|
ВВЕДЕНИЕ
Вступление современной России в полосу рыночных реформ и демократизации общественной жизни вызвало множество новых явлений во всех сферах общества, одно из которых политический, в том числе избирательный маркетинг, закономерно возникающий в условиях политического рынка, в ситуации насыщенности политического пространства партиями, общественно-политическими движениями, избирательными блоками и обострения конкуренции между ними.
Выборы, как институт гражданского общества появились в России с переходом к рыночной экономике и демократическим процессам. В условиях демократии определенные группы людей получают доступ к власти и право принимать решения в результате всеобщих свободных выборов. В настоящее время избирательные кампании находятся на стадии своего развития и с момента проведения первых выборов, непрерывно идет совершенствование технологии избирательных кампаний и перенимается опыт с Запада, где институт выборов возник намного раньше, чем в России. По мере того как росло значение выборов в политической жизни, также росло значение избирательных технологий, накапливался опыт борьбы - побед и поражений. Демократические выборы невозможны без выработки соответствующего развития и использования избирательных технологий. Избирательные технологии - это своего рода показатель, по которому можно судить об уровне развития избирательной системы. Таким образом, следует отметить, что развитие и использование избирательных технологий является актуальнейшей задачей в современной России.
Под избирательной технологией обычно понимают совокупность логически взаимосвязанных моделей, методов и конкретных способов подготовки, организации и проведения избирательных кампаний, направленных на достижение определенного результата на выборах.
Современную политическую кампанию можно рассматривать как усилия, направленные на безусловный успех в день выборов. Любая команда кандидата ограничена в ресурсах, поэтому важно сделать правильный выбор, объективно оценить возможности и эффективно использовать их для достижения победы. Основные ресурсы команды - это время, деньги и люди с их творческими возможностями. Организация избирательной кампании, безусловно, трудное и хлопотливое мероприятие. Для того чтобы убедить избирателей проголосовать за того или иного кандидата, требуются немалые организованные усилия команды, финансирование кампании, связь со СМИ, оперативный анализ политической ситуации на всех этапах кампании. Как и в любой сложной системе именно ключевые решения определяют успех или неуспех конечного результата. Среди этих решений такие, как: решение о вступлении в предвыборную борьбу, решения о создании коалиций и блоков, формирование и утверждение концепции и стратегии избирательной кампании, решение по формированию выборного штаба, смете расходов на проведение избирательной кампании, утверждение программы и лозунгов, речи кандидата, назначение доверенных лиц и т.д. Понятно, что ошибки на стадии принятия решения приводит к нежелательным последствиям.
Актуальность проблем, связанных с ролью современных избирательных технологий в политической жизни, обусловили существенное внимание к ним со стороны зарубежных и отечественных исследователей. Характеризуя степень разработанности данной проблемы в научной литературе, следует выделить три основных направления, по которым осуществляются исследования.
Во-первых, это исследования в области теории рекламы как одной из форм массовой коммуникации. В зарубежной литературе политическая реклама рассматривается как один из видов рекламы, поэтому многочисленные работы рассматривают специфические черты политической рекламы, полагая при этом, что на нее распространяются общие законы теории рекламы. Данному аспекту проблемы посвящены работы следующих авторов: Т. Амблер, Уильям Ф. Арене, Дж Вернет, Кортленд Л. Бове, А. Дейян, С. Мориарти, Д. Огилви, И. Ротцолл, У. Уэллс, В. Фрайбургер и другие.
Большинство публикаций отечественных исследователей по различным аспектам теории рекламы содержат, преимущественно, экономический и социологический анализ практики конкретной рекламной деятельности в коммерческой сфере (Е.Н. Асеева, П.В. Асеев, Л. Ю.Герм ore нова, Е.Н. Голубкова, И.В. Крылов, И.Я, Рожков, Н.В. Старых, В.В. Ученова и многие другие). Эти работы имеют познавательное значение при изучении политической рекламы, приобретая особую ценность в связи с тем, что всего лишь несколько российских авторов выделяют политическую рекламу, как самостоятельный объект для изучения (Т.Э. Гринберг, Е.В. Егорова-Гантман, А.А. Максимов, И.П. Минтусов, В.Л. Музыкант, К.В. Плешаков).
