Оглавление

Введение..................................................................................................................3

Глава 1. Основные аспекты жизненного цикла товара.......................................5

1.1. Понятие жизненного цикла товара................................................................5

1.2. Структура ЖЦТ...............................................................................................8

1.3. Фазы жизненного цикла товара....................................................................11

Глава 2. Использование модели жизненного цикла товара для выбора стратегии фирмы на каждом конкретном этапе ЖЦТ.......................................13

2.1. Разработка новых товаров.............................................................................13

2.2. Маркетинговые стратегии.............................................................................23

Заключение.............................................................................................................34

Список литературы...............................................................................................36

Введение

Термин "маркетинг" возник в экономической литературе на рубеже XIX-XX вв. В основу концепции маркетинга положены идеи удовлетворения нужд потребителей. Появление данной концепции связано с затруднениями в сбытовой деятельности. В начале XX века традиционным было коммерческое понимание маркетинга, как метода сбыта, цель которого состояла в том, чтобы найти покупателя для продукции, которую производитель в состоянии выпускать.

Используя в управлении теорию маркетинга, предприятия должны строить свою деятельность в соответствии с её ключевым принципом: производить то, что продаётся, а не продавать то, что производиться.

Роль маркетинга заключается в том, что он призван привести производство в соответствие со спросом. Усилия маркетинговых служб направлены на создание такого ассортимента товаров, который соответствовал бы общепринятому спросу. Много внимания уделяется внешнему виду товара, его потребительским характеристикам, послепродажному обслуживанию. При этом маркетинговые усилия направлены на то, чтобы убедить покупателя, что данный товар является самым лучшим, создать "приверженность" покупателя к товарной марке. Маркетинг направлен на поиск более эффективного сочетания традиционной и новой продукции, он является основанием для принятия решения о расширении или сокращении объёмов производства, модернизации продукции или снятие её с производства, способствует разработке и внедрению планов развития предприятия.

Использование маркетинга необходимо при установлении торговых связей с экономически развитыми странами. Одним из основных условий успешной деятельности отечественных организаций на мировом рынке, является необходимость продуманного системного изучения всего арсенала средств борьбы возможных конкурентов, чтобы, во-первых, хорошо знать их сильные и слабые стороны и учитывать эти факторы при разработке экспортной политики, во-вторых, эффективно использовать то, что имеется в конкретных формах и методах их деятельности. Маркетинг повышает обоснованность принимаемых решений по различным вопросам производственной, научно- производственной, финансовой и сбытовой деятельности, распространяя планомерность на сферу рыночных связей. Это находит отражение в рационализации процесса товародвижения, совершенствовании практики учёта и прогнозирования рыночной ситуации в процессе внутрифирменного планирования.

Цель данной курсовой работы - проанализировать основные аспекты жизненного цикла товара в совокупности с маркетинговой деятельностью организации.

Задачи:

- рассмотреть понятие, структуру и фазы жизненного цикла товара;

- рассмотреть использование модели жизненного цикла товара для выбора стратегии фирмы на каждом конкретном этапе ЖЦТ;

- сделать выводы по результатам работы.

Список литературы

1. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия - М: Инфра-М, 2005. - 303 с.

2. Дихтель Е., Хершеген Х. Практический маркетинг - М: Высшая школа, 2005. - 254 с.

3. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М, 2006. - 117 с.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования - М: Финпресс, 2006. - 310 с.

5. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга - М: Вильямс, 2007. - 332 с.

6. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии .: как создать, завоевать и удержать рынок. - М, 2007. - 365 с.

7. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга - С-Пб.: Питер, 2006. - 179 с.

8. Маркетинг: Учебник / под ред. Романова А.Н. - М: Юнити, 2006. - 422 с.

9. Питер Р.Диксон Управление маркетингом - М: Бином, 2004. - 437 с.

10. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. - М, 2006. - 130 с.

Примечаний нет.