Введение 3

1. Теоретические аспекты процесса ценообразования 6

1.1. Установление начальной цены. Цели ценообразования 6

1.2. Стратегия ценообразования 11

1.3. Задачи и политика ценообразования 15

2. Формирование цены на медицинские услуги городской клинической больницы № 13 18

2.1 Краткая характеристика больницы 18

2.2. Особенности ценообразования медицинского учреждения 19

2.3. Формирование цен на платные медицинские услуги 22

Заключение 28

Список использованной литературы 30

Цены являются активным инструментом формирования структуры произ-водства, оказывают решающее воздействие на движение общественного продук-та, способствуют повышению эффективности производства, влияют на распре-деление и использование рабочей силы, предопределяют жизненный уровень на-селения.

Политика ценообразования предопределяет как краткосрочные, так и дол-госрочные показатели прибыльности деятельности компании. В краткосрочном периоде ценообразование оказывает самое большое влияние на показатели при-былей и убытков. Например, для средней компании, валовая норма прибыли ко-торой равна 40%, а норма чистой прибыли - 10%, повышение цены на товар на 10% означает удвоение прибыли, а снижение цен на 10% -нулевую рентабель-ность. Увеличение же объема продаж на 10% приведет к повышению прибыли только на 40%, а аналогичное снижение накладных расходов - на 30%. Даже ес-ли повышение цены на товар на 10% обусловит сокращение спроса на ту же ве-личину, валовая прибыль компании увеличится приблизительно на 50%. Таким образом, политика ценообразования оказывает огромное влияние на эффектив-ность деятельности компании (что далеко не всегда осознается многими менед-жерами высшего звена). Обычно эффективное ценообразование - единственный способ, с помощью которого руководство имеет возможность практически мгно-венно добиться увеличения получаемой компанией прибыли.

Еще более важное значение приобретает политика ценообразования ком-пании в долгосрочном периоде. Основная цель стратегии - предложение покупа-телям такого товара, ценность которого позволяла бы компании назначить на не-го цену, превышающую издержки. Другими словами, долгосрочная цель компа

1. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник - М.: КНОРУС, 2005. - 672с.

2. Гордин, В.Э., Сущинская, М.Д. Менеджмент в сфере услуг: Учебник. / СПб.: Изд. Дом "Бизнес - пресса", 2007. - 271с.

3. Куликов А.Л. "Цены и ценообразование в вопросах и ответах" учебное пособие / изд. Проспект, Москва 2005

4. П. Дойль, Ф. Штартен. Маркетинг, менеджмент и стратегии - 4-е изда-ние - Издательство Питер, 2007.

5. Салимжанов И.К. Ценообразование: учебник. - М.: КНОРУС, 2007.- 304 с.

6. Соловьев Б.А., Маркетинг: Учебник - М.: ИНФРА - М, 2007. - 383с. (Учебники для программы MBA).

7. Шевчук Д.А. Ценообразование. - М.: ГроссМедиа, 2008. - 240 с.

8. Филиппов А.С. Новые тенденции в маркетинге // Стратегия и конку-рентоспособность. - 2006. ? № 6 (9). - С. 100.

Примечаний нет.