Во-вторых, не менее значимым для исследования политической рекламы как политологического объекта, являются публикации, в которых политическая реклама рассматривается в контексте политического маркетинга и современных избирательных технологий, в том числе технологий Public relations (Паблик рилейшнз). Особо следует выделить труды зарубежных исследователей Э. Бернейза, С. Блэка, М. Бонграна, Л. Брауна, Д. Грюнига, Ф.Котлера , У. Липпмана, М. Маклюэна, Г. Ханта, А. Хорлоу, Г. Холса и других. В этих работах описываются стратегии управления избирательным процессом, механизмы формирования и изучения общественного мнения, определяются различные методы исследований электорального поведения. В этом же направлении в отечественной литературе достаточно широко рассматриваются проблемы развития и формирования политического рынка в России, особенности коммуникационного менеджмента, в том числе технологий Паблик рилейшнз, подробно анализируется опыт и практика конкретных избирательных кампаний (В.М. Березин, И.Л. Викентьев, Ю.Н. Дорожкин, А.Б. Зверинцев, З.М. Зотова, Г.В. Иванченко, А.И. Ковлер, С.В. Колосова, А.И. Коноплин, В.В. Лобанов, Л.Б. Невзлин, Е.А. Ножин, В.О. Рукавишников, Н.Н. Точицкая, Г.Л. Тульчинский, ММ. Утяшев, И.П. Яковлев и другие).
Характерно, что особо пристальное внимание наши исследователи уделяют вопросам, связанным именно с формированием имиджа политического субъекта (О.П. Березкина, О.И, Гордеева, П.С. Гуревич, Г.Г. Почепцов). Теоретико-методологическое значение большинства этих работ состоит в обобщении зарубежного опыта и соотнесении его с практикой политической рекламы в России, что позволяет выявить особенности, тенденции и закономерности развития политической рекламы в России.
В особом ряду находятся исследования, посвященные анализу электорального поведения граждан. В данных работах предпринята попытка комплексного изучения мотивации электорального выбора, факторов, определяющих электоральное поведение россиян на федеральном и на региональном уровнях, воздействия на него избирательных технологий.
Третьим направлением в исследованиях можно выделить изучение роли средств массовой информации как важнейшего коммуникационного канала в распространении политической рекламы. (В.В.Ворошилов, Э.А. Иванян, В.И. Кузин, Г.С. Мельник, С.Г. Корконосенко, Л.Н. Федотова и другие).
Объектом исследования выступает комплексные системы управления общественным мнением.
Предметом исследования является анализ особенностей эффективности комплексной системы управления общественным мнением.
Целью данной работы является рассмотрение PR-технологий, используемых в ходе избирательной кампании 2005 года в Новосибирский областной совет.
Агитационный материал в ходе написания настоящей работы был собран из различных источников, таких как: печатные издания, выпускавшиеся в период предвыборных кампаний (аналитические еженедельники, газеты, журналы), электронная периодика, различные информационно - аналитические телепрограммы, следившие за ходом выборов.
В соответствии с поставленной целью были сформулированы и решались следующие задачи:
- рассмотреть методологические аспекты систем управления политическими кампаниями: рассмотреть особенности управления политическими кампаниями;
- проанализировать результаты и основные элементы управления политическими кампаниями, применяемые в ходе избирательной кампании "Единая Россия в Новосибирский областной совет";
Методологической основой работы стали принципы системности и объективности, методы сравнительного и структурно-функционального анализа, ценностно-нормативного подхода.
Теоретическая и практическая значимость исследования заключается в следующем. Представленные в работе положения, касающиеся основных особенностей политической рекламы в России, факторов, влияющих на ее эффективность, дополняют уже имеющиеся научные знания в этой области, и могут быть теоретическим и эмпирическим подспорьем для дальнейшего изучения проблемы, напрямую связанной с политическими процессами в обществе. Выводы работы и содержащиеся в ней практические рекомендации могут быть применены в практике политического, в том числе избирательного маркетинга, при разработке стратегии и тактики политической рекламы в ходе избирательных кампаний различного уровня, а также использованы в качестве учебного и учебно-методического материала по политологии, политической социологии, социальной психологии.
