Введение 3

Глава 1. Программа маркетинга 4

1.1. Концепции, цели, задачи маркетинга 4

1.2. Объект исследования маркетинга 7

Глава 2. Управление маркетингом на разных стадиях жизненного цикла товара 8

2.1. Жизненный цикл товара 8

2.2. Планирование товарного ассортимента 10

2.3. Конкурентоспособность и стимулирование сбыта товара 15

Глава 3 Управление маркетингом на примере ООО "Стеклорез" 24

3.1. Общее описание фирмы и ее товара 24

3.2. Описание рынка 24

3.3. Емкость товарного рынка 25

3.4. Анализ товара 26

3.5. Сегментирование рынка 27

3.6. Маркетинговые коммуникации фирмы 28

Заключение 30

Список использованной литературы 32

Решения, принимаемые в товарной политике, во многом зависят от того, на какой фазе жизненного цикла товар находится. В этой связи анализ жизненного цикла осуществляется перманентно на протяжении всей деятельности компании, является важнейшей задачей маркетинговых исследований, источником информации для принятия решений по всем составляющим комплекса маркетинга, и прежде всего по товарной политике. Здесь мы вправе говорить об управлении жизненным циклом, т.е. его продлении (сокращении), внесении изменений в товарные, бытовые, ценовые, коммуникационные стратегии, которые, в свою очередь, влияют на характер и продолжительность жизненного цикла товара.

Следует отметить, что понятие "жизненный цикл" может относиться к отдельному товару, группе товаров, товарному ассортименту, отрасли, товарной марке, товарной категории.

Жизненный цикл товара характеризует динамику объемов продаж и получаемой прибыли от момента выведения нового товара на рынок до ухода с рынка. Жизненный цикл товара может быть удачным (традиционным), тогда исследователь может выявить четыре фазы: внедрение на рынок, рост продаж, зрелость, спад. Наряду с таким, классическим, образом жизненного цикла возможны и другие толкования фаз, когда добавляется быстрый рост, начальная зрелость, стагнация, уход с рынка, но это характеризует лишь разделение основных четырех периодов на составляющие и принципиально не влияет на классическую концепцию.

Цель работы - исследование процесса управления жизненным циклом товаров средствами маркетинга.

В соответствии с поставленной целью следует решить следующие задачи.

1.Раскрыть концепции, цели маркетинга.

2.Дать характеристику жизненного цикла товара (ЖЦТ), то есть внедрение, рост, зрелось, спад; планирование ассортимента, конкурентоспособность и стимулирование сбыта с учетом продвижения товара на рынке.

3.Рассмотретьна практическом примере решение задач управления ЖЦТ.

1. Авер, Бернс "Современная реклама" М.: издательство "Довгань", 1995 г. - 957с.

2. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. / Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 1993. - 574 с.

3. Введение в рыночную экономику: Под ред. А. Я. Лившица, И. Н. Никулиной. - М.: Высш. шк., 1994. - 447 с.

4. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр. 1992. - 367 с.

5. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А. М. Макарова; Под ред. И. С. Минько. - М.: Высш. шк. 1995. - 255 с.: ил.

6. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М: 1996.

7. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. - М., 1999.

8. Маркина Е.Ю. Повышение конкурентоспособности предприятия. - М., 1998.

9. Правила рынка / Под ред. проф. В. Д. Щетинина. - М.: Междунар. отношения. 1994. - 352 с.

10. Репникова И.С. Концепция маркетинга. - М: 1998.

11. Сакс Дж. Рыночная экономика и Россия: Пер. с англ. - М.: Экономика. 1994. - 333 с.

12. Симонов В. В. Маркетинг в текстильной промышленности. - М: Легпромбытиздат, 1991.

13. Современный экономический словарь. - М., 1997.

14. Эванс Д ж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А. А. Горячев - М.: Экономика. 1993 - 335 с.

Примечаний нет.