 |
СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА. ЕГО ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ. ( Контрольная работа, 29 стр. ) |
|
Сущность маркетинга. Каналы распределения ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
|
Сущность маркетинга. Целевые рынки ( Контрольная работа, 16 стр. ) |
|
Сущность олигополии как формы рынка (Украина) ( Курсовая работа, 37 стр. ) |
|
Сущность понятия "брэнд" как маркетинга и правовой категории ( Дипломная работа, 102 стр. ) |
|
Сущность процесса выбора телеканалов для размещения рекламы ( Курсовая работа, 28 стр. ) |
|
Сущность рынка товаров промышленного назначения и его характеристики ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
|
Сущность системы маркетинга н75 ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
|
Сущность современного маркетинга. Основные принципы маркетинговой деятельности 3 ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
|
Сущность товара: понятие, структура (уровни), классификация ( Контрольная работа, 48 стр. ) |
|
Сущность, задачи и направление маркетинговых исследований ( Реферат, 26 стр. ) |
|
Сущность, задачи и направления маркетинговых исследований ( Реферат, 19 стр. ) |
|
Сущность, задачи и направления маркетинговых исследований 2002-19 ( Реферат, 19 стр. ) |
|
Сущность, особенности и назначение рекламной деятельности библиотек на примере печатной рекламы ( Дипломная работа, 86 стр. ) |
|
Сущность, роль и значение маркетинга в деятельности предприятий ( Дипломная работа, 121 стр. ) |
|
Сущность, роль и значение маркетинга в деятельности предприятий ( Курсовая работа, 42 стр. ) |
|
Сущность, содержание коммерческой деятельности в розничном предприятии ( Контрольная работа, 28 стр. ) |
|
Сущность, функции и задачи розничной торговли в условиях рынка ( Курсовая работа, 35 стр. ) |
|
Сущность, цели и задачи, а также направления маркетинговых исследований 2007-20 ( Реферат, 20 стр. ) |
|
Сущность, цели и задачи, а также направления маркетинговых исследований ( Реферат, 20 стр. ) |
|
Сущность, элементы и базисные задачи музейной рекламы ( Реферат, 15 стр. ) |
|
Сформулируйте легенду для конкретного предприятия, обозначьте круг проблем, связанных с его функционированием на рынке, обозначьте проблемы во внешней и внутренней маркетинговой среде ( Контрольная работа, 11 стр. ) |
|
Сформулируйте легенду для конкретного предприятия, обозначьте круг проблем, связанных с его функционированием на рынке. Обозначьте проблемы во внешней и внутренней маркетинговой среде ( Контрольная работа, 15 стр. ) |
|
Схема управления маркетингом на предприятии «ДВ-Снаб». ( Контрольная работа, 4 стр. ) |
|
Таблица 1 - Форма для анализа (лист конкурентов) (Приложение бизнес-окружения) ( Контрольная работа, 3 стр. ) |
|
|
 |
Тип: Курсовая работа |
Цена: 650 р. |
Страниц: 39 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
 Купить
|
Содержание
|
|
ВВЕДЕНИЕ 3
1. СУЩНОСТЬ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 4
1.1. Понятие, виды и свойства товаров 4
1.2. Иерархия потребностей потребителей товаров 6
1.3. Методика разработки и реализация концепции нового товара 9
1.4. Понятие товарной политики 13
1.5. Сущность экспортной товарной политики, планирование экспортного ассортимента и управление им. Продажа лицензий и инжиниринга 15
1.6. Условия внедрения нововведений в международном маркетинге и практика решения этих проблем в России 18
2.ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА 23
2.1. Анализ рынка и выбор товара-конкурента 23
2.2. Определения набора параметров для сравнения 24
2.3. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности 25
2.4. Выводы и предложения по повышению конкурентоспособности фирменного товара 28
3. РАСЧЕТ ЦЕНЫ ПАРАМЕТРИЧЕСКИМ МЕТОДОМ 30
4. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 39
|
|
Введение
|
|
В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, т.к. она является фундаментом всей маркетинговой деятельности. Все остальные функции: установление цен на товар, выбор канала распределения и товародвижения, выбор стратегии коммуникации и стимулирования, реклама и пропаганда при своей реализации опираются непосредственно на структуру ассортимента и управление им.
Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Экономическая важность заключается в том, что умелое управление товарной политикой позволит предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции и стать преуспевающей. С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику. Управление ассортиментом продукции связано с инновацией. Разработка нового товара, без которого предприятие проживет только короткую жизнь, открывает возможности для новаторства, продвижению научно-технического прогресса, и, что немаловажно, ведет к поиску более дешевого вида сырья. Цель данной работы - изучение теоретических и практических основ товарной политики.
Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи: изучить сущность товарной политики; провести оценку конкурентоспособности то
|
|
Список литературы
|
|
1. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности. - М.: Инфра-М, 2004. - 201 с.
2. Салий В.В., Конева К.И. Стратегия рыночной конкуренции: Курс лекций. - Новосибирск, Сиб УПК, 2004. - 136 с.
3. Светуньков С.Г., Литвинов А.А. Конкуренция и предпринимательские решения. - Ульяновск: Изд-во "Корпорация технологий продвижения", 2002. - 256 с.
4. Тарасова В.П., Крутикова Ф.А. Толковый словарь рыночной экономики. - М.: Глория, 2003. - 302 с.
5. Туркин В.Г., Герасимов Б.И., Жариков В.Д. Качество машиностроительной продукции / Под науч. ред. Б.И. Герасимова. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2005. 104 с.
6. Шайдурова Н.И. Конкурентоспособность товаров и предприятий. - 2-е изд. - Новосибирск: Сиб УПК, 2004. - 52 с.
7. Экономическая стратегия фирмы / Под ред. А.П. Градова. - СПб: Специальная литература, 2002. - 415 с.
|
|
Примечания:
|
|
Примечаний нет.
|
|
|
На уровень вверх