Введение 3

1. Понятие, принципы и функции маркетинга 4

1.1. Понятие маркетинг 4

1.2. Принципы и функции маркетинга 7

2. Виды маркетинга и концепции управления маркетингом 21

2.1. Виды маркетинга 21

2.2. Концепции управления маркетингом 24

Заключение 27

Список используемой литературы 28

Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений.

Маркетинг быстро завоевал прочные позиции во всем мире, где функционировала рыночная экономика. Существует большое число научно-практических публикаций по маркетингу, ведущие университеты всего мира выпускают тысячи специалистов по маркетингу. Существует множество маркетинговых служб, маркетинговых и консалтинговых фирм. На маркетинг ежегодно во всех развитых странах тратятся миллиарды долларов, большинство предпринимателей понимают, что экономия на маркетинге обернется неисчислимыми убытками. Основная масса предпринимателей и менеджеров считают, что маркетинг органически неотделим от бизнеса и незаменим в условиях конкуренции.

Цель работы заключается в рассмотрении видов маркетинга и их особенностей. В связи с поставленной целью следует решить ряд задач:

- дать понятие маркетинг;

- показать принципы и функции маркетинга;

- рассмотреть виды маркетинга;

- показать концепции управления маркетингом.

1. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учебное пособие. - Минск: Интерпрессервис; Мисанта, 2006. - 397 с.

2. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М: Финстатинформ, 2008. - 525 с.

3. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - М.: Академия; Мастерство, 2007. - 356 с.

4. Березин И.С. Маркетинг сегодня. - М.: Менеджер, 2008. - 356 с.

5. Большаков А.С. Менеджмент / Учебное пособие. - СПб.: Питер, 2006. - 160 с.

6. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика.- М.: Экономика, 2007. - 245 с.

7. Гаврилин Ю.Ф. Маркетинг. - Челябинск: ЧГТУ, 2006. - 256 с.

8. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 2008. - 418 с.

9. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2007. - 688 с.

10. Котлер Ф. Основы маркетинга. С-Пб.: Питер, 2007. - 489 с.

11. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент.- СПб: Питер, 2006. - 520 с.

12. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. М.: Инфра-М, 2007. - 420 с.

13. Лайс Г.В. Маркетинг: Пособие для практиков. Пер. с нем. Гукасяна Г.А. - М.: Международные отношения, 2008. - 235 с.

14. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник. - 2-е изд., перераб. и доп./ Под ред. проф. В.А. Алексунина. - М.: Дашков и К, 2007. - 614 с.

15. Маркетинг для всех / Д. И. Баркан. - Л.: Культинформ-пресс, 2007. - 410 с.

Примечаний нет.