|
Актуальность темы.
Общесоциальные проблемы, затрагивающие интересы широких масс, нашли свое отражение в социальной рекламе, которая посредством воздействия общественных объединений или государства на социум в целом или на те или иные его слои, преследует какие-либо духовные, нравственные, социальные цели. Она носит провокационный характер, который привлекает внимание общественности в основном на эмоциональном уровне, с целью пробудить социальную ответственность, изменить мнение большинства по актуальной проблеме, привить ценности.
Социальная реклама - эффективный инструмент социальной политики государства, и она может давать зримые и важные для общества практические результаты. Как способ мобилизации и координации активности членов общества, социальная реклама соответствует решению актуальных, общезначимых социальных проблем, которые невозможно удовлетворительно решать с помощью стандартного набора государственных административно-правовых средств.
Социальная реклама - это составляющая гражданского общества.
В целом социальная реклама в России представляет собой не явление рекламной индустрии, а проблему. Дело в том, что помимо своей главной функции - информировать граждан государства о насущных социальных проблемах и формировать определенное поведение на базе ценностей, она может быть эффективным коммерческим и политическим инструментом в руках специалистов. Отсюда разное отношение к ней в профессиональных кругах. Так, с одной стороны, социальная реклама формирует позитивное отношение к рекламе в целом, укрепляет репутацию рекламных компаний и СМИ, а также ведет к позитивному изменению отношений между государством, коммерческими организациями и населением. Но с другой стороны, социальная реклама - эффективный метод влияния и получения экономической, коммерческой и политической выгоды со стороны заинтересованных организаций. Так, различные компании и учреждения используют социальную рекламу, потому что она не подлежит обычному рекламному налогообложению, а также является инструментом PR-технологий, особенно в сфере услуг (страхования и здравоохранения).
Степень разработанности проблемы:
Системный характер социальной рекламы предполагает междисциплинарность ее научного исследования, то есть использование данных комплекса дисциплин - экономических, политологических, социологических, культурологических, психологических, философских.
Проблематика рекламы изучается:
- с позиций экономического (маркетингового) подхода (Т. Амблер, П. Дойль, Ф. Котлер, Д. Огилви, Л. Перси, Дж.Р. Росситер, И.С. Березин, С.В. Веселов, П.С. Завьялов, И.В. Крылов, Е.В. Ромат и др.),
- исходя из представления о рекламе как об особом виде информации (У.Ф. Аренс, К.Л. Бове, А. Дейян, И.А. Имшинецкая, В.Л. Музыкант, В.А. Евстафьев, Е.А.Пасютина, И.Я. Рожков и др.),
- в рамках теории массовых коммуникаций (Б. Барнс, Б. Берман, Д. Бернет, Д.У. Джугенхаймер, С. Мориарти, У. Уэллс, Дон Е. Шульц, Д.Р. Эванс, Г.Н. Сергеева-Хлебникова, Л.М. Землянова, М.М. Назаров, Ф.И. Шарков, Н.В. Штернлиб и др.),
- на базе культурологического подхода (Л.Г. Ионин, Г.С. Кнабе, В.В. Ученова и др.),
- в социологической парадигме (И.Л. Викентьев, М.В. Гундарин, В.Л. Музыкант, С.С. Перекатнов, О.О. Савельева, А.П. Ситников, Л.Н. Федотова, Д.К. Шигапова и др.),
- с точки зрения психологии (Н.В. Алимпиева, Ю.Ю. Гребенкин, Е.Л. Доценко, Л.В. Матвеева, Р.И. Мокшанцев, Е.Е. Пронина, А.В. Ульяновский и др.) и т.д.
Проблемное поле и западный опыт социальной рекламы описан У.Ф. Аренсом, К.Л. Бове, Д. Огилви и др.
Сущность, цели, задачи, функции социальной рекламы стали предметом работ Т.В. Астаховой, А. Балашовой, И.Ю. Буренкова, В.Л. Вайнера, А.С. Выдриной, И.М. Голоты, О.В. Грубина, Т.В. Евгеньевой, С. Жарова, С. Исаева, О.О. Савельевой, С. Э. Селиверстова, Л.Н. Федотовой и др.
Вопросы развития и современного состояния социальной рекламы в России освещены в публикациях А.Д. Дедюхиной, Ю. Колупаевой, О.О. Савельевой, Н.В. Старых, В.В. Ученовой, Т.Н. Шапоревой и др. Аксиологический компонент социальной рекламы анализировался А.В. Ковалевой, О.В. Колокольцевой, Д.С. Кочергиной, М.И. Пискуновой, Л.Н. Федотовой.
