ВСТУП 3

1. ТОВАР В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ 4

1.1. Характеристика підприємства 4

1.2. Ріні товару та якості товару 5

1.3. Позиціонування товару 9

2. ВИКОРИСТАННЯ МАРОЧНИХ НАЗВ 10

2.1. Рішення, які приймає маркетолог при виборі назви торгової марки 10

2.2. Аналіз марочних назв 12

2.3. Переваги, які отримує підприємство при використанні марочних назв 16

3. УПАКОВКА ТОВАРУ 17

3.1. Функції, якість, значення 17

3.2. Вплив упаковки на вибір споживачів 19

4. РІШЕННЯ СТОСОВНО ТОВАРНОГО АСОРТИМЕНТУ 22

4.1. Аналіз товарного асортименту підприємства 22

4.2. Перспективи розвитку асортиментної політики підприємства 22

5. МЕТОДИ ПРОСУВАННЯ ТОВАРУ НА РИНОК 26

5.1. Канали розподілу 26

5.2. Заходи щодо просування продукції 30

ВИСНОВОК 35

СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ 37

В основі поняття "маркетинг" (англ. marketing) лежить термін "ринок" (англ. market). Це поняття в найбільш загальному виді припускає ринкову діяльність. Під маркетингом розуміється такий вид ринкової діяльності, при якому виробником використовується системний підхід і програмно-цільовий метод вирішення господарських проблем, а ринок, його вимоги і характер реакції є критерієм ефективності діяльності.

Важливе місце в ринкових відносинах належить маркетингу саме у сфері виробничого і торговельного бізнесу, оскільки тут стоїть питання реалізації товару (продукції) та послуг. Успішна маркетингова діяльність у цих сфера дає змогу отримувати високі результати.

Маркетингова діяльність саме у цих галузях повинна забезпечити:

- надійну, достовірну і своєчасну інформацію про ринок, структурі і динаміці конкретного попиту, смаках і перевагах покупців, тобто інформацію про зовнішні умови функціонування фірми;

- створення такого товару, набору товарів (асортименту), що більш повно задовольняє вимогам ринку, чим товари конкурентів;

- необхідний вплив на споживача, на попит, на ринок, що забезпечує максимально можливий контроль сфери реалізації.

1. Аакер Д. Создание сильних брендов. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. - 440 с.

2. Бун Л., Куртц Д. Современный маркетинг: Пер. с англ. Учебник для ВУЗов. - М.: ЮНИТИ. - 2005. - 993 с.

3. Внутрішня інформація

4. Дэвис С. М. Управление активами торговой марки. - Пер. с англ, -М.: Издательский дом "Вильямс", 2003. - 533 с.

5. Зоткин А. Бренд как основа успешного современного бизнеса // Электронная библиотека. - http://www.reklama.rezultat.com/brand

6. Келлер, Кевин Лейн. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание.: Пер. с англ, -М.: Издательский дом "Вильямс", 2005. - 704 с.

7. Кум бер С. Брендинг.: Пер. с англ, -М.: Издательский дом "Вильямс", 2004. - 174 с.

8. Минервин И.Г., Глобальная стратегия создания торговых марок // Журнал Маркетинг в России и за рубежом, - 2000, - N4.

9. Наумов В.Н. Маркетинг сбыта - М.:"Высшая школа", - 2001. - 398 с.

10. Официальный сайт Славутича. http://www.slavutich.ua

11. Решетнікова Г.С. Марки та її інтегрування в товарну стратегію підприємства // ДонДУУ МЕНЕДЖЕР - 2006р. - №1(35). - С.148-155

Примечаний нет.