1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ НА РЫНКЕ 3

1.1. СУЩЕСТВУЮЩИЕ СИСТЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ 3

1.2. ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ В РАЗВИТИИ СИСТЕМ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ 10

1.3.РОССИЙСКИЙ ОПЫТ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ 18

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 34

Продвижение товара - это деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их производства к местам потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и выгодой для себя.

Политика продвижения товаров - элементы комплекса продвижения являются относительно новым явлением для российской действительности. В то же время работа по продвижению продукта представляется достаточно полезной и эффективной по решению проблемы сбыта продукции на предприятии.

Для современного маркетинга мало создать товар с высокими потребительскими качествами, организовать эффективную систему распределения этого товара, т.е. обеспечить его доступность. Кроме этого фирма должна осуществлять коммуникацию со своими реальными и потенциальными заказчиками и покупателями, т.е. должна осуществлять продвижение товара на рынке.

Под продвижением понимают совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциального потребителя и стимулированию у него желания купить этот продукт. Современные организации используют сложные коммуникационные системы для поддержания контактов с посредниками, клиентами, с различными общественными организациями и слоями населения.

Продвижение това

17. Маркетинговые коммуникации и управление продвижением товаров на потребительском рынке. - Махачкала: ИПЦ ДГУ, 2002. - 321 с.

18. Минько И.С. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов - М.: Высш. шк. 2002. - 255 с.

19. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. Монография. - М.: Евразийский регион, 2003. - 400с.

20. Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебное пособие. - М.: изд-во "Вузовский учебник", 2006.-272с.

21. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы. Учебник для бизнес-школ. - М.: Норма, 2005.-384с.

22. Смирнов Э. Законы, закономерности и принципы управления брендом.// Бренд-менеджмент. - 2005, №1

23. Стоун М. Маркетинг, ориентированный на потребителя. - М.: Фаир-прес, 2003.-336с.

24. Украинцева А.А. Маркетинг. - М.: Проспект, 2006.-248с.

25. Устинов М.Т. Организация и управление торговли.- М.: Экономика, 2006.-512с.

26. Хруцкой В.Е. Современный маркетинг.- М.: Экономика, 2005.-296с.

27. Эдвардс Ч.Р. Реклама в розничной торговле. - М.:

Экономика, 2004.-198с.

28. Цысарь А.В. Лояльность покупателей. // Маркетинг и маркетинговые исследования, № 5, 2002

Примечаний нет.