Введение 3

1. Теоретические основы формирования ценовой политики предприятия 4

1.1. Сущность и роль ценовой политики в современной экономике 4

1.2. Принципы формирования ценовой политики 9

2. Короткая характеристика предприятия 18

3. Осуществление процесса установления цены на товар предприятия 21

3.1. Определение цели ценообразования 21

3.2. Анализ спроса на товар 22

3.3. Анализ затрат 26

3.4. Анализ цен конкурентов 28

3.5. Выбор метода ценообразования 29

3.6. Выбор ценовой стратегии 36

3.7.Адаптация цен 38

Выводы 44

Политика цен традиционно является одним из основных элементов маркетинга по нескольким причинам. Во-первых, цена - один из основных инструментов в конкурентной борьбе. Во-вторых, при низком уровне доходов населения соответствующая цена дает возможность производителям продать, а покупателям приобрести товары или услуги. В-третьих, цена - это четко и просто измеряемая переменная, которая традиционно используется в экономических расчетах фирмы.

Ценообразование - это одно из главных направлений маркетинга, поскольку каждое предприятие желает в своей деятельности получить хотя бы небольшую прибыль, а прибыль можно получить только после реализации изготовленной предприятием продукции. Чтобы получить прибыль при реализации очень важно грамотно установить цены на свои товары.

Установление адекватного уровня цен допускает сбалансированный учет трех контролирующих факторов: во что обойдется производство товара, сколько берут за это ваши конкуренты и сколько готовый за это платить покупатели. Если производитель сможет достичь сбалансированности этих трех факторов и назначить цену, достаточную для получения прибыли, то он имеет реальный шанс добиться успеха.

Примечаний нет.