![](pic/pageID.gif) |
Анализ особенностей организации логистических и маркетинговых систем на предприятии ООО "Рифарм" ( Курсовая работа, 37 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ В РОССИИ ( Дипломная работа, 78 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ особенностей Интернет-маркетинга ( Курсовая работа, 30 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ особенностей туристского продукта, предоставляемый ООО "Марко Поло" в летний период 77700 ( Курсовая работа, 47 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ особенностей Интернет-рекламы Интернет канал маркетинга и рекламы ( Курсовая работа, 32 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ особенностей Интернет-рекламы ( Курсовая работа, 32 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ особенностей маркетинга человеческого капитала ( Курсовая работа, 31 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ особенностей маркетинга человеческого капитала Маркетинг человеческого капитала ( Курсовая работа, 31 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ особенностей информации в маркетинге Источники информации ( Курсовая работа, 33 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ особенностей Интернет-рекламы Особенности рекламы в Интернет ( Курсовая работа, 32 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ особенностей Интернет-маркетинга Определение Интернет-маркетинга ( Курсовая работа, 30 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ особенностей маркетинга города ( Курсовая работа, 34 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ особенностей и видов рекламы на страницах журнала "Выбирай" ( Курсовая работа, 45 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ отдельных аспектов маркетинговой деятельности предприятии ИП Перепелица ( Курсовая работа, 40 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ отрасли и конкуренции ( Реферат, 14 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ отрасли сотовой связи ( Курсовая работа, 37 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ оценка положений Conoco Philips в отраслях мирового хозяйства ( Контрольная работа, 9 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ оценка положения Total S.A в отраслях мирового хозяйства ( Контрольная работа, 10 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ оценка положений Pepsi Cola в отраслях мирового хозяйства ( Контрольная работа, 10 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ оценка положений BMW в отраслях мирового хозяйства ( Контрольная работа, 11 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ персональных продаж фабрики "Русь" ( Курсовая работа, 26 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
АНАЛИЗ ПЕЧАТНОГО ИЗДАНИЯ НА ПРИМЕРЕ ЖУРНАЛА «ДРЕЛЬДОДЫР» ( Дипломная работа, 92 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ печатной рекламы Московской типографии № 13 ( Дипломная работа, 88 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ печатной рекламы на страницах женских журналов ( Курсовая работа, 54 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ плана маркетинга ОАО "НТЗ" ( Контрольная работа, 24 стр. ) |
|
|
![](/pic/fronted/spacer.gif) |
Тип: Курсовая работа |
Цена: 650 р. |
Страниц: 39 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
Купить
Содержание
|
ВВЕДЕНИЕ 3
1. СУЩНОСТЬ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 4
1.1. Понятие, виды и свойства товаров 4
1.2. Иерархия потребностей потребителей товаров 6
1.3. Методика разработки и реализация концепции нового товара 9
1.4. Понятие товарной политики 13
1.5. Сущность экспортной товарной политики, планирование экспортного ассортимента и управление им. Продажа лицензий и инжиниринга 15
1.6. Условия внедрения нововведений в международном маркетинге и практика решения этих проблем в России 18
2.ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА 23
2.1. Анализ рынка и выбор товара-конкурента 23
2.2. Определения набора параметров для сравнения 24
2.3. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности 25
2.4. Выводы и предложения по повышению конкурентоспособности фирменного товара 28
3. РАСЧЕТ ЦЕНЫ ПАРАМЕТРИЧЕСКИМ МЕТОДОМ 30
4. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 39
|
Введение
|
В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, т.к. она является фундаментом всей маркетинговой деятельности. Все остальные функции: установление цен на товар, выбор канала распределения и товародвижения, выбор стратегии коммуникации и стимулирования, реклама и пропаганда при своей реализации опираются непосредственно на структуру ассортимента и управление им.
Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Экономическая важность заключается в том, что умелое управление товарной политикой позволит предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции и стать преуспевающей. С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику. Управление ассортиментом продукции связано с инновацией. Разработка нового товара, без которого предприятие проживет только короткую жизнь, открывает возможности для новаторства, продвижению научно-технического прогресса, и, что немаловажно, ведет к поиску более дешевого вида сырья. Цель данной работы - изучение теоретических и практических основ товарной политики.
Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи: изучить сущность товарной политики; провести оценку конкурентоспособности то
|
Список литературы
|
1. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности. - М.: Инфра-М, 2004. - 201 с.
2. Салий В.В., Конева К.И. Стратегия рыночной конкуренции: Курс лекций. - Новосибирск, Сиб УПК, 2004. - 136 с.
3. Светуньков С.Г., Литвинов А.А. Конкуренция и предпринимательские решения. - Ульяновск: Изд-во "Корпорация технологий продвижения", 2002. - 256 с.
4. Тарасова В.П., Крутикова Ф.А. Толковый словарь рыночной экономики. - М.: Глория, 2003. - 302 с.
5. Туркин В.Г., Герасимов Б.И., Жариков В.Д. Качество машиностроительной продукции / Под науч. ред. Б.И. Герасимова. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2005. 104 с.
6. Шайдурова Н.И. Конкурентоспособность товаров и предприятий. - 2-е изд. - Новосибирск: Сиб УПК, 2004. - 52 с.
7. Экономическая стратегия фирмы / Под ред. А.П. Градова. - СПб: Специальная литература, 2002. - 415 с.
|
Примечания:
|
Примечаний нет.
|
|
|