Объектом исследования: совершеннолетние жители города Москвы.
Предмет исследования: восприятие социальной рекламы в современном обществе.
Цель работы: Выявить восприятие социальной рекламы у жителей города Москвы.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
1. Раскрыть сущность понятия социальной рекламы в контексте социальной науки
2. Выявить основные тематические направления социальной рекламы
3. Определить степень заинтересованности жителей города Москвы в социальной рекламе
4. Охарактеризовать степень эффективности социальной рекламы
5. Определить вариативность степени эффективности социальной рекламы в зависимости от тематических направлений
Гипотеза исследования:
Большинство жителей г.Москвы верят социальной рекламе.
|
|
1. Артемов В. А. Реклама и нереклама / В. Артемов // Хозяйство и право. - 2008 г.
2. Бузин В. Н. Социальная реклама: быть или не быть? / Бузин Валерий Николаевич, Бузина Татьяна Сергеевна // Реклама. Теория и практика. - 2007 г.
3. Вайнер В. С. Этапы становления социально-маркетинговой активности в компании / В. Вайнер // Рекламодатель: теория и практика. - 2004 г.
4. Выдрина А. С. Место и роль социальной рекламы некоммерческих организаций в развитии третьего сектора общества (на примере Алтайского края / А. С. Выдрина // Вестник Самарского государственного университета. - 2007 г.
5. Гершун М. П. Социальная реклама в контексте взаимодействия государства и общества / М. Гершун // Государственная служба. - 2007 г.
6. Доронина М. А. Коммуникационные модели в социальной рекламе / М. А. Доронина // Культурная жизнь Юга России. - 2007 г.
7. Журавель В. С. Необычный попутчик: какие виды рекламы хорошо приживаются в общественном транспорте / Владимир Журавель // Маркетолог. - 2008 г.
8. Журнал "Социологические исследования".-http://www.isras.ru/socis.html
9. Каптарь Д. Москва бьёт рекорд рождаемости//Новости, 2008г. -http://news.km.ru/moskva_bet_rekord_rozhdaemosti
10. Крупнов Р. К. Городская социальная реклама как объект управления / Р. Крупнов // Вестник Московского университета. Сер. 18, Социология и политология. - 2007 г.
11. Кузнецов П. Б. Российская социальная реклама: кто виноват и что делать? / П. Кузнецов // Рекламодатель: теория и практика. - 2008 г.
12. Кузнецов П. Б. Часть пейзажа?: как оценивать эффективность социальной рекламы / Павел Кузнецов // Маркетолог. - 2008 г.
13. Матвиенко В. С. Социальная реклама как информационный ресурс современной России / В. Матвиенко // Информационные ресурсы России. - 2004 г.
14. Меркулов Г. Р. Реклама и PRаво / Григорий Меркулов // Советник. - 2007 г.
15. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама / Г. Николайшвили // Отечественные записки. - 2006 г.
16. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: вопросы теории и практики / Г. Г. Николайшвили // Регионология. - 2008 г.
17. Плетнева Н. А. Место социальной рекламы в системе рекламной деятельности / Н. А. Плетнева // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005 г.
18. Савельева О. О. Реклама хорошая, плохая, социальная // Человек. - 2002 г.
19. Статистика наркомании. - http://www.sta-t.ru/obshestvo/statistika_narkomanii/
20. Тарасевич Г. П. Как работает социальная реклама / Г. Тарасевич // Рекламные технологии. - 2005 г.
21. Теплицкий А. С. Социальная реклама "вечных ценностей" под землей / Альберт Теплицкий // Рекламные технологии. - 2007 г.
22. Титов А. К. У социальной рекламы есть шанс стать модной в XXI веке / Алексей Титов // Советник. - 2008 г.
23. Учекова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама, - М,: Индекс Медиа, 2006.
24. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. - СПб.: Питер, 2004.
25. Фролова И. Ф. Продвижение бренда как социальная программа / И. Ф. Фролова // Бренд-менеджмент. - 2006 г.
26. Чижевская Э. Р. Выставки социальных проектов: в погоне за тремя "социальными зайцами" / Э. Чижевская, Е. Мачнев, О. Громашева // Советник. - 2003 г.
27. Шекова Е. Л. (канд. экон. наук). Социальная реклама: основные понятия // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003 г.
28. Шиманов Д. Ф. Особенности и проблемы социальной рекламы / Дмитрий Шиманов // Рекламные технологии. - 2007 г.
29. http://glavred.info/archive/2009/09/18/133106-13.html
30. http://www.medportal.ru/mednovosti/news/2006/02/22/zurabov/
|
На уровень вверх
Купить