Оглавление

Введение 3

1. Проведение ситуационного анализа 4

2. Оценка возможностей предприятия 7

3. Определение целей по товару 8

4. Формирование стратегии 9

4.1. Определение целевого рынка 9

4.2. Позиционирование рынка 9

5. Разработка комплекса маркетинга 13

6. Разработка прогноза продаж 16

7. Оценка прибыли 18

8. Оценка и контроль маркетинговой деятельности 20

Заключение 22

Список используемой литературы 24

Приложение 1 25

Введение

Маркетинговый план - важнейшая часть плана компании, а процесс планирования маркетинга должен осуществляться как часть общего процесса планирования и составления бюджета фирмы. Существует три различных типа планов: долгосрочный, среднесрочный, краткосрочный планы. В маркетинговом плане в четкой форме определяются задачи по всем элементам комплекса маркетинга с указанием, что должно быть сделано, кем, когда, и какие для этого требуются средства. Маркетинговый план, как правило, разрабатывается на один год. Но можно составить план и на пять лет, если Ваше предприятие довольно крупное. При разработке успешного маркетингового плана необходимо учитывать семь основных компонентов: общее описание/цель; описание рынка/целевой клиент; описание продукта и его преимуществ; программа продвижения на рынке; бюджет программы и финансовые показатели; план выполнения программы; оценка и контроль.

Цель данной курсовой работы - составление маркетингового плана. Объектом исследования является ООО "РИА "Регион ДВ" - Общество с ограниченной ответственностью "Рекламно-информационное агентство "Регион ДВ". Предметом исследования является управление маркетингом.

В рамках поставленной цели были рассмотрены основные разделы управления маркетингом:

1. Проведение ситуационного анализа;

2. Оценка возможностей проекта;

3. Определение целей по товару;

4. Формирование стратегии;

5. Разработка комплекса маркетинга;

6. разработка прогноза продаж;

7. Оценка прибыли;

8. Оценка и контроль маркетинговой деятельности.

Список используемой литературы

1. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М. Анн Х. "Маркетинг: Учебник для ВУЗов" - М.: Экономика, 2004г.

2. Витт Ю. Управление сбытом. - М: Инфра, 2003.-354с.

3. Джоббер Д. "Принципы и практика маркетинга". - М.: БИНОМ, 2002.

4. Дихтль Е., Хершген Х. "Практический маркетинг". Учебное пособие. - М. Высшая школа, 2005

5. Ковалев А. Маркетинговый анализ. - М: Е&М, 2004.-245с.

6. Ковалев А. Курсы для высшего управленческого персонала. - М: Экономика, 2001.-234с.

7. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М: Дело, 2003.

8. Хоскинг А. Курс предпринимательства. - М: Международные отношения, 2003.-385с.

9. Мокров Г. Исследования маркетинга// Бизнес. - 2004. - №8.

10. Мокров Г. Исследования и разработки маркетинга // Кадры. -2005. -№7;

11. Половцева Ф. Маркетинговая деятельность: методология, формирование, эффективность // Маркетинг. 2005. -№6;

12. Саламатова Н. Маркетинговые методы исследования рынков// Экономика АПК. - 2003. - №6-7.

Примечаний нет.