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ PR-КОМПАНИЙ В ПОЛИТИКЕ
1.1 Понятие PR-кампании
Cвязи с общественностью или, что равнозначно, паблик рилейшенз - PR (Public Relations) важная часть политического консалтинга. Однако паблик рилейшенз, определяемая как связи с общественностью, не отражает существа понятия. Московский специалист Игорь Крылов предлагал свой вариант термина: "формирование деловой репутации". Однако и он не отражает всего спектра задач и функций PR. Следует отметить, что в настоящее время существует порядка пятисот определений паблик рилейшенз.
Так профессиональный кодекс Французской ассоциации по связям с общественностью определяет PR как все то, что составляет "выработку, осуществление и контроль постоянной политики информации и коммуникаций с целью установления, сохранения и развития как внутри какой-либо группы, так и вне ее, отношений доверия со всеми членами общества, которые определяют ее существование".
Согласно международному изданию Американской энциклопедии PR - это область деятельности, имеющая отношение к созданию постоянного взаимопонимания между организацией и ее общественностью. Под общественностью при этом понимается группа лиц с общим интересом. Организация стремится объяснить своей общественности свою политику.
Один из известных специалистов в области паблик рилейшенз Сэм Блэк дает краткое и всеобъемлющее определение: "Связи с общественностью - это искусство и наука достижения посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности".
Кроме того, Сэм Блэк приводит объяснение термина "Public Relations", содержащееся в международном словаре Уэбстера: это "содействие установлению взаимопоним
|
|
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Амелин В.Н. Социология политики. - М., 2006. - 654 с.
Амелин В.Н., Федоркин Н.С. Хочешь стать депутатом? Стань им! - М. - 2003. - 125 с.
Анохина Н. В., Брандес М. Э. Роль СМИ в избирательном процессе // Выборы в посткоммунистических обществах. Проблемно-тематический сборник. - М. 2004. - С. 139-147.
Бодрийяр Ж. В тени молчаливого большинства или конец социального. - http://www.highbook.narod.ru/philos/bodr_mass.htm.
Бурдье П. О телевидении и журналистике. - М., 2004. - 765 с.
Бурдье П. Социология политики. - М., 2003. - 342 с.
Бызов Л. Президентская кампания - 2004 и новый электоральный запрос // Россия в избирательном цикле 1999-2004 гг. - http://pubs.carnegie.ru/books/2000/09np/pdf/0009np-32lb.pdf.
Бюллетень ФОМ №399. С. В. Кириенко. - http://classic.fom.ru/week/w_25.htm.
Бюллетень ФОМ №423. Итоги месяца - В. Черномырдин. - http://classic.fom.ru/week/m_14.htm.
Бюллетень ФОМ №76. Лидеры в динамике - С. Степашин. - http://classic.fom.ru/week/wd_10.htm.
Бюллетень ФОМ №79. Лидеры в динамике - Е. Примаков. - http://classic.fom.ru/week/wd_04.htm.
Бюллетень ФОМ №79. Лидеры в динамике. - http://classic.fom.ru/week/wd_01.htm.
Восприятие россиянами В. Путина и его соперников на выборах президента. Отчет РОМИР по результатам групповых исследований. Январь 2004 г. - http://www.nns.ru/analytdoc/romopr74.html.
Восприятие россиянами В. Путина. Отчет РОМИР по результатам групповых исследований. Февраль 2004 г. - http://www.nns.ru/analytdoc/romopr92.html.
Гозман Л.Я., Шестопал Е.Б. Политическая психология. Ростов-на-Дону,2005. - 367 с.
Задорин И., Бурова Ю., Сюткина А. СМИ и политическое сознание: взаимозаменяемость и взаимодополняемость. - http://www.zircon.ru/russian/publication5_3.shtml.
Задорин И., Д.Стребков, А.Сюткина, Е.Халкина. Влияние СМИ на массовое политическое сознание россиян в период избирательной кампании 2004 года//Независимые Медиа Измерения. - М., 2005.- № 4-5 . - С. 13-18
Засурский И. Масс-медиа второй республики. - http://www.smi.ru/99/09/30/247115.html.
Засурский И. Ре-конструкция России (Масс-медиа и политика в России девяностых). - http://www.russ.ru/politics/20001114_III.html.
Зудин А., Рябов А. Особенности кампании 2004 и их влияние на конфигурацию властвующей элиты // Россия в избирательном цикле 1999-2004 гг. - http://pubs.carnegie.ru/books/2000/09np/pdf/0009np-24az-ar.pdf.
