Введение 3

Глава 1. Понимание и определение функциональных особенностей товарного знака

1.1. Товарный знак: функции и сущность 5

1.2. Технология построения торговой марки (товарного знака) 9

1.3. Политика применения торговой марки на предприятиях промыш-ленного комплекса 13

Глава 2. Практика применения маркетинговых инструментов по отношению к торговой марке "РОСТРАНСЕРВИС" 18

Глава 3. Рекомендации по совершенствования работы с торговой маркой в ООО "РОСТРАНСЕРВИС" 23

Заключение 29

Список использованных источников 31

Актуальность темы. Как верно отмечает Н.В. Успенская: "Понятие товарный знак существовало во все времена" .

Еще давным-давно люди охотились и охотнее покупали известные проверенные марки. С тех пор понятие торговой марки практически не изме-нилось. Изменились все ее переменные. Факторы, признаки и так далее - все это меняется с огромной скоростью, отвечая на изменения во внешней среде бизнеса.

Это вызвано в первую очередь обострившейся конкурентной борьбой в мировой экономике, где проблема подтелок (китайских и не только) стано-вится особо сложной задачей для борьбы.

Практически отсутствует такое понятие, как эксклюзив. Следователь-но, предложение превышает спрос и начинается борьба за потребителя. В та-ких условиях необходимо привлекать его.

Все это и обуславливает актуальность изучения заявленной темы.

Объектом курсовой работы является - товарный знак, его значение функции применимо к конкретному предприятию.

Предметом курсовой работы является использование товарного знака в промышленном секторе экономики России на примере ООО "РОСТРАНСЕРВИС".

Цель написания работы: Изучение особенностей категории товарный знак, применяемый на предприятии и дача рекомендаций по улучшению си-туации.

В процессе написания курсовой работы для достижения цели будут решены следующие задачи:

- раскрыто понятие, сущность и функции товарного знака;

- построена технология формирования торговой марки

- приведена политика применения товарного знака;

- рассмотрены практические аспекты применения торговой марки на одном из малых промышленных предприятии (ООО "РОСТРАНСЕРВИС").

Структура курсовой работы определена целью проекта и включает в себя: введение, три главы, первая включает в себя параграфы, заключение и список использованных источников.

I. Международные правовые акты

1. Международный кодекс рекламной практики (Принят на 47-ой сессии Исполнительного совета Международной торговой палаты) (с изм. и доп. от 02.12.1986) // Закон. 1996. № 12. С. 54-57.

2. Соглашение о международной регистрации знаков. Заключено в Мад-риде 14.04.1891 (ред. от 02.10.1979). Вместе с "Инструкцией к мадридскому Соглашению ..." от 01.04.1992 // Публикация ВОИС, № 260(R), 1992.

II. Внутригосударственные правовые акты

3. Конституция РФ принята всенародным голосованием 12.12.1993, дей-ствует в ред. от 30.12.2008 // Парламентская газета, № 90, 31.12.2008.

4. Гражданский кодекс РФ (часть вторая) от 26.01.1996 № 14-ФЗ (ред. от 25.12.2008) // Российская газета, № 266, 30.12.2008.

5. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (ред. от 08.11.2008) // Собрание законодательства РФ, 10.11.2008, № 45, ст. 5147.

6. Приказ Роспатента от 05.03.2003 № 32 "О Правилах составления, пода-чи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслужи-вания" (Зарегистрировано в Минюсте РФ 25.03.2003 № 4322) // Бюллетень нормативных актов федеральных органов исполнительной власти, № 23, 09.06.2003.

III. Литературные и иные источники

7. Бейлин Г.В. Формирование затратной части программ продвижения торговой марки до налогообложения // Налоги (журнал), 2007, № 6.

8. Комментарий к части четвертой Гражданского кодекса Российской Фе-дерации (поглавный). / Под ред. А.Л. Маковского - М.: "Статут", 2008.

9. Магомедов Ш.Ш. Маркетинговые исследования товаров и услуг. - М., 2007.

10. Регистрация предприятий. / Под ред. А.В. Касьянова - М.: "РОСБУХ", 2008.

11. Сафонов И.В. Законы России: опыт, анализ, практика, 2008, № 1.

12. Успенская Н.В. Некоторые проблемы правового регулирования товар-ных знаков (торговых марок) в России и Европейском союзе // Международ-ное публичное и частное право, 2006, № 5.

13. Юдина Л.Н. Нематериальные активы организации: изменения в бух-галтерском учете и отчетности // Бухгалтерский учет в бюджетных и неком-мерческих организациях, 2008, № 11.

Примечаний нет.