Введение 3

1. Особенности маркетинга на различных стадиях жизненного цикла товаров 5

1.1. Понятие и сущность жизненного цикла товаров 5

1.2. Роль жизненного цикла товаров в обеспечении эффективной маркетинговой стратегии 17

3. Управление жизненным циклом продукта на примере модной одежды "прет - а - порте" 24

3.1. Изучение стадий жизненного цикла одежды "прет - а - порте" 24

2.2. Рекомендации по повышению эффективности маркетинговой стратегии товара "прет - а - порте" 29

Заключение 33

Список литературы 35

Приложение

Проблемы эффективного управления на современном этапе развития отечественной рыночной экономики перед российскими предприятиями стоят достаточно остро, что связано не только с недостатком опыта функционирования в условиях жесткой конкуренции, но и со сложными, динамично изменяющимися условиями и факторами внешней маркетинговой макро- и микросреды. Это требует от предприятий постоянного поиска новых решений в области менеджмента и маркетинга. В особенности от промышленных предприятий, сочетающих в своей деятельности как производственные, так и торговые функции.

Для них чрезвычайно актуально применение такой перспективной концепции стратегического управления предприятием, как концепция маркетингового управления. Она в частности предполагает обеспечение координирующей роли службы маркетинга по отношению к другим структурным подразделениям предприятия. В качестве товара, как известно, может выступать практически все: от инновационного изобретения до продуктов питания, от ценной информации до предмета искусства. Но, каким бы ни был товар, он всегда проходит определенный жизненный цикл.

Продолжительность жизненного цикла в целом и его отдельных фаз зависит как от самого товара, так и от конкретного рынка. Считается, что сырьевые товары имеют более длительный жизненный цикл, готовые изделия - более короткий. К тому же, жизненный цикл одного и того же товара на разных рынках может быть различным. Существует несколько способов продления "жизни товара", эффективность каждого из которых зависит от ряда факторов, так или иначе влияющих на конкретный товар.

В теории маркетинга существует немало работ, касающихся исследования жизненного цикла, таких авторов, как Г. Багиева, Ф. Котлера, Ж. Ж. Ламбена, Д. Джоббера, В. М. Самочкина, С. В. Галактионова, Г. И. Любимовой, П. Баррейра, Р. Купера, С. Эдгетта, Д. Шипли, Э. Роджерса, Д. Ринка, Дж. Свэна, В. Кохса, А. Голдмана, Э. Мюллера.

В настоящее время интерес к концепции жизненного цикла продукта в целом вызван тем, что исследователи обнаружили в индустриально развитых странах общую тенденцию к значительному сокращению средней продолжительности жизненного цикла, ускорению темпов физического и морального устаревания продуктов, что особенно справедливо для модных продуктов. Субъекты, осуществляющие бизнес в индустрии модной одежды, используют ускорение темпов морального устаревания в целях повышения эффективности своей деятельности. Как следствие, актуальными становятся мероприятия по управлению жизненным циклом модного продукта, его продолжительностью.

Все это определило выбор темы курсовой работы, ее цель и задачи.

Цель курсовой работы заключается в изучении особенностей маркетинга на различных стадиях жизненного цикла товара.

Для достижения цели поставлены следующие задачи:

- охарактеризовать понятие и сущность жизненного цикла товара;

- рассмотреть роль жизненного цикла товаров в обеспечении эффективной маркетинговой стратегии;

- изучить стадии жизненного цикла одежды "прет - а - порте";

- дать рекомендации по повышению эффективности маркетинговой стратегии товара "прет - а - порте".

1. Багиев Г.Л. Маркетинг. Задачи и ситуации. - Спб.: Издат. СПбГУЭФ, 2007.

2. Багиев Г.Л., Соловьева Ю.Н. Поиск эффективных технологий маркетинга, предпринимательства и бизнеса. Философия, организация, эффективность. Спб.: Издат. СПбГУЭФ , 2004.

3. Баркан Д.И. Маркетинг для всех. - СПб.: Ред.-изд. Центр "Культ-информ-пресс, 2006.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Издат. Дом "Вильямс", 2007.

5. Крылов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций): учеб. пособие. - М.: Издат. "Центр", 2007.

6. Кутузов Е. 11 способов продлить жизнь продукта // Маркетолог. - 2006. - №2.

7. Латынова С. В. Аспекты управления жизненным циклом модного продукта (на примере модной одежды) // Российский экономический интернет-журнал. - М. : АТиСО, 2007.

8. Латынова С. В. Алгоритм функционирования индустрии моды // Провинция: экономика, туризм, гостеприимство, экология, архитектура, культура: сб. материалов V Всерос. науч.-практ. конф. - Пенза : МНИЦ ПГСХА, 2007.

9. Незнахина, Е.Л. Модель жизненного цикла как инструмент управления развитием предприятия // Современное управление. - 2006. - № 11.

10. Незнахина, Е.Л. К вопросу о применении модели жизненного цикла в стратегическом планировании // Экономическая безопасность - региональные проблемы: тезисы докладов 1У Всеросс.научно-практич. конф. / НГТУ. - Н.Новгород, 2006.

11. Немчин А.М. Основы маркетинга: Учеб. пособие. - Спб.: Издат. СПбГУЭФ , 2004.

12. Попов Е.В. Продвижение товара. - Екатеринбург: Наука, 2005.

13. Федько В.П. Маркетинг для студентов. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.

14. Черенков В.И. Международный маркетинг: Учеб. пособие. - СПб.: Об-во "Знание", 2007.

15. Эванс Д.Р., Берман Б. Маркетинг: Пер. с англ. - М.: Экономика, 2007.

Примечаний нет.