Ильин М. В. Ритмы и масштабы перемен. О понятиях "процесс", "изменение" и "развитие" в политологии // Полис. - 2006. - № 2. - С. 2-5
Имидж Владимира Путина. Отчет РОМИР по результатам групповых исследований. Март 2004 г. - http://www.nns.ru/analytdoc/romopr109.html.
Имидж идеального президента. Отчет РОМИР по результатам групповых исследований. Март 2004 г. - http://www.nns.ru/analytdoc/romopr117.html.
Как воспринимают россияне и. о. Президента РФ В. Путина. Отчет РОМИР по результатам групповых исследований. - http://www.nns.ru/analytdoc/romopr61.html.
Куртов А., Каган А. Охота на дракона. - М., 2005. - 289 с.
Левада Ю. От мнений к пониманию. - М., 2004. - 654 с.
Макаренко Б. Кампания В. Путина // Россия в избирательном цикле 1999-2004 годов. - http://pubs.carnegie.ru/books/2000/09np/pdf/0009np-25bm.pdf.
Малкин Е., Сучков Е. Основы избирательных технологий. - М., 2006. - 289 с.
Матвейчев О. А. Что такое политический консалтинг? - М., 2005. - 241 с.
Минченко Е. Как стать и остаться губернатром. - Челябинск, 2005 - 654 с.
Миронов А. Раздувай и властвуй. Практическое руководство по технологиям "мягкой" пропаганды. - М., 2004. - 167 с.
Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. - М., 2005. - 243с.
Ноэль-Нойман Э. Стереотип как средство распространения общественного мнения //Реклама - внушение и манипуляция. - Самара, 2006.- С. 317-327.
Осенев А.. Поддержит ли "Семья" лидера "Яблока".- http://www.kbst.ru/money/17-03-2000/pol/5-4.html.
Ослон А.А., Петренко Е.С. Докторов Б.З. Эпоха Ельцина: мнения россиян. Социологические очерки. - М., 2005. - 267 с.
Ослон А.А., Смирнов Л.М. Экспериментальное исследование ценностей в российском обществе. М.: Фонд Общественное мнение, 2004. - 654 с.
Ответ А. П. Ситникова на вопрос автора. Оригинал ответа: http://www.sitnikov.com/temp4/index.php3?pageNow=62a&idt=13&usid=&action=see&idc=104.
Откуда россияне получают политическую информацию (телевидение). Отчет РОМИР, декабрь 2004 г. - http://www.nns.ru/analytdoc/romopr51.html
Отношение россиян к деятельности В. Путина. Отчет РОМИР, апрель 2004 года. - http://www.nns.ru/analytdoc/romopr143.html
Отношение россиян к деятельности В. Путина. Отчет РОМИР, апрель 2004 года. - http://www.nns.ru/analytdoc/romopr134.html.
Почепцов Г. Г. Информационные войны - М., 2005. - 189 с.
Почепцов Г. Г. Теория коммуникации - М., 2005. - 233 с.
Правительство, реформы, масленица и пост. Отчет ВЦИОМ. - http://www.polit.ru/docs/477207.html.
Предвыборный словарь ЛПК "Новая идеология". - http://www.newideology.ru/poleznosti/slovar/index.php.
Россия: стратегия достоинства. Имидж и реальность страны, информационные технологии и кризисные ситуации. - М., 2004. - 235 с.
Стребков Д., Халкина Е. Электорат верит телевидению. -http://www.zircon.ru/russian/publication/5_3.shtml.
Фаер С. Приемы стратегии и тактики предвыборной борьбы. - Спб., 2004. - 340 с.
Федоркин Н. С. "Паблик рилейшнз" как наука и искусство: методологические проблемы становления // Вестник Московского университета. Сер.18, Социология и политология. - 2004.- №1. - С. 129
Федотова Л. Н. Анализ содержания - социологический метод изучения СМИ.- М., 2005. - 156 с.
http://www.sitnikov.com/books/weg.phtml
http://www.politcom.ru/
http://www.ruj.ru/news_040331_1.htm
Официальный сайт Партии "Единая Россия" http://www.edinros.ru/search.html
http://www.novosibirsk.izbirkom.ru/WAY/934225.html
|
На уровень вверх
Купить