ВВЕДЕНИЕ 2

1. ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ НА РЫНКЕ 4

1.1. Характеристика продвижения предприятия на рынке как феномена маркетинга 4

1.2. Особенности PR-мероприятия в рамках продвижения предприятия на рынке 7

2. ВЛИЯНИЕ ЦЕННОСТЕЙ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ НА ПРОДВИЖЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ НА РЫНКЕ 18

2.1. Феномен ценностей целевой аудитории 18

2.2. Соотношение PR-мероприятий и ценностей целевой аудитории 21

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 31

Предприятия различного рода постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, пытаясь реализовать цели информирования потребителей о своих услугах, убедить покупателя отдать предпочтение именно им. Управление продвижением содержат идею коммуникации с потребителями, необходимую для успешного развития бизнеса. Задача PR-продвижения ? сделать все, чтобы рынок был максимально проинформирован о появлении предприятия или товара, заинтересовать покупателей.

Актуальность нашей работы связана с необходимостью изучения особенностей продвижения предприятия на рынке с учетом ценностей целевой аудитории, определяющих предпочтения, ожидания, личностные и общественные установки потребителей.

Научная новизна исследования заключается в том, что в нем впервые предпринимается попытка изучить специфику продвижения предприятия на рынке с позиции анализа PR-специалистом ценностей целевой аудитории.

Объектом нашего исследования являются функционирование предприятий на рынке с позиции продвижения товаров и услуг, основанного на применении возможностей PR.

Предметом исследования является изучение принципов продвижения предприятий с учетом ценностей целевой аудитории.

Цель нашей работы заключается в изучении особенностей PR-продвижения предприятия на рынке с учетом анализа ценностей целевой аудитории.

Достижение цели предполагает решение ряда исследовательских задач:

1. Рассмотреть характеристику продвижения предприятия на рынке как феномена маркетинга.

2. Определить особенности PR-мероприятия в рамках продвижения предприятия на рынке.

3. Изучить феномен ценностей целевой аудитории.

4. Изучить влияние ценностей целевой аудитории на продвижение предприятия на рынке.

5. Составить представление о соотношении PR-мероприятий и ценностей целевой аудитории.

Теоретической основой для написания дипломной работы послужили научные труды Ф. Котлера, И.Л. Викентьева, Т.В. Науменко, Е. Соловьевой.

Основными методами нашей работы являются сопоставительный и описательный. В работе используются специфические приемы анализа и подготовки PR-мероприятия. Выбор методов обусловлен объектом и задачами исследования.

Структура работы подчинена логике научного исследования и состоит из Введения, двух Глав, Заключения и Библиографического списка.

1) Викентьев, И.Л. Приёмы рекламы и public relations. Программы-консультанты: 446 примеров, 200 учебных задач и 21 практическое приложение. / И.Л. Викентьев. ? СПб.: "ТРИЗ-ШАНС" и "Бизнес-пресса", 2007. ? 406 с.

2) Дихтль, Е., Хершген, Х. Практический маркетинг / Е. Дихтль, Х. Хершген. ? М.: Высшая школа: ИНФРА-М, 1996. ? 255 с.

3) Дрю, Ж.-М. Ломая стереотипы / Ж.-М. Дрю. - СПб.: Питер, 2002.? 200 с.

4) Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. ? М.: Прогресс, 1990. ? 656 с.

5) Леонтьев, А.А. Психология общения / А.А. Леонтьев. - М.: Смысл, 1999. - 365 с.

6) Минченко, Е.Н. Как стать и остаться губернатором / Е.Н. Минченко. ? Челябинск: Урал ЛТД, 2001. ? 480 с.

7) Науменко, Т.В. Массовая коммуникация: теоретико-методологический анализ / Т.В. Науменко. ? М.: Перспектива, 2003. ? 208 с.

8) Росситер, Дж.Р., Перси, Л. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, Л. Перси. ? СПб.: Питер, 2004. ? 345 с.

9) Синельников, С.М. Энциклопедия предпринимателя / С.М. Синельников. ? СПб.: Питер, 1994. ? 509 с.

10) Соловьева, Е. PR-поддержка и разработка PR-кампании в период вывода на рынок новой торговой сети на примере сектора b-2-b / Е. Соловьева // ? Маркетинговые коммуникации. ? 2005. ? №2. ? С. 37?38.

11) Томсон, Р. Эффективный менеджер. Мотивация и проектирование работы / Р. Томсон. - Жуковский: МЦДО "ЛИНК", 1996. - 95 с.

12) Уткин, Э.А. Маркетинг / Э.А. Уткин. ? М.: Экмос, 1998. ? 320 с.

Примечаний нет.