Введение 3

1. Теоретическая часть 5

1.1. Система средств массовой информации: задачи, функции, права и обязанности 5

1.2. Рекомендации по формированию благоприятных отношений со СМИ 11

1.3. Базовые ПР - документы в отношениях со СМИ 21

1.4. Эффективность мониторинга СМИ в Хабаровском крае 27

2. Практическая часть 31

Заключение 41

Список литературы 42

Информировать, развлекать и просвещать, - таковы "три кита", на которых априори базируется журналистика. В последние годы в российском обществе наблюдается упадок нравственности и духовности, когда подрастающее поколение "воспитывается" на западной культуре, когда многие ранее уважаемые СМИ "прогибаются" под запросы нынешней молодежи, под требования и суровые реалии времени, отчего на газетных полосах и телеэкранах появляются разного рода reality-шоу, когда, наконец, пропагандируется "свободная любовь", а человеческие чувства уступают место животным инстинктам, - самое время задаться вопросом: а ставит ли современная журналистика своей целью "просвещать" общественность и, если позволите, ориентировать человека в "море житейских проблем?

Любая деятельность в области public relations независимо от той сферы, в которой она проводится, целиком и полностью базируется на определенных профессиональных PR-документах. Существуют две большие группы PR-документов: внутренние и внешние. К внутренним PR-документам относится вся совокупность материалов, определяющих организационную основу стратегической и оперативной PR-деятельности (PR-концепции, PR-предложения, бюджеты и др.). Внешними PR-документами являются все те документы, которые выступают в качестве продукта PR-деятельности, - пресс-релизы, пресс-киты, годовые отчеты, брошюры. Печатное слово выступает в них в качестве универсального инструмента достижения взаимопонимания между организацией и ее целевыми аудиториями. Даже личные встречи, например годовое собрание акционеров и пресс-конференция, подкрепляются соответствующими PR-документами - годовым отчетом и пресс-китом. PR-документы содержат в себе всю необходимую информацию, которую организация хочет донести до своих целевых аудиторий. И печатное слово в этом случае выполняет две основные задачи: информировать и убеждать.

Целью данной работы является исследование механизма взаимодействия со средствами массовой информации.

Поставленная цель конкретизируется рядом задач:

1. рассмотреть систему средств массовой информации

2. рассмотреть основные рекомендации по формированию благоприятных отношений со СМИ

3. рассмотреть базовые ПР - документы

4. рассмотреть эффективность мониторинга СМИ в Хабаровском крае.

1. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров\ Под ред. И.В. Алешина. - М.: Тандем, 2001. - 256 с.

2. Аррендондо Л. Искусство деловой презентации \ Пер. с англ. - Челябинкс: Урал - ЛТД, 2000. - 513 с.

3. Василенко А.Б. Пиар крупных российских корпораций \ А.Б. Василенко. - М.: ГУ ВШЭ, 2001. - 304 с.

4. Виханский О.С. Менеджмент: Учеб. Для вузов. - М.: Гардарики, 2002. - 415 с.

5. Джей Э. Эффективная презентация \ Пер с англ. - Мн.: Алалфея, 2000. - 208 с.

6. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. - СПб.: Союз, 2003. - 288с .

7. Почелцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением \ Г.Г. Почелцов. - М.: Центр, 2000. - 352 с.

8. Почелцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М.: Ваклер, 2000. - 624 с.

9. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник. - М.: ЮНИТИ, 2000. - 287 с.

10. Уткин Э.А. Управление связями с общественностью. PR. - М.: ТЕИС, 2001. - 296 с.

Примечаний нет.