Введение 3

1. Виды маркетинга и их особенности 5

1.1. Принципы, цель и задача маркетинга 5

1.2. Концепции маркетинга 9

2. Три вида маркетинга 13

3.Организация маркетинговой деятельности фирмы 21

3.1. Характеристика клиентов и их потребностей 23

3.2. Анализ сильных и слабых сторон конкурентов и ООО "Линда" 25

3.3. Цели и прогнозы продаж 30

3.4. Стратегия продвижения товара 31

3.5. План продаж 33

Заключение 34

Список литературы 36

В настоящее время в связи с повышением социального статуса человека, расширением его прав появилась концепция просвещенного маркетинга.

Просвещенный маркетинг основан на философии, согласно которой деятельность организации должна быть направлена на эффективное функционирование системы маркетинга в течение длительного периода времени исходя из следующих пяти принципов: ориентация на потребителей; использование инновационного маркетинга, согласно которому организация должна непрерывно совершенствовать продукты и методы маркетинга; использование ценностного маркетинга (маркетинговая деятельность должна повышать ценностную значимость продукта для потребителя); осознание общественной миссии организации (персонал организации испытывает большее удовлетворение от работы, когда организация в своей деятельности исходит из социальной своей роли, а не из узкоочерченных производственных задач); следование концепции социально-этического маркетинга.

Концепция социально-этического маркетинга исходит из того, что организация не только должна наиболее полно удовлетворять выявленные запросы потребителей, делая это более эффективно, чем ее конкуренты, но также поддерживать и улучшать благосостояние как отдельных потребителей, так и общества в целом. Концепция социально-этического маркетинга порождена сомнениями относительно соответствия концепции чистого маркетинга нашему времени с его проблемами в области защиты окружающей среды, нехваткой ресурсов, быстрым ростом населения. Всегда ли организация, удовлетворяющая какие-нибудь потребности, действует с учетом долговременного блага потребителей и общества? Данная концепция требует сбалансированной увязки трех факторов: прибыли организации, уровня удовлетворения запросов потребителей и учета интересов общества.

Выбранная мною тема "Виды маркетинга и их особенности", является, несомненно, актуальной, теоретически и практически значимой.

Цель работы - рассмотреть виды маркетинга и их особенности.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

1. Вайсман А., Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. М.: Экономика, 1995.

2. Евдокимов Ф. Н., Гавва В. М. Азбука маркетинга. - М.: Сталкер, 1998.

3. Котлер Ф. Основы маркетинга. Перевод с анг. - М.: Экономика,2001.

4. Крылов И. Маркетинг для всех. - М.: Прогресс, 1998.

5. Маркова В. Д., Маркетинг услуг. М.: Финансы и статистика, 1996

6. Маслова Т.Н. Маркетинг. М., 2006.

7. Панкрухин А.П. Маркетинг. М., 2007.

8. Романов А.Н. Маркетинг. Учебник. М., 2006

9. Смит А., Френк Дж., Практический маркетинг: книга 8. Планирование хороших отношений, Жуковский: МЦДО ЛИНК, 1995

10. Эриашвили Н. Д. Маркетинг. - М.: ЮНИТИ, 2000.

Примечаний нет.