Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

1. СУЩНОСТЬ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 4

1.1. Понятие, виды и свойства товаров 4

1.2. Иерархия потребностей потребителей товаров 6

1.3. Методика разработки и реализация концепции нового товара 9

1.4. Понятие товарной политики 13

1.5. Сущность экспортной товарной политики, планирование экспортного ассортимента и управление им. Продажа лицензий и инжиниринга 16

1.6. Условия внедрения нововведений в международном маркетинге и практика решения этих проблем в России 19

2.ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА 25

2.1. Анализ рынка и выбор товара-конкурента 25

2.2. Определения набора параметров для сравнения 26

2.3. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности 27

2.4. Выводы и предложения по повышению конкурентоспособности фирменного товара 30

3. РАСЧЕТ ЦЕНЫ ПАРАМЕТРИЧЕСКИМ МЕТОДОМ 32

4. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА 35

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 41

В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, т.к. она является фундаментом всей маркетинговой деятельности. Все остальные функции: установление цен на товар, выбор канала распределения и товародвижения, выбор стратегии коммуникации и стимулирования, реклама и пропаганда при своей реализации опираются непосредственно на структуру ассортимента и управление им.

Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Экономическая важность заключается в том, что умелое управление товарной политикой позволит предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции и стать преуспевающей. С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику. Управление ассортиментом продукции связано с инновацией. Разработка нового товара, без которого предприятие проживет только короткую жизнь, открывает возможности для новаторства, продвижению научно-технического прогресса, и, что немаловажно, ведет к поиску более дешевого вида сырья. Цель данной работы - изучение теоретических и практических основ товарной политики.

Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи: изучить сущность товарной политики; провести оценку конкурентоспособности

1. Горбашко Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности. - СПб.: СПбГУЭФ, 2003. - 207 с.

2. Гончарова Н.П., Перерва П.Г. Маркетинг инновационного процесса. - Киев, 2002. - 267 с.

3. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленного предприятия. - М.: Дело, 1999. - 207 с.

4. Ковалев А.Н., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1999. - 176 с.

5. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003. - 560 с.

Примечаний нет.