для ВНЗ / Під редакцією Шубіна О.О. - К.: 2002

10. Промисловий маркетинг. / Під редакцією Акимова И.М..-К.:

Примечаний нет.